旅游目的地非功用性定位研究

　　《旅游目的地“非功用性”定位研究》基于当前旅游目的地定位研究现状、旅游需求和营销环境的变化，以目的地定位战略开发工作环节为重点针对性研究范畴，对以满足旅游者“非功用性消费需求”为内核机制的目的地定位模式的理论建构和理论检验展开了详尽探讨。理论建构方面，构筑了旅游目的地“非功用性”定位的概念性指导模型；理论检验方面，通过以大连作为一个海滨城市目的地面向国内消遣旅游市场与其他4个北方竞争目的地的定位案例分析来实际阐释该模型的有效性和可操作性。

　　曲颖，南开大学旅游管理专业博士，现任教于东南大学旅游学系。曾以访问学者身份赴美国俄克拉何马州立大学旅游和接待业研究中心交流学习一年。教学与研究领域主要包括旅游学基础理论、旅游目的地营销、旅游消费者行为等。在《旅游学刊》、《旅游科学》等国内主要旅游学刊物上发表文章十余篇。参与或主持教育部、国家旅游局、江苏省教育厅的多个科研项目以及天目湖等多个地方旅游规划的编制工作。

第一章 绪论
第一节 选题背景、研究目的和研究意义
第二节 研究思路与研究内容
第三节 研究方法与创新点
第二章 国内外旅游目的地定位研究文献回顾和评述
第一节 国外旅游目的地定位文献回顾
第二节 国内旅游目的地定位研究文献回顾
第三节 国内外旅游目的地定位研究文献评述
第三章 旅游目的地定位理论和基本概念界定
第一节 “定位理论”相关要点介绍
第二节 旅游目的地定位基本概念和原理
第四章 旅游目的地“非功用性”定位概念性指导模型构建
第一节 一般营销领域关于“非功用性消费需求”的研究概况
第二节 旅游目的地“非功用性”定位指标的确定
第三节 旅游目的地“非功用性”定位概念性指导模型
第五章 实证研究的研究设计和调研实施
第一节 研究设计概述
第二节 问卷设计和量表开发
第三节 调研实施
第六章 实证研究的数据统计分析和研究发现
第一节 主要数据统计分析技术简介
第二节 数据统计分析结果
第七章 研究结论与探讨
第一节 研究结论
第二节 研究局限
第三节 后续研究建议
参考文献
学术索引
附录A 海滨城市旅游目的地情感形象量表开发过程中对先前旅游者实施经验调查法所使用问卷
附录B 海滨城市旅游目的地品牌个性量表开发过程中对先前旅游者实施经验调查法所使用问卷
附录C 海滨城市旅游目的地非功用性定位调查问卷
后记