网络口碑可信度对网络购买意愿的影响研究

　　《网络口碑可信度对网络购买意愿的影响研究》研究的是网络口碑可信度对消费者网络购买行为的影响，以购物网站的已有消费者评论对在线购物消费者的影响机制作为研究对象。从口碑信息本身的特质来考量口碑可信度的影响前因，以消费者对在线商家的信任态度为中介变量，并将涉入度和信任倾向作为从消费者个人角度出发的前因变量，最终建构了本研究的概念模型。

　　窦光华，1981年出生，湖北武汉人，民主人士。先后在武汉大学获得文学学士学位、传播学硕士学位，在华中科技大学获得传播学博士学位。曾任中央电视台新闻频道记者、编导，现任武汉体育学院新闻传播学院讲师，国际传播学会（ICA）会员，中国网络传播学会会员，中国体育科学学会会员，湖北省摄影家协会会员。主要研究领域为新媒体传播、广播电视理论与实务。2003年以来，先后参编教材4部，主持横向课题2项，参与国家社科基金项目、省部级项目5项。在《新闻大学》《当代传播》《武汉大学学报》《青年记者》《湖北社会科学》等刊物发表学术论文10余篇。

第一章 绪论
第一节 理论背景
第二节 研究动机
第三节 研究目的
第四节 研究意义
第二章 网络购物的勃兴与网络购物扩散
第一节 我国互联网发展状况
第二节 网络消费与电子商务
第三节 网络购物的定义
第四节 我国网络购物的现状与发展
第三章 网络口碑——日益重要的网络购物决策信息
第一节 网络口碑的基本概念
第二节 网络口碑对消费者购买决策的作用
第三节 网络口碑——一种新的营销传播利器
第四章 消费者网络购物行为研究
第一节 消费者行为的概念
第二节 消费者行为研究的理论基础
第三节 消费者行为模式
第四节 消费决策过程与影响因素
第五节 电子商务环境下的消费者行为特征
第六节 网络购物行为研究的基本理论和模型
第七节 基于信任的网络购买决策研究
第五章 网络口碑传播研究
第一节 传统口碑的相关研究
第二节 网络口碑传播研究
第三节 网络口碑的影响力
第四节 网络口碑传播效果影响因素
第五节 网络口碑的影响机制
第六节 基于可信度的网络口碑影响机制研究
第七节 网络口碑信息传播的案例分析
第八节 网络口碑内容及形式分析
第九节 网络口碑与购买行为的相关性分析
第六章 网络口碑可信度对消费者网络购买意愿的影响机制
第一节 模型建构和假设提出
第二节 问卷设计和数据收集
第三节 数据分析
第七章 网络口碑的监测与建构
第一节 网络口碑监测
第二节 网络口碑的建构
第八章 研究结论讨论与未来研究建议
第一节 研究结果讨论
第二节 基本结论总结
第三节 本研究的理论贡献与实践价值
第四节 本研究的不足和建议
参考文献