掘金移动互联：移动浪潮下新电商的生存法则

　　本书是一本介绍移动电商、移动营销如何发展的电商营销指南工具书。如今的移动营销已不仅是在手机上发发广告，或是在某个移动终端做个营销活动，也不是做个微博、微信、手机QQ这么简单，而是需要借助多个社交平台渠道，整合资源，结合多种新兴模式的作用来达成营销目标。本书一共分为6章，分别阐述了移动电商的应用社交平台、移动支付的五大工具、移动APP营销和O2O营销模式等知识点，并结合十大行业案例的剖析，让读者从中学会如何寻找到适合自己的移动营销方法，搭建一套自己的“移动营销系统”。本书分别阐述了微博、微信、短视频应用、网络社区四个平台各自的商业价值及营销方法，介绍了支付宝、财付通、微信支付、手机钱包、银联支付5大国内应用广泛的支付工具及其应用方法，重点讲解了APP营销及O2O模式如何促使电商在移动端发力、转型的知识点。本书还通过对餐饮、家电、服装、美妆、商场、旅游、汽车、金融、快速消费品、生活服务十大传统行业在移动端转型做电商的案例进行分析，解读了不同行业的转型策略及战术，可以为企业在着手做移动端电商，根据自身定位选择适合开展移动营销的有效平台和相关技巧方面提供指导。本书结构清晰，案例丰富，实战性强，适用于草根创业者、各行业企业的管理人员以及营销人员，同时适用于需要为品牌新建渠道、招商或引流的企业，以及创业中的新型企业或个人阅读。

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第1章 移动互联时代，移动电商“狼来了” 1
1.1 人们都在低头，商机在哪里 2
1.2 电商的移动时代已经来临 4
第2章 无社交不营销，抓住“狼烟四起”的社交应用 9
2.1 微博，风靡至今仍然强劲 10
2.2 微信，6亿用户不容忽视的红利 24
2.3 短视频应用，动态化的广告更惹眼 46
2.4 网络社区，让电商推广做到“对症下药” 59
第3章 论移动支付，五大技术哪家强 71
3.1 支付宝，随时随地安全付 72
3.2 财付通，会支付会生活 84
3.3 微信支付，做你的零钱包 95
3.4 手机钱包，便捷高效的服务 106
3.5 银联支付，精彩的随心生活 113
第4章 APP营销，大品牌的盈利入口 119
4.1 APP营销的异军突起 120
4.2 APP营销，走这几步就对了 130
4.3 APP营销成功案例解析 137
第5章 不玩O2O，怎么做好移动电商 157
5.1 O2O发力，电商赚钱有高招 158
5.2 打造创意活动，吸引客户 164
5.3 没有创意？用技术套牢客户 172
5.4 O2O营销成功案例解析 177
第6章 整合资源，十大行业争做移动电商 193
6.1 餐饮行业：雕爷牛腩，千万封测并非“胡搞” 194
6.2 家电行业：小熊电器，个性化的移动电商 196
6.3 服装行业：优衣库，引导用户方法多 199
6.4 美妆行业：美宝莲，跨界多平台发力 201
6.5 商场行业：天虹商场，微信开创新体验 205
6.6 旅游行业：去哪儿，打开全网式服务 207
6.7 汽车行业：比亚迪“秦”，玩转360度整合营销 210
6.8 金融行业：中金在线，秒查股票不费力 214
6.9 快消品行业：蒙牛，用3D音乐打造“奶特”美好时光 217
6.10 生活服务业：功夫熊完美诠释O2O，开创上门推拿新市场 222
6.10.3 严格规范上门推拿服务 224
参考文献 227