借势：微营销突围之道

　　在微信、微博等社交媒体爆发的时代，如何在新的环境下玩转微营销，如何适应新的互联网思维，是营销从业者必须要了解的内容。《借势：微营销突围之道》是一本全新的互联网时代的微营销秘籍，内容紧抓时代热点，将微营销与新思维紧密相连，用生动的案例全面解析了借势营销玩法。《借势：微营销突围之道》通俗易懂，适合从事电子商务的专业人士阅读，尤其适合网络营销从业者学习参考。

　　魏家东，东狮品牌咨询CEO，习惯传播（买车家汽车新媒体）联合创始人，鱼生说创始人，美空间首席顾问，品牌营销专家，知名自媒体人，北京航空航天大学特聘教授，中国人民大学媒体设计与策划专业研究生课程导师，北京大学EMBA班授课导师，中央人民广播电台香港之声特约专家，吉林省作家协会会员，金瑞营销奖专家评委，WeMedia成员，年度自媒体奖获得者，入选2015年《中国科技信息》杂志“50位自媒体人”专题及封面，已出版《数字营销战役》《留在北京》等多部著作。曾任微信海COO、灵狐科技数字营销副总经理、汉唐公关副总裁，先后担任中国（北京）电子商务大会、深圳电商峰会、艾瑞峰会等论坛互动主持人、分享嘉宾。先后为联想、江苏新闻出版广电局、宁夏新闻出版广电局、宜信等企事业单位授课，为海尔、联想、三星、国美在线、朵唯、诺亚舟、康师傅、王老吉、佳沃等提供营销服务。“枣想核你在一起”创意人，2014年策划创意活动“佳沃蓝莓微信卖萌众筹”入选微信官方解决方案。

第1 篇 借势攻略 1
借势是种“病”，传染起来很要命
1．一个“去啊”引发的海报大战 2
2．IT 大佬张朝阳的借势营销 10
3．张朝阳微博发“绕口令”引发借势狂欢 13
4．IOS8 来了，看看搜狗输入法的“放假营销” 18
5．网易、陌陌“大战”引发的一场借势海报狂欢 21
6．看宝马、奔驰玩转世界杯微营销 25
7．从恒大夺冠看微营销 28
8．从冬奥五环变四环谈借势营销 31
9．李娜退役后各大品牌官方微博创意集锦与运营方法分析 34
10．从微博“大战”看国美在线如何搅局京东“618” 49
11．“618”电商大战开启，国美在线两大奇招突袭京东 56
12．电商借势地铁涨价做营销 64
13．从社会化营销看“Duang”是如何炼成的 69
14．从AR 技术的3D 小熊到裙子颜色分不清楚，疯传才是硬道理 76
15．穹顶之下与马桶盖之上，热点过后你的营销如何“ 任性” 81
16．当白色情人节遇上“派”——值得借鉴的话题营销 84
17．一封辞职信引发的借势狂欢，文案到底哪家强 90
18．反手摸不到肚脐引发的品牌借势营销之“病” 96
19．联想笋尖战苹果，“粉丝”到底为何疯狂 102
20．北京申办冬奥会的借势营销，你参与了吗 107
21．冬奥会借势营销，“京喜”刷屏背后的秘密 112

第2 篇 节日借势 137
大家都在过节，你不借势吗
1．【春节】那些精彩的春节文案创意，带给你春天的温暖 138
2．【元宵节】品牌闹元宵，那些不得不看的元宵节社会化营销案例 147
3.【情人节】情人节社会化营销指南 155
4．【愚人节】从愚人节微博互动创意看社会化营销 159
5．【儿童节】看品牌过六一，节日营销你学会了吗 163
6．【端午节】端午节企业社会化营销指南 166
7．【七夕节】七夕节社会化营销总结 172
8．【中秋节】向中秋节企业官方微博学习微博节日运营技巧 179
9．【双十一】“双十一”营销大战，谁技高一筹 182
10．【世界杯】从民生银行“爽GO 世界杯”微信活动谈借势营销 187

第3 篇 风险与反思 191
借势也要三思而后行，不是所有的风都要借，以免没借到却染风寒
1．地铁脱衣事件：误入歧途的营销人 192
2．打嘴仗也营销，你打过吗 195
3．“95 后”女生用“身体旅行”引爆事件营销是对是错 197
4．车模扮乞丐的营销炒作到底好不好 199

第4 篇 借势基本功 203
借势要快，要好，基本功不可少
1．【策划】一个策划人的自白 204
2．【创意】“五步法”引爆创意 207
3．【案例】大枣、核桃与情人节 211
4．【文案】好文案是如何炼成的 213