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解密淘宝天猫新版直通车红利(一本书吃透低成本打造爆款的推广技巧)

解密淘宝天猫新版直通车红利(一本书吃透低成本打造爆款的推广技巧)

作者:姜云宝 著

出版社:人民邮电出版社

出版时间:2016-06-01

ISBN:9787115424273

定价:¥49.80

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内容简介
  《解密淘宝天猫新版直通车红利,一本书吃透低成本打造爆款的推广技巧》从淘宝/天猫新版直通车规则的变化谈起,讲授新版直通车如何操作和竞位,如何进行关键词推广,如何设置创意广告图,如何提升质量得分,如何竞争标王,如何进行定向推广及店铺推广,如何提升自然搜索排名。《解密淘宝天猫新版直通车红利,一本书吃透低成本打造爆款的推广技巧》逻辑清晰,案例丰富,为读者提供了应对淘宝/天猫规则变化的方法和低成本打造爆款的推广技巧。《解密淘宝天猫新版直通车红利,一本书吃透低成本打造爆款的推广技巧》适合广大淘宝/天猫卖家、直通车推广运营专业人才阅读,也可供电子商务从业人员、创业人士、各大电商培训机构参考使用。
作者简介
  姜云宝原名杨东方,淘宝大学无线讲师、天猫黄金台诊断师、天下网商高级分析师、易观“互联网+导师团”精英导师、派代讲师、广州电子商务行业协会顾问。手机淘宝社区广州同城、穷游社区负责人。线上:通过淘宝大学、天下网商、易观商刻、卖家网等平台为广大从事电商行业的中小卖家提供培训服务。线下:为慕思、木林森、海南农垦、迪士尼、麦斯卡、浪奇、梦芭莎、犁人坊、新飞、基诺德、用友、古今等企业提供顾问或培训服务。
目录
第一章 脱胎换骨!新版直通车6大变化解析
一、新版直通车改版简介/002
二、新版直通车改版的6大变化/003
1.变化1:新版直通车的标王抢了自然搜索的“豆腐块”/003
2.变化2:新版直通车上线“选词魔方”,掌柜再也不用担心找不到合适的关键词了/004
3.变化3:新版直通车无线端可以单独进行创意AB测试/005
4.变化4:无线质量得分可以单独进行核算/006
5.变化5:无线端移动折扣调整至400%,卖家朋友要小心/007
6.变化6:无线端直通车位置精简,竞标需要更多的技巧/009
三、面对新版直通车变化应该注意的风险点和机会点/010
1.风险点提示/011
2.机会点提示/012
第二章 新版直通车如何操作和竞位
一、新版直通车PC标王打造史上“最贵停车位”/014
二、新版直通车PC端展位的位置在哪里/016
1.常规位置/016
2.非常规位置/017
三、新版直通车PC端竞位技巧/020
1.直通车基础设置/020
2.长尾关键词竞位的F理论/024
3.搜索推荐热词是新版直通车的红利/027
4.找到适合自己的位置进行竞位/029
第三章 新版直通车如何添加高点击转化的关键词
一、关键词的匹配方式/034
二、新版直通车上线“选词魔方”/037
三、新版直通车关键词“标签”的含义/041
1.热:代表展现指数较高的关键词/041
2.潜:竞争程度低/042
3.同:代表同类店铺所购买、投产比高的词/043
4.飙:代表近期搜索量快速增长的词/043
5.手机标:代表有机会在淘宝手机端搜索展示的词/045
6.优:代表点击转化或投产比较高的词(原转化包)/046
7.锦:移动搜索排序中的推荐关键词/048
8.扩:搜索下拉菜单的拓展词/049
9.想:联想词,你是不是想找/050
10.置左标:代表搜索词有机会在PC端主搜的左侧显示/051
四、新版直通车“选词魔方”功能总结及技巧/052
1.技巧1:PC端筛选关键词以转化为导向/052
2.技巧2:选词渠道应以无线端为重点/055
3.技巧3:获取高转化的关键词/056

第四章 新版直通车如何设置创意(广告图)
一、认识新版直通车的创意单元/060
二、新版直通车创意可以区分PC端和无线端/061
1.管理投放设备/062
2.控制流量分配方式/063
三、新版直通车创意技巧/064
1.品牌logo/064
2.总结报告/064
3.印象图/064
4.无线端创意图片处理技巧/065
第五章 新版直通车PC端和无线端的质量得分
一、新版直通车新增无线端的质量得分/069
1.无线质量得分7~10分/070
2.无线质量得分6分/070
3.无线质量得分1~5分/071
二、影响无线质量得分变化的因素/073
1.创意质量/073
2.相关性/074
3.买家体验/075
三、新版直通车无线端质量得分提升技巧/076
1.精准关键词是不二法门/077
2.通过技巧提高点击转化率/078
3.提升账户权重/081

第六章 设置无线端移动折扣
一、为什么会有无线端的移动折扣/086
二、无线端移动折扣是烧钱的无底洞/088
三、无线端移动折扣设置技巧/090
1.适当溢价是王道/090
2.移动折扣设置需谨慎/091
四、精细化溢价,设置有流量的折扣/092
第七章 新版直通车无线端如何竞争标王
一、新版直通车无线端位置的变化/096
二、无线端竞价要智取/100
三、找到移动搜索标签“锦囊词”,竞争无线端标王/102
1.卖家容易忽略的“锦”字标/103
2.卖家从未重视的无线搜索推荐词/106
3.最小的成本获取无线标王/110
第八章 千人千面的直通车搜索人群
一、千人千面的权利其实已经下放给卖家/114
二、新版直通车要重视店铺自己的搜索人群/115
1.优质访客人群/118
2.自定义人群/120
3.天气人群/122
三、新版直通车搜索人群的投放技巧/122
1.找到自己店铺的核心客户/123
2.重视搜索人群的垂直化类目标签/124
3.分组测试自己的标签人群/125
第九章 引爆流量的神器:定向推广
一、什么是定向推广/128
1.定向推广的原理/129
2.定向推广的禁忌/131
二、定向推广的投放人群如何溢价/136
1.访客定向/138
2.购物意图定向/140
3.定向推广如何选择适合自己的投放人群/141
三、如何选择花钱少、引流质量高的位置/144
1.PC端位置/146
2.无线端的位置/148
四、定向推广如何选择适合自己的位置/150
五、定向推广的技巧/154
1.定向推广的作用/154
2.微调法进行溢价/158
3.普测法进行选位/160
4.尽量去控制ROI/161
5.新版直通车终极ROI公式/164
6.流量价值与定向推广的真相/165
六、定向推广无线端的实操流程/166
1.无线定向是红利期/166
2.无线定向具体操作步骤/167
3.先低后高法出底价/172
4.低出价“智能投放”高溢价“人群和位置”/173
5.获取无线定向的红利/174
七、定向推广无线端的创意要求/175
1.无线定向的创意要求/175
2.无线定向的创意禁忌/176
3.无线定向的创意技巧/178
第十章 新品测试的神器:店铺推广
一、什么是店铺推广/182
二、店铺推广的实操步骤/183
三、新版直通车店铺推广技巧/187
1.精准测款/188
2.活动营销/189
3.品牌打造/190
第十一章 无线自然搜索卡位技巧
一、无线自然搜索卡位可以免费获取主搜流量/194
二、无线自然搜索卡位技巧/202
1.编写获取最精准流量的标题/202
2.拉平与竞争对手的差距/206
3.无线端自然搜索综合排名的权重解析/206
4.利用无线直通车成功上位/211
三、无线自然搜索如何弯道超车/211
1.像搜索引擎那样去思考/212
2.无线搜索未来发展的方向/213
3.根据权重分配倒推弯道超车原理/214
4.通过人群画像导入场景化/220
写在后面的话/228
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