跨境电商运营实战：思路·方法·策略

　　全书共包括7章，具体内容包括：进口跨境电商必须要解决的三大痛点；跨境电商的七大运营模式分析；B2B跨境电商的痛点、解决方案及发展趋势；独立B2C跨境电商的盈利状况分析；新手必读：跨境电商运营常见的误区等

　　陈祎民，贵州跨境电商产业有限公司董事长、新三线咖啡联合创始人。他创建了贵州跨境电商产业有限公司（下辖贵州跨境电商产业培训基地等），公司主要业务涉及化工产品生产；跨境电子商务、国际贸易、文化交流、拍卖、教育培训和项目（创业）投资等。

第2章商业模式：跨境电商迎来崭新的“黄金时代” / 42
2.1 顶层设计：国内跨境电商平台的主流运营模式/ 43
2.1.1 优势VS 痛点：跨境电商七大运营模式分析/ 43
2.1.2 跨境 B2C 模式：从“世界工厂”到“世界商店” / 48
2.1.3 跨境 B2B 模式：B2B 跨境电商的运作模式/ 52
2.1.4 B2B 跨境电商的痛点、解决方案及发展趋势/ 56
2.1.5 跨境 O2O 模式：跨境电商O2O 布局的四大类型/ 60
2.2 开辟利润区：独立B2C 跨境电商的盈利模式探索/ 64
2.2.1 独立 B2C 跨境电商的盈利状况分析/ 64
2.2.2 独立 B2C 跨境电商的内在投资机会/ 69
2.2.3 兰亭集势：裂变式增长背后的逻辑/ 73
2.2.4 DealeXtreme：低价策略+论坛营销/ 78
2.2.5 环球易购：小平台如何能脱颖而出/ 82
2.3 机遇 VS 挑战：跨境电商发展模式存在的问题及对策/ 86
2.3.1 国外贸易保护主义对跨境电商的影响/ 86
2.3.2 应对策略：实现品牌本地化运营模式/ 89
2.3.3 外贸企业转型跨境电商的认知与思考/ 91
2.3.4 新手必读：跨境电商运营常见的误区/ 94
第3章跨境电商运营：抓住时代风口，掘金海外市场 / 97
3.1 平台战略：巨头抢滩布局跨境电商，颠覆传统外贸格局/ 98
3.1.1 速卖通：站在跨境电商“风口”上不断突破/ 98
3.1.2 eBay：专注发展主流市场，平台模式逐步升级/ 99
3.1.3 亚马逊：推出“全球开店”项目，对接企业用户/ 101
3.1.4 巨头战争：阿里巴巴多平台战略PK 亚马逊多品类战略/ 102
3.2 选品策略：跨境电商卖家如何选择爆款产品/ 105
3.2.1 选品策略1：产品价格与产品种类选择/ 105
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3.2.2 选品策略2：网站定位与区域市场选择/ 107
3.2.3 选品策略3：根据消费需求选择热门产品/ 111
3.2.4 选品策略4：产品选择的内外部数据分析/ 112
3.3 运营攻略：如何在蓝海市场中掘到第一桶金/ 118
3.3.1 跨境电商产品定价“六部曲” / 118
3.3.2 卖家如何将访客转化为买家/ 123
3.3.3 跨境商家如何降低退货成本/ 126
3.3.4 跨境创业者如何构建初级团队/ 127
3.4 跨境母婴电商运营：小蚂蚁如何撬动大蛋糕/ 131
3.4.1 跨境母婴电商发展的四大趋势/ 131
3.4.2 垂直跨境母婴电商的运营模式/ 135
3.4.3 蜜芽宝贝 VS 贝贝网：两种商业模式的较量/ 138
第4章多平台运营：速卖通、eBay、亚马逊店铺运营实战/ 141
4.1 速卖通平台店铺运营策略/ 142
4.1.1 全球速卖通平台介绍/ 142
4.1.2 全球速卖通平台规则/ 146
4.1.3 速卖通平台账号注册流程/ 149
4.1.4 速卖通平台产品发布流程/ 153
4.1.5 速卖通平台产品定价策略/ 157
4.1.6 速卖通卖家数据优化标题/ 160
4.1.7 速卖通平台店铺数据诊断/ 161
4.1.8 速卖通提升店铺流量技巧/ 165
4.2 eBay 平台店铺运营实战策略/ 167
4.2.1 eBay 平台介绍及特点/ 167
4.2.2 eBay 平台账号注册流程/ 168
4.2.3 eBay 平台账户运营管理/ 171
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4.2.4 eBay 平台店铺商品管理/ 173
4.2.5 eBay 平台店铺选品策略/ 176
4.2.6 eBay 平台店铺促销工具/ 179
4.2.7 eBay 平台店铺销售技巧/ 180
4.3 亚马逊平台店铺运营实战策略/ 183
4.3.1 亚马逊全球开店项目介绍/ 183
4.3.2 亚马逊全球开店注册流程/ 185
4.3.3 亚马逊平台店铺排名规则/ 187
4.3.4 亚马逊平台店铺选品策略/ 188
4.3.5 亚马逊店铺流量提升策略/ 190
4.3.6 亚马逊平台店铺评价管理/ 192
4.4 移动跨境电商之Wish 平台运营/ 194
4.4.1 移动跨境电商Wish 平台介绍/ 194
4.4.2 Wish 平台规则及店铺运营策略/ 198
4.4.3 Wish 平台流量提升技巧/ 200
4.4.4 Wish 平台卖家必知的10 个问题/ 202
4.5 移动跨境电商之Lazada 平台运营/ 204
4.5.1 移动跨境电商Lazada 平台介绍/ 204
4.5.2 Lazada 平台店铺注册流程/ 207
4.5.3 Lazada 平台运营模式介绍/ 208
4.5.4 Lazada 的野心：进军中国市场/ 209
第5章跨境电商营销：提升用户转化率，实现营销变现 / 212
5.1 SNS 营销：跨境电商如何做好社会化媒体营销/ 213
5.1.1 跨境电商 SNS 营销的七大工具/ 213
5.1.2 跨境电商 SNS 营销的六大步骤/ 217
5.1.3 进口跨境电商的 SNS 营销策略/ 223
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5.1.4 Google+营销：店铺引流实战攻略/ 227
5.2 邮件营销：跨境电商如何做好邮件营销/ 229
5.2.1 跨境电商邮件营销操作流程/ 229
5.2.2 邮件营销效果评估的三大数据指标/ 233
5.2.3 进口跨境电商如何进行邮件营销/ 235
5.2.4 EDM 案例：亚马逊海外购VS 京东全球购/ 237
5.3 Facebook 营销：基于Facebook 平台的营销策略/ 240
5.3.1 Facebook 营销推广策略/ 240
5.3.2 Facebook 运营实战技巧/ 242
5.3.3 如何提高Facebook 营销转化率/ 246
第6章跨境物流：打通跨境贸易“最后一公里” / 249
6.1 跨境电商模式升级：从注重货源渠道到物流为王/ 250
6.1.1 国内跨境电商的发展现状及趋势/ 250
6.1.2 跨境电商 1.0 时代：注重货源渠道/ 252
6.1.3 跨境电商 2.0 时代：物流竞争为王/ 254
6.2 痛点 VS 突破：跨境电商如何选择合适的物流/ 257
6.2.1 物流之痛：跨境电商发展的五大痛点 / 257
6.2.2 模式 PK：跨境电商物流的“五大门派” / 260
6.2.3 问题 VS 措施：跨境物流风险及规避技巧/ 264
6.3 FBA 仓储物流：美国亚马逊FBA 操作流程实战/ 267
6.3.1 亚马逊 FBA 仓储物流介绍/ 267
6.3.2 亚马逊 FBA 仓储物流操作流程/ 270
6.3.3 亚马逊 FBA 货物分仓与关税计算/ 273
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第7章跨境支付：跨境电商崛起，第三方支付迎来新蓝海 / 276
7.1 第三方支付：连接世界，为跨境电商提供支付解决方案/ 277
7.1.1 跨境第三方支付的两层内涵/ 277
7.1.2 跨境第三方支付的发展起源/ 277
7.1.3 跨境第三方支付的运行模式/ 279
7.1.4 跨境第三方支付的结算方式/ 280
7.1.5 跨境第三方支付的4 个特征/ 281
7.2 支付宝的跨境支付流程、安全问题及盈利模式/ 282
7.2.1 支付宝的支付流程/ 282
7.2.2 支付宝的支付安全/ 283
7.2.3 支付宝的盈利模式/ 284
7.3 PayPal 的跨境支付流程、安全问题及盈利模式/ 285
7.3.1 PayPal 的支付流程/ 285
7.3.2 PayPal 的支付安全/ 287
7.3.3 PayPal 的盈利模式/ 289