微信公众营销与运营完全攻略（案例实战版）

　　本书以微信营销的实战操作为主，通过108家平台和企业的108个实战案例，深层讲解微信营销，由浅入深，一步步地诠释微信营销的奥秘，从两条线专业地帮助读者从入门到精通微信营销，从新手到成为微信营销的高手。一条是横向案例线，通过软文营销做得非常好的20个行业（餐饮、房产、住宿、航空、旅游、新闻、影视、家政、家居、社区、数码、服装、医疗、教育、美容、婚庆、汽车、母婴、金融、自媒体），对微信营销的成功案例进行展示。另一条是纵向技巧线，通过108个成功案例中应用的微信营销技巧（推广、盘点、情感、解读、攻略、报价、时评、公告、促销、说明、分享等），对微信营销案例进行详细分析与说明。本书适合准备从事微信营销的人员或者企业、从事微信营销有一段时间却没有获得预期效果的人员或者企业、专业的微信营销公司、各大企业负责微信营销的人员或者部门、想了解微信营销并且利用微信赢利的个人或者企业阅读。

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第1 章 餐饮微信：一号在手，美食我有 ...........................................................1
1.1 网络平台 …………………………………………………………………… 2
【案例001】美食工场：几十万吃货为你挑选极品美食
——活动策划有新意 .........................................................................2
【案例002】口袋优惠：微信上的优惠券——实用功能符合需求 ......................4
1.2 线下商家 …………………………………………………………………… 6
【案例003】星巴克中国：“早安闹钟”让你“自然醒”
——创意完善微信功能 .....................................................................7
【案例004】肯德基宅急送：微信订餐让宅急送更快速——巧用LBS 定位 .....9
【案例005】周黑鸭：微信购买新体验——吸引眼球的账号域名 ....................12
第2 章 房产微信：足不出户，货比三家 .........................................................17
2.1 房地产商 ……………………………………………………………………18
【案例006】深圳万科：微信使服务更有质量——服务引导新要求 ................18
【案例007】紫薇地产：互动式推送服务——微信内容丰富有趣 ....................22
【案例008】万通上园国际_ 微房产：全民组团去看房
——有计划地运营微信账号 ...........................................................25
【案例009】富力盈通大厦：“扫一扫”的营销——独特的二维码 ................27
2.2 房地产咨询平台 ……………………………………………………………28
【案例010】搜狐焦点：用微信整合营销——诱导用户购买 ............................29
【案例011】中国房地产报：深入了解楼盘信息——关注需求 ........................31
第3 章　住宿微信：真实信息，最新优惠 .........................................................35
3.1 酒店预订 ……………………………………………………………………36
【案例012】维也纳酒店：十佳企业微信公众平台——平台定位准确 ............36
【案例013】布丁酒店：不一样的售后服务——栏目设置贴心 ........................38
【案例014】速8 酒店：狂吸粉丝的诀窍——全民娱乐活动 ............................40
【案例015】铂涛会：微信“签到”赚粉丝——关注用户利益 ........................43
3.2 网络预订平台 ………………………………………………………………45
【案例016】周末酒店：轻松度假不是问题——打造独立APP ........................45
【案例017】蚂蜂窝：领先的自由行服务平台——资讯服务 ............................47
第4 章　航空微信：政策先知，信息尽览 .........................................................49
4.1 航空公司 ……………………………………………………………………50
【案例018】中国南方航空：不做营销做服务——做好服务让用户依赖 ........50
【案例019】海南航空：多重智能服务——特色定位的智能服务 ....................52
【案例020】亚洲航空：更多购买机票资讯——坚持营销路程 ........................54
4.2 网络航班管理助手 …………………………………………………………57
【案例021】航班管家：制定完美旅程——营销要抓住亮点 ............................57
【案例022】我要飞机票：专业做机票——注重线上宣传 ................................59
【案例023】一起飞国际机票网：线上活动——游戏不可少 ............................61
第5 章　旅游微信：动有攻略，静有美图 .........................................................65
5.1 旅游网站 ……………………………………………………………………66
【案例024】途牛旅游网：牛人专线——活动刺激消费 ....................................66
【案例025】去哪儿网：个性化定制——定位消费人群 ....................................69
【案例026】艺龙旅行网：“一站到底”——服务与活动兼具 ........................71
5.2 综合站点 ……………………………………………………………………73
【案例027】景点打折门票：LBS 快速定位——实时定位 ................................73
【案例028】驴妈妈旅游网 ：微信订门票——活动增加人气 ...........................75
第6 章　新闻微信：天下大事，尽收眼底 .........................................................79
6.1 传统媒体 ……………………………………………………………………80
【案例029】央视新闻：微信阅读的首选——权威品牌的营销 ........................80
【案例030】南方周末：在这里读懂中国——阅读新模式 ................................82
6.2 网络媒体 ……………………………………………………………………83
【案例031】腾讯新闻：借力微信——官方入驻 ................................................84
【案例032】头条新闻：第一时间发布热门新闻——实时推送 ........................86
【案例033】新浪新闻：让新闻有力量——微信微博两手抓 ............................88
【案例034】搜狐新闻客户端：传递新闻资讯——打通信息通道 ....................89
第7 章　影视微信：最新最全，优劣皆知 .........................................................91
7.1 综合影视平台 ………………………………………………………………92
【案例035】万达电影：中国电影第一终端品牌
——产品体验和服务最重要 ...........................................................92
【案例036】电影头条：陪你聊电影——微信CRM 聊点不一样的 .................95
【案例037】Mtime 时光网：权威电影信息——传播企业文化.........................97
7.2 购票平台 ……………………………………………………………………99
【案例038】微信电影票：微信的第三方服务——看中线上整合 ..................100
【案例039】猫眼电影：国内最大电影在线购票平台——推送紧跟动态 ......103
【案例040】抠电影：低价看电影——制造新体验 ..........................................106
第8 章　家政微信：一屋难扫，微信解决 .......................................................109
8.1 综合服务平台 …………………………………………………………… 110
【案例041】云家政：安心的家政服务——微信植入APP .............................. 110
【案例042】e 家洁：值得信任的家庭保洁服务——微信活动是重点 ........... 113
【案例043】小区管家：智慧生活的开端——营销特色出其不意 .................. 115
8.2 O2O 家政模式 …………………………………………………………… 118
【案例044】阿姨帮：懒人必备的公众号——粉丝互动活动 .......................... 118
【案例045】阿姨来了：统统帮你搞定——聚集微信平台人气 ......................121
第9 章　家居微信：最潮家居，选你所选 .......................................................125
9.1 大家具 …………………………………………………………………… 126
【案例046】尚品宅配：全屋家具定制平台——宣传要以实用为主 ..............126
【案例047】美乐乐：一站式家居综合平台——内容吸引用户 ......................129
【案例048】酷漫居：孩子分房学堂——微信营销要找重点 ..........................131
9.2 家装网 …………………………………………………………………… 135
【案例049】土拨鼠装修网：装幸福好家——注重全面推广 ..........................135
【案例050】我要装修网：主打线下活动的现场团购
——线上线下的整合 .....................................................................137
第10 章　社区微信：本地服务，召之即来 .....................................................141
10.1 社区综合服务平台 ……………………………………………………… 142
【案例051】住这儿：创造智能便捷生活——助力手机APP ..........................142
【案例052】小区无忧：小区生活服务家——智能终端应用 ..........................145
【案例053】叮咚小区：从小区社交切入周边服务
——移动互联下的睦邻关系 .........................................................147
10.2 商品配送 ………………………………………………………………… 149
【案例054】生活半径：本地生活服务专家——打造用户生态系统 ..............150
【案例055】爱鲜蜂：各种新鲜闪电送——掌上便利服务 ..............................152
第11 章　数码微信：未来世界，一机掌握 .....................................................155
11.1 数码产品 ………………………………………………………………… 156
【案例056】OPPO：手机上的“刮刮乐”——开启微信新玩法 ....................156
【案例057】小米手机：刷新抢购“神速度”——活动吸引粉丝 ..................158
11.2 数码电器商城 …………………………………………………………… 161
【案例058】京东JD.COM：抱住微信的“大腿”
——第三方服务的综合商城 .........................................................162
【案例059】苏宁易购：综合网上购物商城——活动引爆关注量 ..................164
【案例060】美的生活电器：关爱你的生活——从售前到售后的服务 ..........165
第12 章　服装微信：阅尽品牌，打造双赢 .....................................................169
12.1 营销平台 ………………………………………………………………… 170
【案例061】美丽说：开放平台试水——开放第三方平台 ..............................170
【案例062】优衣库：开启微信营销——经营粉丝 ..........................................172
12.2 品牌营销 ………………………………………………………………… 175
【案例063】路易威登：个性解答服务——揣摩用户的喜好 ..........................176
【案例064】ONLY：借助微电影——活动推广 ...............................................178
【案例065】VERO MODA：开通微会员——宣传不只是营销 ......................180
第13 章　医疗微信：贴身医生，健康顾问 .....................................................183
13.1 药房 ……………………………………………………………………… 184
【案例066】好药师大药房：健康问题解决专家——开拓送药新渠道 ..........184
【案例067】老百姓大药房：在线咨询——即时回复引关注 ..........................186
13.2 医院 ……………………………………………………………………… 188
【案例068】北京维尔口腔医院：微信推广——提升用户体验 ......................189
【案例069】蒙恩齿科：民营口腔诊所——一站式服务 ..................................191
第14 章　教育微信：
专属老师，全面教育 .........................................................................195
14.1 高等院校 ………………………………………………………………… 196
【案例070】南昌大学：学生微服务——掌上服务 ..........................................196
【案例071】西安交通大学：教师微服务——开发互联网 ..............................198
【案例072】西北大学：微信整合营销——善用各种资源 ..............................201
【案例073】华中科技大学：微信漂流瓶——互动聚集人气 ..........................203
14.2 培训机构 ………………………………………………………………… 205
【案例074】北京新东方学校：人工服务——人性化服务更贴心 ..................206
【案例075】无忧英语51TALK：一对一真人外教——增强学习体验 ............207
第15 章　美容微信：爱美行动，随时随地 .....................................................209
15.1 化妆品 …………………………………………………………………… 210
【案例076】欧珀莱：无处不在的O2O 营销——互动式的答题模式 ............210
【案例077】珀莱雅：跟用户聊天——陪聊式的服务 ......................................213
【案例078】Olay：增强粉丝的可控性——引导粉丝营销 ..............................216
【案例079】自然堂：微信活动营销策略——活动吸睛策略 ..........................218
15.2 网络平台 ………………………………………………………………… 219
【案例080】聚美优品：CEO 营销——开发领导魅力 .....................................220
【案例081】小红书：千万妹子的海淘指南 ——注重用户体验 .....................222
第16 章　婚庆微信：全面了解，婚礼定制 .....................................................225
16.1 订婚宴 …………………………………………………………………… 226
【案例082】到喜啦：专业婚宴预订服务——垂直O2O 模式 ........................226
【案例083】喜事网：一键轻松办喜事——快速便捷的服务模式 ..................229
16.2 婚礼策划 ………………………………………………………………… 231
【案例084】婚礼纪：打造完美婚礼——高质量的咨询需求 ..........................231
【案例085】易结网：一站式婚礼定制服务平台——定制式活动策划 ..........234
【案例086】聚喜猫：让用户做自己的婚礼策划师——平台标准简单化 ......237
第17 章　汽车微信：爱车一族，细节至上 .....................................................239
17.1 汽车 ……………………………………………………………………… 240
【案例087】凯迪拉克：微信感受“CUE”——可视化图标 ..........................240
【案例088】奔驰smart：3 分钟销售388 辆——合作互推 .............................242
【案例089】浙江奥通：奥迪车主最值得关注的公众号
——拒绝“离线请留言” .............................................................244
【案例090】吉利汽车：借微信造势——了解粉丝 ..........................................246
17.2 汽车网络平台 …………………………………………………………… 248
【案例091】汽车报价大全：购车必备工具——做好内容定位 ......................249
【案例092】汽车之家：全心全意为有车族服务——模式出奇制胜 ..............251
第18 章　母婴微信：权威资讯，共建品牌 .....................................................255