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社群商业、社群经济时代的掘金法则

社群商业、社群经济时代的掘金法则

作者:刘兴隆,康咏铧 著

出版社:人民邮电出版社

出版时间:2016-08-01

ISBN:9787115423474

定价:¥49.80

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内容简介
  《社群商业 社群经济时代的掘金法则》首先从移动互联网时代的商业环境出发,提出了互联网社群这一新型商业形态的诞生与崛起;然后从社群的构建、社群的运营、管理与维护、社群生态圈、社群+电商、社群+微商、社群营销等各个不同的角度,带领读者依托社群经济,实现企业的互联网进阶,在书末,通过详解罗辑思维的社群方法论,帮助读者发现社群商业时代的掘金机会。《社群商业 社群经济时代的掘金法则》适合各类企业营销经理、网络推广经理、企业营销总监、网站运营总监、各类电商运营经理,以及从事传统企业、近期想开展电商业务的大中小企业CEO及高管,对移动互联网感兴趣的读者、小型创业者阅读。
作者简介
  刘兴隆:微商控股集团董事长、安徽省企业家联合会副会长、安徽省陕西商会副会长、徽商微商联盟主席、实战微营销专家康咏铧:微商控股集团总裁、微赢生物科技有限公司总经理,微杰荟(香港)资讯集团高级讲师、开友商学院高级培训讲师、被联合国前秘书长安南接见的90后企业家
目录
第1章解密社群经济:移动互联网时代的连接变革/1
1.1 互联网社群:一种新型商业形态的诞生与崛起/2
1.1.1 社群的定义、特征及属性/2
1.1.2 社群产品的构成要素/5
1.1.3 互联网社群的6种类型/8
1.1.4 社群发展的内在逻辑/14
1.1.5 互联网社群与社区3.0/16
1.1.6 社群与社交的产品差异/19
1.2 社群经济的价值:大连接时代的商业重构与转型/23
1.2.1 社群经济模式的诞生及发展/23
1.2.2 社群经济背后的商业逻辑/27
1.2.3 社群经济的本质:商业回归人性/30
1.2.4 社群经济时代的商业模式变革/33
1.2.5 社群经济时代的6种商业趋势/35
1.3 时代的颠覆:互联网思维模式下的商业进化/39
1.3.1 互联网时代的商业颠覆与进化/39
1.3.2 商业进化论1:中间成本为零/42
1.3.3 商业进化论2:情感体验为王/44
1.3.4 商业进化论3:组织管理社群化/46
1.4 穷游网的社群逻辑:优质内容+结构化产品+移动社区/48
1.4.1 以优质内容吸引用户参与分享/48
1.4.2 内容沉淀后的结构化产品尝试/51
1.4.3 构建移动浪潮下的新形态社区/53
1.4.4 穷游网的启示:新商业时代的社群价值/55
第2章社群构建:如何创建一个高活跃度的优质社群/57
2.1 “社群已死”伪命题:为什么社群容易消亡/58
2.1.1 社群容易消亡的三大原因/58
2.1.2 如何让你的社群具有持久生命力/60
2.1.3 社群的特点、价值与商业变现/63
2.2 社群定位与构建:企业如何打造有价值的社群/66
2.2.1 社群定位法则:志同道合是王道/66
2.2.2 社群构建法则:社群构建的5个条件/69
2.2.3 社群价值法则:如何构建高质量的社群/71
2.2.4 社群管理法则:优化组织结构,激活社群强关系/73
2.3 社群构建的3个基本要素:定位、聚粉、运营/77
2.3.1 定位:社群定位的两个关键点/77
2.3.2 聚粉:社群引流聚粉的7个工具/79
2.3.3 运营:社群粉丝运营的6个要点/80
2.4 “社群+场景”模式:社群下的场景VS场景下的社群/82
2.4.1 社群的加法:构建基于社群需求的场景/82
2.4.2 社群的减法:构建基于场景需求的社群/85
2.4.3 模式变现:利用场景服务实现社群变现/86
第3章社群运维:如何有效地运营、管理与维护社群/89
3.1 企业社群运营:深度解构社群时代的运营模式/90
3.1.1 企业社群运营:用户为王+信任背书/90
3.1.2 企业社群运营的3个核心要素/92
3.1.3 社群维护法则:有效经营和挖掘社群价值/94
3.1.4 社群成长法则:打造自有生命力的社群形态/96
3.1.5 社群+新媒体:新媒体如何打造社群经济/97
3.2 微信社群运营:实战解读微信社群商业的玩法/100
3.2.1 微信精品群:如何打造精品社群/100
3.2.2 社群经济时代,微信社群如何变现/102
3.2.3 痛点:微信社群如何打破信息孤岛/105
3.3 社群App运营:从App场景崛起到社群生态营造/106
3.3.1 移动互联网时代,App场景营销的两大特性/106
3.3.2 社群生态的3个属性:从App场景到社群运营/108
第4章社群生态圈:不同社群类型的构建与运营规则/111
4.1 产品型社群:互联网思维下的产品社群化/112
4.1.1 产品型社群:互联网时代的“降维式生存”/112
4.1.2 小米的社群经济:小米是如何构建产品型社群的/115
4.2 知识型社群:如何构建与运营知识型学习社群/120
4.2.1 知识型社群构建法则:精准定位+优质内容/120
4.3 品牌型社群:企业如何为品牌构建社群/127
4.3.1 解构品牌型社群:定义、分类及构成/127
4.3.2 品牌的社群经济:品牌型社群的6种价值/131
4.3.3 品牌型社群的玩法:如何为品牌构建社群/134
4.3.4 罗辑思维:实战解读品牌型社群的构建与运营/138
第5章社群+电商:社群红利时代的电商“核裂变”/141
5.1 社群商业:流量时代已去,社群成未来商业主流/142
5.1.1 现象:场景化时代,社群商业应运而生/142
5.1.2 原因:去中心化,商业发展的必然产物/144
5.1.3 趋势:互联网社群将重塑未来商业模式/146
5.2 社群电商PK传统电商:传统电商如何实现社群化转型/149
5.2.1 社群经济、社群电商和传统电商的区别/149
5.2.2 传统电商如何实现向社群电商的转型/151
5.3 社群+生鲜电商:生鲜电商如何提升社群活跃度/152
5.3.1 内容创造:直击行业内幕,引发消费者关注/152
5.3.2 强化参与:让用户与品牌社区产生沟通共鸣/154
5.3.3 话题效应:引爆话题热点,保持社群活性/156
第6章社群+微商:微商时代来临,如何拥抱社群经济/159
6.1 微商的崛起之路:微商的3个发展阶段/160
6.1.1 野蛮生长期:简单粗暴的朋友圈刷屏卖货/160
6.1.2 工具化时期:微商运营专业化、规模化/162
6.1.3 大整合时期:微商生态的多元化、场景化/163
6.2 玩转社群微商:微商如何建立自己的优质社群/164
6.2.1 微商社群第一步:了解社群的7个动因/164
6.2.2 3个步骤:微商如何构建自己的社群/166
6.2.3 4个技巧:微商如何有效地维护社群/169
6.2.4 微商时代,如何利用粉丝效应做社群/171
6.2.5 “社群+微商”运营模式的4个关键策略/173
第7章社群营销:社群粉丝经济时代,引爆营销新思维/175
7.1 引爆社群营销:社群粉丝经济时代,得粉丝者得天下/176
7.1.1 社群营销是什么?在哪里玩?怎么玩?/176
7.1.2 移动互联网时代的社群粉丝营销/179
7.1.3 创造优质内容,与粉丝实现良性互动/182
7.1.4 通过活动与粉丝互动,提升用户参与感/185
7.1.5 微商利用社群营销的4个步骤/188
7.2 微博营销:如何激活粉丝,提高转化率/189
7.2.1 自媒体崛起:从粉丝经济到粉丝营销/189
7.2.2 社交红利时代,利用微博激活粉丝能量/191
7.2.3 微博粉丝营销:如何提高与粉丝的互动率/192
7.2.4 快牙:从“吸引”到“赢心”的社群经济学/194
7.2.5 揭秘星巴克的6种社群营销策略/199
7.3 粉丝营销VS品牌运营:社群粉丝经济时代的品牌攻略/201
7.3.1 粉丝营销的魔力:让品牌成为偶像/201
7.3.2 实战案例:知名品牌的粉丝营销攻略/203
7.3.3 粉丝营销的真谛:让品牌融入粉丝生活/205
7.3.4 非知名品牌如何进行粉丝营销/207
7.4 社群营销VS硬件产品:移动互联时代的营销新模式/209
7.4.1 智能硬件营销:从追求个性到社群价值/209
7.4.2 硬件需求VS社交分享:社群营销的新契机/211
7.4.3 社群营销+生活场景:营销战役的新战场/212
7.5 小米的社群粉丝营销:450亿美元估值背后的秘诀/215
7.5.1 社群营销:小米为何两次引爆QQ空间/215
7.5.2 粉丝营销:小米如何打造粉丝营销生态/221
第8章罗辑思维的社群方法论:社群商业时代的掘金机会/227
8.1 罗辑思维创立始末:凭什么3年估值13.2亿/228
8.1.1 自媒体创业:罗辑思维的初创动因与条件/228
8.1.2 罗辑思维的理念定位:有种、有趣、有料/229
8.1.3 罗辑思维的3个发展阶段及运作模式/232
8.1.4 魅力人格体:罗辑思维产品形态的5个特征/237
8.2 社群生意经:罗辑思维如何玩转社群商业/240
8.2.1 用社群做品牌,用信任打造社群影响力/240
8.2.2 新方向:构建“自媒体+社群+产业”价值链/242
8.2.3 社群启示录:罗辑思维凭什么成为商业宠儿/244
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