营销3.0揭示了营销从产品驱动型营销（1.0）到面向顾客型营销（2.0），再到人文精神营销（3.0）的转变，营销3.0标志着传统营销活动的顶点。营销4.0关注的是以提升效率为核心的“数字化营销”，以强化顾客在每个消费触点的新体验。营销 5.0 兼具了营销 3.0 人文精神和营销4.0 技术赋能，是更为高级的营销框架。它是应用“类人技术”在整个消费者体验过程中创造、传播、交付和提升价值的活动。科特勒博士与其他两位作者陈就学和伊万·塞蒂亚万一起，整合了营销人员现在必须面对的重要课题，包括日新月异的技术进步、消费者行为的变化，以及传统商业模式的转型。全书以详尽务实的风格，描述了上述三种根本变化如何在市场、商业和技术层面对企业产生深刻影响，进而帮助它们在产品和服务的营销过程中成功应对新挑战。作者在书中关注的是“以人为本的技术”理念，介绍了如何利用技术手段，比如，人工智能、自然语言处理、传感器、机器人、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、物联网和区块链等，满足顾客的非物质需求。无论企业规模大小，本书都可作为首席营销官、高级管理人员，以及其他营销工作者的实战指导手册。

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社会消费绿色转型是我国实现2030年“碳达峰”和2060年“碳中和”战略目标的重要一环。因此，社会消费绿色转型是我国亟须完成的经济社会中长期可持续发展的紧迫任务之一。《群体消费绿色转型与企业社会营销创新研究》在社会消费行为整体变革过程中研究群体消费绿色转型的内在逻辑，以及以企业为主体的绿色营销创新等外在影响因素作用于群体消费绿色转型的规律，探讨促进社会消费转型的营销理论与方法，有一定的现实意义和理论意义。

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