市场营销
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定价逻辑(德)赫尔曼·西蒙 杨一安 著本书是知名价格专家赫尔曼·西蒙利用定价体系研究通货膨胀的一本新著。书中重点梳理通过定价系统对抗通货膨胀的决定性要素,并结合企业的销售、财务、采购、生产、研发、人力资源乃至企业文化等各个方面提出行之有效的调整措施,为企业在高度不确定环境下立于不败之地提供有价值的管理参考。本书的核心观点具备普适性,联席作者杨一安对中文版内容进行了必要修订,对照中国和国外企业经营的有益实践,补充符合中国市场显示情况的应对措施等,更能体会西蒙教授的管理思想精髓。
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打造火爆音频[美]埃里克·纽祖姆(Eric Nuzum) 著,丸籽 Nicole Deng 译一款音频节目需要具备什么要素才有望爆红?作为从零开始的小白,如何着手制作并坚持下去,走向成功?作为已有一定成就的经验者,如何实现跨次元式的提升,甚至带领团队?…… ……世界王/牌音频节目制作人纽祖姆带你在播客的世界找到答案。在本书中,纽祖姆围绕如何做播客(一种利用数字广播技术的音频节目),以近20年的从业经验与通过数百个节目反复验证的经典实例为基础,总结了一整套锻炼制作技能、提前发现并解决问题的流程,以指导读者。纽祖姆先是提出了一个核心原则:播客就是用音频讲故事,而成功的关键就在于学会从听众的角度思考;接着,他提供了多种具体且不乏开创性的方法,详细讲解如何制作一档播客节目,从进行采访,到营销播客,再到寻找并培养受众,甚至管理一个创意团队;ZUI后,他特别分享了对其他明星播客节目主持人/制作人的相关采访,其中不乏宝贵的建议和教训。 读者可以利用本书给出的思路和工具,从节目定位、内容提升、经营营销三方面,准确、有效地规划和制作一档高质量的音频节目。
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超级符号原理华杉 华楠红绿灯、斑马线、警戒线……人们会毫无意识地听从符号的指挥。就像不管你懂不懂万有引力,世界都会按照万有引力定律运行,不管你懂不懂超级符号原理,你都在运用这套方法生活,因为这是人类几百万年来的本能,人类的每一个行为都要符合符号的指令。在货架前,人类会听从超级符号的指令购买商品,本书揭秘了货架前商品销售的全部原理,总结起来是16个字——文化母体、购买理由、超级符号、货架思维。依据这套方法研发出的商品,哪怕只看一眼、听一声,你就能乐意购买它。华与华兄弟原创了这一套传奇营销方法,并依据它连续21年每年至少打造一个超级品牌,深度影响20多个行业。翻开本书,了解横扫中国市场21年的传奇品牌理论!
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流量的秘密李洋阳什么样的短视频能火?爆款的秘密到底是什么?本书结合作者从业以来的短视频实操经验,悉心梳理了短视频传播的底层逻辑,挖掘了大量代表性案例背后的原理,旨在为广大短视频从业者提供一份全面、系统的运营指南。
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内容与变现韩雪 著详解营销方向,探索营销路径。分享营销策略,助力营销传播。增强营销获客内驱力,提升线上线下变现能力。阅读本书,相信你定能实现精准、快速的成功营销。
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抖音爆款秘籍微子 赵国庆 著《抖音爆款秘籍》是一本市场营销类书籍。本书立足抖音新人,无论你是创业者还是打工人抑或是企业主,都能从本书翔实可靠的理论和丰富多样的案例,循序渐进地完成从入门到进阶、从进阶再到高阶最后步入成为流量王者的蜕变之旅。本书的保姆级细心讲述和专业性问题分析,不仅能够帮助新人答疑解惑,还能启迪每个内容创作者的灵感和思路,让你在放下书本之后便能灵光乍现,产生精妙的想法和领先的创意,让你在这片红海中找到属于自己的蓝海,直达变现的彼岸。
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销售问题速查手册罗建军 著本书涵盖了销售中的众多应用场景以及目前市面流行的B2B销售方法论中的主要知识点,解答了销售人员在选择学习方法中的困惑。另外,本书还包含了近200个销售实战中碰到的问题,方便读者随查随用。
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美业超级顾问康妮 著增强了剥削的算法,难道不懂歧视吗?看似中立的人工智能技术,是如何一步步蚕食劳动者的生存空间的?被平台剥夺了话语权的劳动者,如何摆脱“算法领导”? 美业顾问是通过向顾客提供专业美容咨询进行项目、产品和服务销售的专业人士,是店院与顾客之间的灵魂纽带。在美业店院经营的过程中,美业顾问的工作内容贯穿为顾客服务的整个过程,其一言一行都会影响顾客的决策。所以,从某种程度上说,美业顾问能力的高低决定了店院顾客管理能力的大小以及业绩的高低。本书围绕美业顾问的需要基本能力、成交技巧、拓客渠道等方面开始,重点结合当下的新媒体战场,介绍了如何利用直播平台进行拓客,从线上到线下,进而形成私域成交闭环,成为超级美业顾问,打造超高业绩。
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从零开始学小红书叶龙《从零开始学小红书:精准定位 创作引流 种草运营 直播带货》具体内容包括平台介绍、精准定位、选题策划、推广策略、引流涨粉、标题拟取、文案写作、图片优化、直播预告、直播带货等,向潜在用户提供他们想了解的信息,给出充足的吸引力,让他心甘情愿成为你的粉丝,或者成为产品的实际购买者。本书帮助读者更加顺利地在小红书平台深耕内容、运营社区、打通电商、进军短视频等领域。 《从零开始学小红书:精准定位 创作引流 种草运营 直播带货》适合以下读者:小红书运营人员、小红书博主、入驻小红书的企业和商家、品牌广告主及相关机构,以及想要进驻小红书的创业者、自媒体运营者、短视频和直播带货人员等。
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抖音电商赵城如今,抖音兴趣电商生态持续繁荣,成为商家生意经营的长期阵地。作为与抖音兴趣电商场景深度耦合的一体化智能营销平台,巨量千川在产品能力、行业方法论、合作伙伴成长以及电商节点活动全面发力,助力每一个加入抖音电商的角色实现了快速成长,成为了目前公认的最有效的营销推广方式之一。本书的写作目的就是让已经或准备迈入短视频、直播带货行业的读者,懂电商、懂引流、懂推广,成就生意的可持续增长。为了让没有任何抖音电商推广经验的读者可以顺利地迈出第一步,本书从巨量千川的入门知识开始讲起,以便让大家对抖音电商的推广方法有明确的认识。然后以实践为主由浅入深地介绍了巨量千川的注册开户、DOU+的投放、小店随心推的投放、短视频/图文带货的投放、直播带货推广的投放、推广计划的数据分析与管理、巨量千川的投放与推广技巧、巨量千川的平台规则和规范、通过巨量千川打造爆款等相关内容。对于已经有抖音电商创业经历的读者,则可以通过本书对DOU+和巨量千川投放的分析、建议,进一步提高账号的成长速度。同时,随着内容的不断深入,短视频与直播的投放攻略,以及各种全新的巨量千川投放等进阶内容,也可以让各位读者收获满满。