书中论述了从事国际营销的原因和方式，分析了文化、经济、政治和法律等因素，介绍分析了国际营销信息的方法和技术。

作者自1986年编著长达近70万字的学术专著："广告世界"系列丛书之一《广告学》、之二《国际广告人之三《整体广告策划》。这套丛书内容广泛，规模宏大，具有较强的科学性、实用性。目前，广告学在我国还是一门新兴的学科，关于广告理论的研究尚处于探索阶段。这套丛书就是对广告学进行综合性研究与探索，尤其对广告学中的分支学科国际广告和整体广告策划进行较深入的研究，并融进作者近10年的实践经验。《广告学》一书中关于广告市场的提法，使人们对广告活动有了新的认识。作者从经济学、市场学的角度对广告活动进行研究，认识到广告活动具有市场运行规律，广告自身具有商品性，从而得出广告活动是一个市场过程的结论。这在广告学研究中具有重要意义。

《消费心理学（修订第4版）》主要阐述消费心理学的基本理论、原则、策略和方法，可供高等财经院校贸易经济、市场营销、企业管理、对外贸易等专业作为教学用书，也可作为函授大学、电视大学、业余大学和干部培训等有关专业的教材或参考用书，以及经济工作者的王作指导用书。《消费心理学（修订第4版）》以马克思主义哲学为指导，密切联系我国国情和改革、开放以来的实践，参考了近年来出版的有关专著、教材和科研成果，同时借鉴了海外本学科中合理的有用的理论、方法，力求做到理论联系实际、图文并茂，定性分析与定量分析相结合，逻辑思维与形象思维相结合，以期能够成为一本理论性和应用性较强的书籍。

本书主要从传播的角度论述了广告的特性、作用及其影响，对广告传播媒介、广告的具体制作方法和广告管理进行了详细论述。

本书是由国家教育委员会职业技术教育司和国家旅游局人事劳动教育司为旅游中等职业技术学校服务专业组织编写的专业课教材之一。///本书内容包括：绪论、前历部概述、客房预订、接待和大厅服务、问讯和总机服务、前台电脑和收银、前厅部的管理、客房部概述、楼面服务和公共卫生、棉织品房与洗衣房、客房部的管理等。///本书在编写中注意采用了国内外学术界的新观点、新资料，同时注意了实用性，较好地把握内容的深浅度，语言也比较通顺易懂。///本书可作为旅游中等专业学校、职业高中、技工学校的教材，还可供有关岗位的在职

在改革开放的大潮中，随着社会主义商品经济的迅速发展，一个新兴的行业：：现代广告业，在我国蓬勃兴起。10年前，国内大多数工商企业是不做广告的，人们对广告很陌生。然而今天，无论是你坐在家里打开电视机、收音机，翻阅报章杂志，或是出门走上街头，在公共汽车上、火车上、飞机上……你都会接触到各种各样的广告。现在，全国广告从业人员已超过10万。有1700多种报纸、600多家电视台、400多座无线电广播电台每天用一定版面和时间，向亿万群众传播广告讯息。1990年全国广告费总额达25亿元，比10年前增长十几倍。广告在现代中国社会生活中无所不在，这已经是毋庸置疑的事实了。本书的目的是强调媒体计划的基本运作：：从形成广告各目的到了解错综复杂的定义；从了解某一媒体对另一媒体的关系到领悟用以评价媒体的各种分析设计。本书分为两编：第一编有系统地研讨不同媒体的定义与运作。第二编广泛地熟悉并努力有效计划广告的一些辅助题目。

本书是介绍关于国际广告的。广告活动发展到现阶段已进入有计划性、有针对性的整体广告策划阶段，要发展国际贸易，增加商品的出口创汇，就必须重视对国际广告进行研究。在此情况下，本书的出版是及时的，它是国内第一次出版的关于整体广告策划和国际广告研究的专著。

本书是介绍关于整体广告策划的。广告活动发展到现阶段已进入有计划性、有针对性的整体广告策划阶段，要发展国际贸易，增加商品的出口创汇，就必须重视对国际广告进行研究。在此情况下，本书的出版是及时的，它是国内第一次出版的关于整体广告策划和国际广告研究的专著。

改革开放的大潮中，随着社会主义商品经济的迅速发展，一个新兴的行业——现代广告业，在我国蓬勃兴起。10年前，国内大多数工商企业是不做广告的，人们对广告很陌生。然而今天，无论是你坐在家里打开电视机、收音机，翻阅报章杂志，或是出门走上街头，在公共汽车上、火车上、飞机上……你都会接触到各种各样的广告。现在，全国广告从业人员已超过10万。有，1700多种报纸、600多家电视台、400多座无线电广播电台每天用一定版面和时间，向亿万群众传播广告讯息。1990年全国广告费总额达25亿元，比10年前增长十几倍。广告在现代中国社会生活中无所不在，这已经是毋庸置疑的事实了。本书的目的是强调媒体计划的基本运作——从形成广告各目的到了解错综复杂的定义；从了解某一媒体对另一媒体的关系到领悟用以评价媒体的各种分析设计。本书分为两编：第一编有系统地研讨不同媒体的定义与运作。第二编广泛地熟悉并努力有效计划广告的一些辅助题目。

本书是根据国家教育委员会委托部分省市成人中专协作组组织编写的财经类成人中专商业企业管理专业教学计划和《商业企业经营管理》教学大纲编写的。本书共分十三章，内容包括：社会主义商业企业、商业企业经营管理、商业企业经营决策和经营计划、商业企业管理过程和职能、工业品批发企业业务管理、农副产品收购业务管理、零焦商业企业业务管理、商业企业商品储运业务管理、商业企业信息管理、商业企业商品价格管理、商业企业劳动管理、商业企业财务管理、商业企业目标管理。为便于学员学习和复习，每章前有学习指导；每章后有本章小结和复习思考题