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市场营销策划是市场营销基础理论在实践中的具体应用。市场营销策划是营销人员必须掌握的一项技能。本书简明扼要地介绍了现代市场营销的基础理论，着重阐述营销策划实务。作者面向行业、贴近市场，将满足职业岗位所需的知识点渗透到能力训练之中，在市场研究、营销战略、促销、分销、价格、新产品开发和营销管理等领域，既有概论的叙述，又有具体的工作步骤，并附有大量经典案例的介绍，以期深入浅出地启迪读者思路，指导具体操作。作者以职业能力培养为主线，比较注重教材的实用性、职业性、适应性和先进性。本书是高等职业学校经贸类专业教材和其他专业选修市场营销的参考书，也适合作为各种类型的营销培训班的教材，同时还可以作为高等院校和财经专科学校相关专业的教师参考书以及中高级经济工作干部进修的自学读物。

本书是按国家教育委员会成人教育司委托部分省市成人中专协作组制定的商业企业管理教学计划和教学大纲的要求编写的。本书包括绪论、市场的功能与结构、市场营观念和市场营销组织机构、市场营销环境、消费需求及消费者购买行为、市场调查、市场预测与决策、市场营销战略、目标市场策略、市场竞争策略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、销售促进策略、国际市场营销策略、市场管理等内容。///本书着重从企业的角度研究市场，在编写时，考虑到成人教育和自学的特点，注意做到深入浅出、联系实际，突出应用。每章前有学习指导，每章后有小结

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