本书介绍了公共关系的基本概念，公共关系的主体，公共关系的客体，公共关系的基本职能，公共关系的传播沟通方式等内容。

名牌成为城市水准的标志，乭国家综合实力的象征。名牌的确是跨世纪中国最为热门的话题之一。今天中国即便是农村青年，也对国际名牌耳熟能详，这种市场与心态的同步演进，为中国的名牌事业提供了广阔的空间。

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名牌的奥秘公关托出名牌CIS：名牌战略的王牌名牌与市场竞争名牌：在传播中诞生文化——名牌之根。

本书阐述广告公司媒介运作中一系列热点问题：媒介计划的架构和流程、媒体环境的变化和应对策略、媒体的选择、执行、评估、如何创造最佳的媒体效益等等，详尽介绍媒介计划每一环节的运作，提出媒体环境变化中的应对策略。作者以十余年的实践经验，从理论到实务，从范例到技巧，对有效的媒体计划和省钱的媒体购买做了清晰的指引。作者简介：周亦龙，多年在奥美等广告公司从事媒体工作，现任台湾雁星传播/乔商广告公司行政副总经理。目录：第一篇媒体计划的架构和流程1.媒体环境的千变万化2.媒体计划的三角恋爱与四角关系3.电视媒体人的风水轮流转4.媒体企划在行销及广告过程中所扮演的角色5.媒体计划包括的主要部分6.如何完成媒体计划7.媒体计划的几何逻辑第二篇媒体基本理论1.媒体“一”字诀2.从媒体“一”字诀看麦当劳哲学3.最低媒体量4.总收视率家族5.我们应该投资多少的广告费用6.媒体增值方案7.电视媒体增值方案第三篇媒体环境的变迁和因应对策1.生态巨变下的媒体计划2.最佳媒体效益3.选择电视媒体有诀窍4.媒体的良心/凉心的媒体5.变乱的三台昔日和乱变的频道今日第四篇媒体的执行和评估1.如何选择有效的媒体计划购买公司2.从行销4P/4C的角度看媒体3.如何评估有效的媒体购买4.物超所“掷”/物超所“值”5.媒体执行量的比较/质的比较6.媒体的膨胀和膨胀的媒体7.麦当劳广告片执行游戏规则第五篇媒体的范例和技巧1.从媒体涵盖率看目标阶层2.触达率和露出效益周期3.竞争环境对媒体思考4.平面媒体和立体媒体的取舍第六篇房地产1.1991年-1995年房地产广告量风云史2.从房地产市场看报纸媒体、电视媒体的运筹帷幄3.如何做房地产广告第七篇媒体和创意1.媒体和创意的亲密空间2.从创意角度看媒体增值方案3.媒体特性如何和创意需求共舞4.媒体狂想曲媒体小辞典

货币贬值的时候，股票却会由于公司的资产增值而升值，或无偿获取公司配送的新股而使股票得到保值。然而，购买了公司的股票就必须承担一定的风险。这是因为，股票的盈利不是确定的数值，而要随着公司的经营状况和盈利水平上下浮动，并且受到股票交易市场行情的影响。公司经营得越好，股票持有者获取的股息和红利就越多；反之，公司经营不佳，股票持有者就要少分盈利或无利可分，相应地，股票的市场价格也会下跌，股票持有者会因股票贬值而蒙受损失。如果公司破产，则股票持有者连本金都保不住。由此可见，股票的收益性与风险性是并存的。可以说，股东的收益在很大程度上是对其承担风险的补偿。从理论上讲，股票收益的大小与风险的大小成正比。l．3．2参与经营根据《公司法》的规定，股票的持有者就是公司的股东，有权出席股东大会，选举公司的董事，参与公司的经营决策。从而，股票持有者的投资意志和享有的经济利益，通过其行使股东参与权而得到实现。不过，股东参与经营决策的权利大小取决于其持有的股票份额的多少。在公司经营的实践中，股东持有的股票数额达到控制决策所需的实际多数时，就成了公司的实际决策者。股票具有的参与性，可以调动股东的积极性，使公司的运行机制和经营决策建立在股东监督约束的基础上。1．3．3无期限性投资者购买了股票就不能退股，在公司的存续期间，股票是一种无期限的法律凭证，它反映着股东与公司之间比较稳定的经济关系。对于股票持有者来说，持有股票其股东身份和股份权益就不能改变。同时，股票代表着股东的永久性投资，他只有将股票转售给第三者才可能收回本金。而对于公司来说，股票是筹措资金的主

广告是一种信息传播活动，它的作用就是向公众传播信息，以期达到一定的传播目的。现代广告设计是一门综合性的学科。它涉及社会学、经济学、市场学、心理学、传播学、新闻学、公关学、美学、语言学、信息论、系统论、绘画、摄影、音乐、表演、印刷、广播、影视、通讯、计算机及法律等诸多学科，我国的《广告法》把广告业定为“知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业”。现代广告设计以研究如何传播信息为目的。广告的策划、创意、媒体选择、制作等能力是今日广告设计师所必备的基本功，是成为真正意义的现代广告人，设计出感人的、具有说服力的广告作品的必要条件。

本书为《市场营销管理系列·英文版》系列丛书之一，本丛书所选图书均系美国营销学界有影响的各大学教授所著，内容涵盖了营销管理的各个重要领域，全面反映了美国营销界90年代以来的理论研究和实践探索水平。本书包括八个部分共22章。第一部分概述产业市场的要素——客户、产品/服务和全球化。第二部分阐述产业市场上的购买过程以及重要的买方——卖方关系。第三部分考察战略方案，包括市场调研、需求分析和预测、市场细分、产品定位和战略计划。第四部分至第七部分考察有关产品和服务、渠道、沟通和定价的战略。第八部分包括竞争战略、战略控制和国际营销概述。应该强调的是，除了第22章外，与各章主题相关的国际方面的重要内容都分散于各章中。

高技术的发展已经成为我们这个时代最激动人心的事情之一。层出不穷的高技术企业创造了一个又一个的数字化时代的经济奇迹。在向全世界亿万消费者提供不可思议的产品的同时，市场营销也正在成为高技术企业最为关心的焦点。因为几乎每个人都知道，最好的技术并不等于最好的产品，最好的产品也不等于最好的市场。比一切的一切都更重要的是，让技术的力量转化为市场的力量。与强大的技术相比，你更应该拥有强大的市场营销。

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