暂缺简介...

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随着对公共关系的深入了解，经过不断的摸索与进取，从刚开始的陌生、排斥、误解到接受和适应，进而欣然地把握和运用公共关系，并视之为现代生活的重经组成部分。本书主要内容包括前言、形象·文化·创造、交流——公关用品的功能与价值、缤纷世界——公关广告赠品、情感沟通的使者——贺卡、东西方民俗文化巡礼、礼仪来自四方——请柬、邀请卡、自我再现——名片、企业形象展示的特列舞台——手提购物袋、走进四季——挂历、年历卡、后记。

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内容提要商务促销策划是一项融谋略性与模式性、科学性与技巧性于一体的艺术。根据商务促销的市场本质，本书从四个层面阐述了商务促销策划的规律与艺术：从意识角度剖析了商务促销策划的运作观、模式观、市场观、战略观、谋略观、竞争观、利益观、创新观等；从技巧角度探讨了策划商务促销活动、设计促销工具和推销商品的艺术；从筹划角度阐述了商务促销的推销策略、服务策略、文化策略等；从借鉴角度收录了8篇商务促销策划书。本书具有体系新颖、内容翔实、实用性强的特点，是高等院校、成人教育的市场营销、企业经营与管理、广告、公共关系等专业的商务促销策划课程的核心教材、参考读物。

本书是围绕独立学院人才培养目标与规格的要求，立足于对学生营销创新能力和实践能力的培养的指导思想而编写的。我们在认真总结本课程教学改革与实践的基础上，重新构建了该课程的结构体系；在充分吸收国内外有关本学科理论研究和实践的新成果与新材料的基础上，对市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和基本方法进行了准确的阐述。在撰写过程中我们力图体现以下特点：（1）基础性。在保持学科本身的基本原理和基本结构的同时，一方面删除那些通俗的、过时的、不太必要的理论，另一方面借鉴发达国家营销学的发展，结合我国企业营销的实践，吸收了营销领域研究的最新成果。（2）应用性。遵循高校财经类专业学生的培养规律与要求，在对基本原理与基本知识进行阐述时，更偏重于引导学生掌握方法和技巧，培养学生分析问题、解决问题的能力。（3）可读性。在写作过程中，通过真实的事例，增强学生对市场营销原理的感性认识，让理论与实践融为一体，并大大增j虽了教材的可读性。

本书细致研究了促进有计划、有目标的社会变革的艺术手段和科学方法，聚焦于一些成功的社会变革运动，这些变革运动或由政府发动，或由政府和公民联合发动，或由公民自己发动。本书还探讨了失败的运动如何和为何失败，以及成功的运动应具备的条件。本书的主题是，知识、技术和工艺现在正不断涌现，从而在杜会生活的各个领域，在当地和全国范围内，有效地组织和执行着社会变革计划。社会变革运动能够实现它们的目标，即影响。决定和改变观念与习惯。现代工业化国家和发展中国家从成功的社会变革运动中取得了经验，世界上所有的国家甚至包括那些仍然认为社会变革不可能通过人为介入和干预来实现的国家，在发起受人欢迎的社会变革时，都可以利用这些经验。发起能够改善生活的社会变革是社会营销面临的挑战，也是社会营销的目标。

图书信息出版社：中国财政经济出版社ISBN：7-5005-4081-7/F.3708版次：1999-07 出版日期：1998-01-01开本：装帧：0页数：307

这部里程碑式著作中的260幅作品，显示出对美国社会各种各样令人困惑的事物妙趣横生的、毫不虔敬但极为深刻的洞察：战争、性、暴力、政治、名人、女权运动、电视、体育、旅游、电影、新闻业、饮食、时尚、赌博、销售、竞技和爱情。总之，美国所有的伟人和暇疵都交融在这部不同凡响的著作中。乔治·路易斯的艺术是真正有悟性的头脑、拉伯雷式的个性和幽默叙事的结晶。《广告的艺术》可能不是对现代美国大众传播神秘性的最终阐释，但它无疑是对这一无所不在的主题最有创见、最具决定性、最坦白、最精彩的表述。对于所有读者——学生、商人、大众文化学者、政治候选人以及任何一个希望了解“他们”在美国对美国人说什么，最重要的是为什么这样说的人，这本书是最佳读物。不仅如此，胆大妄为的路易斯还迈出了更大的一步：他展示了这一切如何以一种喧闹快乐、充满活力、令人着迷的方式进行。毫无疑问，《广告的艺术》将成为从事传播事业的艺术家、作家和即将进入传播事业的学生富有创造力的导师，成为献给善于思考的人们的“大众传播学的圣经”。作者简介：乔治·路易斯，美国广告首席创意指导，也是艺术指导名人堂（ARTDIRECTORHALLOFFAME）及创意名人堂（THECREATIVEHALLOFFAME）的会员，同时身兼LOIS／GGK广告公司董事长及创意总监。主要著作有《蔚蓝诡计》（WHAT'STHEBIGIDEA）和《广告的艺术》（THEARTOFADVERTISING）。《广告的艺术》被誉为大众传播学的圣经。译者简介：高志宏、徐智明，北京龙之媒广告业服务机构负责人，中国广告协会学术委员会委员，“龙媒广告选书”总策划。毕业于北京大学，著有《广告文案写作》、《广告策划》。