《中国经营报》全力打造“营销实战案例”。在此报中，你可以看到“营销新知、营销实战”最新内容。营销科学是一门应用性、综合性很强的科学，所以“营销”亦为“行销”。“营销实战”栏目所选的许多案例都很有创意，不但层次分明、重点突出，读起来也是妙语连篇充满哲理。中国有全世界最庞大的营销大军，许多人可能没有机会去大学教室里学习市场营销学，而营销实战案例可能是他们吸取营养最简捷的途径。他山之石，可以攻玉。我想我们应能从“营销实战”许多精彩的案例中吸取许多有启发的灵感，即使有一条用于我们的实践，也算得上“不虚此读”。

案例教学之所以是工商管理教学中的一个行之有效的方法，就在于它是理论联系实际的桥梁。“纸上得来终觉浅， 绝知此事须躬行”，只有从感性中体验、领悟营销原理，才能理解得深，对其精髓把握得准。通过对具体的工商实例的学习、讨论，不仅能使学生了解工商实际，开阔眼界，而且更重要的是还能使学生举一反三，触类旁通，训练其从个别到一般，从具体到抽象的思维能力，从而提高学生的分析与解决问题的能力。营销安全我有综合性案例、描述性案例与解决问题性案例等，本书所提供的绝大多数案例是描述性的案例，主要是为了帮助学生理解营销学的基本原理。案例基本上依照《现代营销学》的内容的顺序编排，每个案例后面都附有思考与讨论的问题。读者在阅读完案例后，如能对这些问题进行思考与讨论，效果更好。本书的案例或素材绝大多数来源于报刊媒体及有关中外管理与营销的著作，有的进行了加工整理。我在每个案例后面对其来源做了说明，并介绍了它们的特点。因为，它们都是学习工商管理的活的教科书，我在教学与培训中将它们推荐给我的学生，并要求MBA的学生在学习时必须研读。许多学生反映，经常阅读与观看这些媒体报刊等提供的工商实践中的“活水”，获益匪浅。个别案例是我在教学过程中逐步积累起来的，已查不出其原始出处，望能见谅。

绿色壁垒是指那些以维护人类健康和环境安全为名而直接或间接采取的限制甚至禁止贸易的法律、法规和政策。绿色壁垒与中国对外贸易发展有着不可分割的密切关系，而且在日益引起人们的关注。随着我国加入ＷＴＯ后关税壁垒的大幅度降低，技术性贸易措施和绿色壁垒在国际贸易中的作用将越来越明显。本书作者以此课题研究报告成果为基础，重点介绍了绿色壁垒的产生和影响；绿色壁垒的国际发展现状评述；ＷＴＯ规定与绿色壁垒问题的探讨；中国绿色壁垒的发展现状；绿色壁垒对我国对外贸易的影响分析；提出了建立我国绿色壁垒体系的主要对策等。第1章介绍绿色壁垒的产生和影响，绿色壁垒是一种技术性贸易壁垒和非关税壁垒。第2章评述了绿色壁垒的国际发展现状，从国际角度来看，包括了绿色壁垒主要包括国际和区域性的环保措施，国别环保法规和标准、检验和检疫要求、包装与标签要求、ISO4000环境管理体系和环境标志等自愿性措施。第3章阐述了WTO规定与绿色壁垒问题。第4章评述了中国绿色壁垒的发展现状。第5章分析了绿色壁垒对我国对外贸易的影响。第6章提出了建立我国绿色壁垒体系的主要对策。

本书是超市标准化营运管理丛书中的第四册。 本书包含收银篇、客户服务篇、收货篇的内容，叙述了商场所有进出口管理环节。创造性地将“现金室银行化”的经营理念，导入收银营运理念中，彻底改变目前超市因延续传统的现金处理方式而产生的种种营运局限，建立起一套完全符合现代超市营运特点的收银营运体系。本书还以国外零售行业最新的操作标准为参照系数，对客户服务的内涵与外延、收货营运体系的架构，进行了全新的打造。

继智商、情商之后，真正体现人的社会本质属性的律商终于浮出水面。律商是什么？律商是指人的社会自律商数，律，法律、规则之意，引申为自律。律商是衡量一个人为实现个人利益和生活幸福最大化而自觉遵守社会公意规则的自律水平高低的标尺。市场经济简言之即是信用经济，本书针对中国入世后最大的风险是对规则的无知这一事实，律商将帮助中国人率先获得市场经济诚信担保。

对于家电产业而言，虽然权力的宝剑从生产线上铸就，但是，产品形象的桂冠却在广告中诞生，开启市场之门的钥匙也握在广告手中。这就是家电广告的价值之所在。家电广告的历史与发展、技术与规律，家电广告所反映的生活与情感，广告背后制造业的面貌与理想……本书与您探讨。这是一本专门研究家用电器广告的书，特别选录了大量深具创意的中外家电广告作品，并详细地进行分析，以期为广告创作人提供可借鉴的范式。献给喜欢广告、热爱生活的人！目录：引言：家电广告的价值所在1．神话的诠释演译——全球家电行业发展态势1．1纷繁复杂的家电王国1．2全球著名家电品牌扫描1．3崛起的中国家电行业1．4家电行业的智能化趋势2．解读家电广告——家电广告的内涵与特点2．1早期的直白式广告2．2家电的觉醒——诉诸心理效应2．3情理交融的诉求方式2．4千奇百怪的促销手段2．5品牌形象的顶峰地位3．引爆生活的激情——家电广告的定位与创意3．1USP——永远的卖点3．2定位——神奇的魔戒3．3时尚——生活的格调3．4共鸣——情感的奶酪3．5视觉——无形的引力3．6形象——未来的头衔3．7幽默——智慧的结晶4．奏响生活的最强音——家电广告的表现技法4．1产品展4．2生活片4．3漫画4．4情感的河流4．5证言的力量4．6惟美、意境及情调4．7几种效果显著的表现策略4．8花样翻新的表现风格5．信息的多维传播——家电广告的媒体策略5．1主要媒体广告的种类与运用5．2其他传播渠道的运用5．3媒体策略与广告效果5．4媒体组合的威力6．闪耀的星空——优秀家电广告点评6．1优秀家电广告（文案）赏析6．2优秀家电广告（影视作品）赏析6．3优秀家电广告（平面作品）赏析6．4家电广告语、广告标题集锦主要参考文献后记

成本的预算与核算是实现确接单、科学处理单据、计算贸易盈亏的关键。该部分为交易者提供了有效评估和自动化处理贸易报价的途径。本部分的议题要点包括：1、进出口贸易中与报价有关的成本、费用的构成；评估报价、考核单证质量、核算交晚盈亏的科学指标；如何通过价格核算表或价格预算表来实现单证筛选；进出口交易的实现形式。本书内容包括：交易的基础、成本预算与报价、交易磋商与合同签订、交易的结算方式、汇款、信用证交易中的单证流转与操作、进出口货物的通关手续与单证、托运报关单证、商检证书、货运的缮制与审核、发票与包装单、出口交单结汇所需的其他单证、汇票、出口汇核销单、与出口结汇有关的其他单证。

《高级媒介计划》在整体章节编排上呈一种递进和承接的逻辑关系，体现出作者在研究上的科学性。本书的第一章，书的第一作者梳理了媒介计划领域内最基础的参数，同时提出了从基础参数发展而来的高级媒介计划参数，使媒介计划的理念进一步向广告传播的本质目标靠近。第二章提出并阐释八种到达模式。第三章的最精彩之处在于第一作者提出了有效暴露频次的估算公式，根据这个公式，各类执行者可以用几个比较核心的因素来估算特定广告运动中的最低有效暴露频次。第四章是第三章的延伸，约翰·R·罗西特分析了有效到达率和广告延期效果。第五章是在前面四章的任务已经完成的基础上所进行的媒介策略的执行。主要是选择特定的媒介类型，或者在一种媒介类型里选择不同的载体。第六章探讨的是媒介计划中所需的数据资料的来源及各不同来源数据的优缺点。本书有一个比较独特的优势，就是在第七章中讨论如何利用计算机模型来执行媒介计划，紧接着就介绍了一个实用价值很大的媒介计划软件包，并附有用户指南。这个软件包为本书的第二作者编写，其特点是使用方便，易于掌握，广告主、广告人以及媒介购买者都可以用它来计算并验证不同的媒介计划所能产生的不同到达率、暴露频次和有效暴露频次。

编辑推荐：本书作者赵树钢先生是一位管理行销专家。近二十年来，作者一直从事他所热爱的行销工作，积累了许多成功的行销经验，还研究了亿万富豪推销员克里曼特斯通、创造销售大师戴立等上百万世界级大富豪行销致富的方法，并在自己的行销实践中加以应用和总结。这些精选出来的致富秘诀，形成了您正在看的这本书——通过这52堂必修课，您将可以学到一套行之有效，快速致富的行销方法。它会使您在行销工作中节省时间和金钱，找到最有效、最有力、最先进以及最佳的突破法，让您游刃有余，百战百胜！本书会使您在行销工作中节省时间和金钱，找到作有效、最有力、最先进以及最佳的突破法，让您游刃有余，百战百胜。

本书是美国营销学界在零售管理方面最受欢迎的教科书之一。书中对美国各种零售业态的现状做了大量描述对现代美国零售业管理的各个方面进行了系统的介绍。对于有志于从事零售业经营和管理的人员来说极具助益。本书共分8篇。第I篇介绍零售业的范围、战略规划的基本点、独自管理一家零售公司的经营者怎样作决策．以及零售业面对的环境挑战。第II篇对零售业分类是根据所有权关系的类型。以门店为基础、服务为主或商品为主、无店铺零售和非传统战略组合。零售轮转说、经营商品的攀升，以及零售生命周期说均涵盖其中。第III篇的焦点是选择一个目标市场和信息采集方法包括讨论消费者决策过程和零售信息系统。第IV篇论述了制定战略规划的四个步骤：商圈分析：确定最理想的店址类型；选定一个区域；确定一个具体位置。第V篇讨论了与零售业务管理有关的要素；零售组织结构、人力资源管理、运营管理（财务和日常营运）。第VI篇讨论商品管理（采购和商品处置。以及商品管理中心的财务问题）和定价。第VII篇分析与顾客沟通的方式，其中特别关注商店形象、氛围和促销。第VIII篇包括服务零售，以及零售战略的整合与控制。本书可作为工商管理和市场营销专业、MBA师生用书，以及相关领域人员的案头必备书。