这是一本精心编写的广告文案写作教材。涉及市场调查研究、广告定位、广告创意、广告受众心理、广告分步写作、广告文案语言以及分类广告写作等内容。本书既有深入的理论阐释，又有精辟的实例分析；既有较高的学术性，又有较强的可操作性。书中的个案，既有历久不衰的精品，又不乏生动鲜活的案例。为便于读者掌握广告文案的写作技巧，教材编著者还特意在有关章节中安排了“经典个案评析”。它是在校大学生学习广告文案写作的理想教材，也是广告从业人员提高业务水平的开卷有益的参考读物。作者简介丁柏铨，1947年6月出生，江苏无锡人。现为南京大学新闻传播学系主任、教授、博士生导师。兼任教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会委员、中国新闻教育学会常务理事。已出版的著作有：《现代广告理论》、《当代新闻文体写作》、《当代广告文案写作》、《新闻理论新探》、《新闻舆论引导论》、《中国新闻理论体系研究》等。此外发表学术论文多篇。专著《新闻理论新探》获江苏省第七届优秀社科成果二等奖。主持过国家“十五”社科规划重点项目“加入WTO对我国新闻传播业影响及对策研究”等课题的研究工作

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本书虽然也是一本讲授营销技术的书籍，但作者却选择了一个新的切入角度和写作思路。它打破了理论教科书的编排顺序和表述习惯，以浅显生动的文字，在叙述一个个营销案例的故事中，把营销理论潜移默化地传授给读者，使学习和阅读悄然地融为一体，读者在忍俊不禁中，顿悟开化了。本书作者多年从事营销教学工作，有丰富的教学和实践经验。本书是作者研究工作的一个总结。

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本书系高职高专电子商务专业系列教材之一，主要介绍了商品的品质、数量和包装，国际贸易商品价格术语、交货与装运、对外贸易运输保险，国际贸易货款结算、检验、索赔、不可抗力及仲裁、交易磋商及合同的形式，进出口合同的履行，出口单证的制作，国际贸易方式，国际贸易运行的理论根据，世界贸易组织的运行规则等内容。附录4个，《联合国国际货物销售合同公约》、《2000年国际贸易术语解释通则》，《跟单信用证统一惯例》、《托收统一规则》等。每章后附有思考与练习题。还配有电子教案，供教师参考。本书编写力求理论够用，重在实际技能的培养。本书适合作高职高专电子商务专业及相关专业教材，也可作为进出口贸易工作人员的参考书。

第一次走上工作岗位，是不是感到很紧张，很茫然？的确如此。新手上岗往往面对眼前的工作一下子竟然没了头绪，不知道该从哪里着手。这套丛书将为你完成解除这些烦恼和困扰。因为《新手轻松上岗丛书》就是专为刚刚走上工作岗位的新人编写的入门工具书。这套丛书特点是：讲求实际、浅显易懂、循序渐进、重点突出、注重速成等。

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“策划”作为一种独立的行业和产业，兴旺于改革开放之中，它是知识经济时代的孵化器和智慧产业。策划就是设计，人们称邓小平为“改革开放的总设计师”，实际上也就是对策划、策划学和策划实践的一次历史性确认。几乎每一个成功的人和事，都是以卓越的策划思维在支撑和引领。顶尖的策划所产生的效益增长不是算术级数，也不是几何级数，而如同原子裂变级数。策划不是万能的，没有“行于事先”的策划是万万不能的。《顶尖策划》选载了”中国企业十大策划专家”为主体的众家名作，显然为群言录。企盼它汲纳和延续中华民族精深的智慧力、谋略学之营养和灵感，站在知识经济时代的制高点上，凝聚一代“策士”，引领一世风骚，再获一片好评。

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