市场营销
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现代市场营销理论与案例分析李丹,周小波,余敏本书凝结着作者长期的研究心得,充分吸收了当代国内外营销理论和营销实践的近期新研究成果。全书准确精炼、生动活泼地介绍了现代市场营销的基本原理、前沿理论和典型案例,具有很强的创新性、实用性和前瞻性。
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装在口袋里的爸爸杨鹏 著虫洞是什么?难道是吃苹果时,被虫子咬出来的洞吗?当然不是!虫洞是一种神奇的时空通道,它存在于我们的宇宙中,是科学家们时下研究的热点!装在口袋里的爸爸就利用虫洞原理,发明了虫洞制造机。这种机器能在瞬间完成时空转移,杨歌从此成了“虫洞小超人”,行侠仗义。很快,虫洞制造机得到了大力推广,但它的副作用也开始慢慢显现……
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引爆组织潜能易淑蓉,徐兴富 著本书以移动互联网时代为背景构建企业管理理念。该理念包括“四力”:以事业为主线的牵引力,以平台型组织和联盟型员工为基座的承载力,以激励性薪酬和牵引式绩效为基础的推动力,以游戏化管理和赋能式培训为辅助的激发力。本书集理论、案例与实战经验于一体,“四力”一脉相承而又自成体系,每一“力”都具有可以应用于实践的方法论。“四力”管理理念对于想要激发员工动力、激活组织潜能的企业具有借鉴意义,企业家或者企业高层管理者可以按照书中提供的方法论并结合企业的具体情况灵活加以运用。本书适合营销人员、人力资源管理者、企业管理者阅读。
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餐饮市场营销与实训苗淑萍,谢强 著本书由院校作者和中国连锁经营协会共同编写,教材内容体现了“产教融合、校企合作”编写理念。本书紧紧围绕学生职业能力培养主线和现代餐饮业特点,深入、系统地阐述了餐饮市场营销的基本理论和方法,引入大量相关案例和资料,并在每个模块列出实训项目,突出了教材的实用性,在注重培养学生掌握餐饮市场营销基础理论的基础上,加强其从事餐饮市场营销管理工作的基本技能和实际工作能力。本教材共设置10个模块,包括餐饮市场营销认知、餐饮市场营销环境分析和顾客消费行为分析、餐饮目标市场选择和市场定位、餐饮产品策略、餐饮定价策略、餐饮品牌策略及其他营销策略、餐饮传统市场促销与推广、餐饮企业网络营销、餐饮市场营销策划、餐饮营销效果评价。本书配有一体化的教学资源,包括微视频、辅助彩色图片、在线测试习题等,可通过扫描二维码在线学习,在提升学习兴趣的同时,也为学习者提供更多自主学习的空间;同时,还附有指导性教学大纲,并建设有教学课件。此外,本书还配套有数字课程,可登录智慧职教(www.icve.com.cn),在“餐饮市场营销与实训”课程页面在线观看、学习。教师也可利用职教云(zjy2.icve.com.cn)一键导入该数字课程,开展线上线下混合式教学。本书可作为高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人高等教育酒店管理与数字化运营、餐饮智能管理、烹饪工艺与营养、连锁经营与管理等专业的教学用书,也可供相关从业人士作为业务参考书及培训用书。
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引爆流量杨坤龙 著哪些渠道引流获客效率z高? 流量转化率如何才能实现翻倍增长? 抖音、小红书、视频号应该怎样运营? …… 流量争夺的年代,无论是传统企业还是新兴品牌,都在研究借助各平台的公域流量,将客户精准沉淀到私域,实现转化成交。 在本书中,作者结合自己参与项目及品牌营销推广的经验,总结出布局全渠道,高效获取流量的方法。针对精准获客、全网引流、私域成交3大企业及新媒体运营人员痛点,提供了拆解到执行步骤的实战指南。 3种搜索、信息流引流,4种社区引流,4种短视频引流方法,助你收获用户;朋友圈、公众号、微信群、小程序、企业微信多维度成交体系打造,帮你厘清私域成交逻辑;配合4大实战案例,让你理解原理,迅速上手。 注意力稀缺时代,助力企业高效实现“引流—成交—复购—裂变”闭环!
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数字互动营销中教畅享(北京)科技有限公司组织 编本书是数字营销技术应用1+X证书制度系列教材之一,也是新商科“岗课赛证”融通新形态一体化教材。本书内容依据《数字营销技术应用职业技能等级标准》(初级)编写,以企业的数字互动营销需求为背景,以提高企业私域客户增长和品牌认同为核心,聚焦先进行业企业数字互动营销关键工作内容,采用项目引领、任务驱动的方式,构建数字互动营销知识体系和技能体系。全书共六个项目,包括数字互动营销策划、数字化客户开发、数字化留存营销、数字化营销转化、数字化裂变营销以及互动营销效果分析。全书结构清晰、内容新颖,“课岗赛证”融通特色突出,具有较强的实用性、创新性和前瞻性。
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多赚一倍VII李鲆 吴海燕 徐宏丽抖音,还可以这样玩!做抖音需要哪些知识、需要准备什么?如何制作一条爆款视频?抖音号矩阵如何打造?这些问题,在本书中都有可行的解决思路与操作方法,教你从零开始运营抖音号。本书详细介绍了抖音平台概况及其用户特点、确定账号定位方法、爆款内容创作技巧、打造矩阵发展路径、多元变现方法等内容。抖音小白阅读本书,能了解经营抖音账号的重点和难点,可以将此书视为个人进行抖音内容创作和运营的战术指南。抖音是好的流量来源,无论个人还是商家,都应该抓住机会,趁着眼下的风口顺势入场。大多数生意,都值得用抖音再做一遍。
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广告战略叶军 著本书是作者基于自身对广告的深入了解,以及自身丰富的实战经验,精心打磨而成。本书从战略的高度出发,向读者介绍了广告创作的基础、广告文案写作的秘诀、广告创意的表现策略以及广告传播的各种方式等。 本书的目的十分明确,那就是让广大读者能够写出妙笔生花的广告文案,具有别出心裁的创意灵感,掌握有效的广告传播方式,最终成为优秀的广告人。
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直播带货从新手到高手谭焱焱 著10章专题内容,一线直播运营达人倾心之作,行内大咖不愿分享的秘密。150多个干货技巧,拆解直播带货行业背后的秘密,让您的直播带货销量步步高!《直播带货从新手到高手》具体内容包括:直播带货的解析、变现路径的分析、开通直播的流程、直播设备的选购、直播场地的规划、直播预告的设置、直播内容的策划、直播文案的构思、直播脚本的制作、直播引流的技巧、直播带货的话术、提升销量的策略、刺激下单的技巧、变现的运营手段、直播带货的禁区以及提升口碑的售后等内容,以实战为核心,帮助读者直观地认识直播带货行业,掌握直播带货的技能,更好地开展直播带货业务,快速实现商业变现。《直播带货从新手到高手》适合直播带货的新人主播,以及转型做直播的商家阅读,同时还可以作为企业直播带货岗位的培训教材,或供直播带货相关从业人员参加就业培训、岗位培训使用。《直播带货从新手到高手》特点:100多场直播带货的经验总结与教训分享从直播的平台选择,到吸粉引流,再到带货技巧一本书快速、完全精通直播销售,成为高手行家
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培育乡村产品品牌暂缺作者双定位战略是打造品牌的着力点。在新经济时代,互联网实现了消费者与供给者之间更多的沟通,新技术创造了更多新产品。品牌双定位理论基于新经济从商业本质思考,是一套由内而外的品牌定位逻辑:从供给侧和消费侧双向创新,从品类定位和价值定位两方面全新定位,互为支撑,保证品牌战略定位精准有效。本书在编写过程中有农业经济专家把握产业方向,有品牌专家构建理论体系,有商业模式专家创新模式。更为重要的是,书中这套系统理论工具历经了十多年的实践,服务企业成功打造出多个高价值品牌,服务政府成功打造多个农业区域公用品牌,推动了区域经济增长。