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内容简介本书在阐述市场与市场营销基本概念的基础上，系统地介绍市场营销学的基本原理、方法和策略，市场营销的战略、组织、计划与控制，以及国际市场营销策略等基本内容。为工商管理硕士和企业在职的经营主管人员学习掌握市场营销学的基本理论、提高经营决策和管理水平提供了方便。

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21世纪是一个变幻难测的世纪，是一个催人奋进的时代。科学技术飞速发展，知识更替日新月异。希望、困惑、机遇、挑战，随时随地都有可能出现在每一个社会成员的生活之中。抓住机遇，寻求发展，迎接挑战，适应变化的制胜法宝就是学习一一依靠自己学习，终生学习。作为我国高等教育组成部分的自学考试，其职责就是在高等教育这个水平上倡导自学、鼓励自学、帮助自学、推动自学，为每一个自学者铺就成才之路。组织编写供读者学习的教材就是履行这个职责的重要环节。毫无疑问，这种教材应当适合自学，应当有利于学习者掌握、了解新知识、新信息，有利于学习者增强创新意识、培养实践能力、形成自学能力，也有利于学习者学以致用，解决实际工作中所遇到的问题。具有如此特点的书，我们虽然沿用了“教材”这个概念，但它与那种仅供教师讲、学生听，教师不讲、学生不懂，以“教”为中心的教科书相比，已经在内容安排、形式体例、行文风格等方面都大不相同了。希望读者对此有所了解，以便从一开始就树立起依靠自己学习的坚定信念，不断探索适合自己的学习方法，充分利用已有的知识基础和实际工作经验，最大限度地发挥自己的潜能，达到学习的目标。

国际市场营销学作为一门专门研究和指导企业成功的开拓和占领国际市场，进行国际市场经营管理的新兴应用学科，在当代的市场经济竞争中尤显重要，为帮助涉外经济专业的学生和从事对外经济贸易工作的人员学习和了解国际市场营销的基本理论和实务知识，树立现代市场营销观念，作者为我们编写了这本《国际市场营销》。本书12章，内容涉及国际市场营销管理过程、国际市场调研与预测、国际市场营销环境和消费者市场、组织市场及其购买行为等众多方面。作者在本书每章后都附有案例及思考题，以帮助学生更好的学习和掌握本书的内容。本书编写过程中参阅了国内外学术专著、教材、论文及各种资料，内容详细全面，适用于国内高等院校涉外经济专业师生使用，也可作为从事对外经济工作的人员的参考读物。

内容提要世界上第一家百货商店——法国的本·马尔赛商店诞生至今已有一个半世纪了，百货商店在中国也历尽了百年苍桑。如今，商场、商厦、购物中心、购物城……日益成为不断变幻的都市景观里的重要角色。然而，曾几何时，豪华百货商场落成后惨淡经营、步履维艰的消息频频见诸报端，大型商场在许多大城市已经过剩的传闻亦非空穴来风……其原因何在？本书综合商业企业管理学、市场营销学、广告学、心理学等多门学科的知识，对百货商场的市场选择、形象树立、营销因素组合、营销实务等进行了系统、全面的论述，为百货商场营销提供了理论参考和实务指导。将百货商场作为营销策划的具体对象，在市场营销学科体系的建设中尚属首创。

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内容简介在我国，国库券已经走进千家万户，远远大于股票及其他证券的社会覆盖面，然而，至今人们却并不了解国库券市场与社会主义市场经济建设之间的重要联系。本书详细地阐述了我国国库券市场的现状和发展趋势以及其运作方法，从宏观层次分析了国库券作为财政信用与银行信用的联接点在现代市场经济条件下的存在价值，探讨了国库券市场培育与财政体制改革、银行体制改革、国有企业改革以及国民经济结构调整优化、中西部经济开发等各方面的关系，使人们能够对我国实现社会主义现代化所依赖的国库券市场作用有一个全面的了解，有助于各行业的经济管理工作者懂得我国今后宏观经济调控的内在机理及其在国库券市场上的外在表现。本书还对居民个人购买国库券与在银行储蓄予以比较，讲述了今后市场发展对个人购买的长远影响。此书主要适用于财政、金融工作者、经济管理人员、证券业人士、大学经济类教师、学生，其所具有的指导性和实用价值，相信会受到广大读者欢迎。