本书稿紧跟当下中国最前沿的数字公益营销实践活动，密切关注中国影响**的几家有关数字广告营销作品的评奖，收入本书的11大经典案例就是近年来数字公益营销最重要的奖项之一的虎啸奖的获奖作品。虎啸奖创办至今，虎啸案例已走向世界，成为学习和研究中国商业公益传播发展的范例和样本，向世界展示中国的数字商业文明发展变迁的过程。本书的基本框架结构由“案例复盘”“案例分析”“案例访谈”三个部分构成。“案例复盘”借助案例提供方以及其他渠道的相关文献资料，对案例执行的过程进行还原，尽量复盘案例原貌；“案例分析”是结合该品牌商业公益传播的属性和特质，运用合适的营销学理论进行专业分析，以便让学员了解数字商业公益营销背后的底层逻辑和基本规律；“案例访谈”通过项目组对案例的操盘团队核心成员的深度访谈，揭秘案例台前幕后的精彩细节和趣闻轶事。将案例颗粒细化、立体呈现并和品牌营销传播的专业理论分析完美结合，这样的案例解析图书在国内外还不多见，可以加深高校广告、营销、公关专业的同学对专业理论知识的“可视化”认知和“精深化”理解，是专业教师案例教学的好帮手。对于业界人士而言，该书不仅可以了解品牌数字公益营销传播怎么做，更重要的是知道为什么要这么做，对职场进阶跃升，成为业界领军者裨益良多。

暂缺简介...

《旅游营销实战研究》运用市场营销理论，对旅游这一特殊产品进行了全方位的分析与解读。《旅游营销实战研究》作者结合其多年从事旅游管理的经验，分别从旅游产品定位、旅游产品特色、产品规划与策划、旅游产品目的地营销（包括城市和乡村）、旅游产品主题定位、风貌设计、服务策划、旅游产品品牌打造、旅游演艺产品打造、旅游美食产品打造、旅游酒店产品（包括民宿等）打造、旅游零售业运作设计、旅游产品“讲故事”宣传模式，以及旅游行业人才培养、乡村旅游、旅游与传统文化等方面进行了别具特色的分析与阐述。另外，《旅游营销实战研究》中还附有作者在不同时期、不同产业环境中亲自参与的案例，具有一定的实践参考价值。

王谊、张剑渝主编的《现代市场营销学（第4版）》主要有三个特点：（1）全面系统地阐述了现代市场营销管理的理论和方法，注重理论性和实践性相结合。　（2）增加了*的市场营销学科发展内容，如营销能力、整合营销、服务营销、网络营销、绿色营销、数据库营销等方面的内容。　（3）每章均有小结和复习思考题，以便学生掌握课程的重点，进行复习或自学，提高分析和解决问题的能力。　本书主要作为高等院校工商管理类专业本科、专科的教材使用，也可作为高等教育自学考试经济类专业以及各类培训和自学的教材使用。

暂缺简介...

暂缺简介...

近几年来，中国产生了不少基于本土商业环境、迅速成长的本土企业，它们率先引入国外先进管理经验，探索中国现有的特色经营环境与文化差异优势，致力于多方理论、经验与实践的本土化整合，本书将它们在本土营销管理方面的成功经验编写成案例，供广大读者分享和学习。另外，除了面临全球化经济的挑战，我们还面对国内服务经济兴起的现状，因此本书在案例选择时，对来自于媒体、民生消费、休闲旅游等新兴服务行业的案例有所侧重。

本书系统地介绍了营销策划概论，外部环境分析，内部环境分析，营销策划过程中的STP分析框架，如何设计具体的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，如何实施具体的营销策划，并系统化详细地分析了营销策划的一些典型案例。本教材将重心放在应用上，侧重于阐述如何通过对营销管理理论的运用，为现实中的商业企业开发出有效的营销策划方案。本教材可以作为工商管理相关专业本科生、MBA学生以及企业营销部门专业人士的参考材料。

市场营销策划是一门复合型学科，是由多门学科知识综合、交又形成的新的应用知识体系。它秉承市场营销学的特点，是综合思维的科学与精湛的经营艺术的结合。本教材在普通高等教育（高职高专）“十一五”*规划教材、“十二五”职业教育国家规划教材及*2009年评选的精品教材《市场营销策划》的基础上进行修订。教材主要围绕锤炼精品，把握传授知识、培养职业能力、提高综合素质三位一体的全面教育质量观，打造“教、学、做”一体的教学模式。从内容看，本教材采用项目教学法，以学习任务为主线，在给予学生理论知识储备的同时，注重实务操作，突出了策划操作技能训练。在编写体例上，运用了“学习目标”“案例分析”“导入任务”“相关链接”“策划练习”等新颖栏目，适应学生探究学习的特点，使学生通过独立思考，自已得出结论。

暂缺简介...