这部市场经济词典主要是有关市场经济理论和知识的普及性工具书。考虑到市场经济在这国是一门崭新的学科，故收入的词条不仅有有关的名词术语，而且还有原理性和短语性条目。这些词条，以市场经济为主体，兼顾有关方面，是市场经济改革开放和现代化建设中最基本、最常见、最适用的术语和原理。在这些术语和原理的解释上，以社会上多数学者公认的为准，有些条目也列举了不同意见，供读者参考。本词典编写中参考了有关资料，不便一一注明。由于这是一部新的词书，并力求体现当今最新信息和研究成果，加上写作者水平所限，释文中定会有不足之处，请读者批语指正。 本书前言特色及评论文章节选

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本书的主要特点是将外国的经验与中国的实践相结合，理论与实际相结合，着力于为中国政府部门进一步完善对外经贸宏观调控提供借鉴参考，以及为对外经贸的高级研究人员提供重要学习的研究资料。

全国高等教育自学考试教材。

本书全面而清晰地介绍了国际市场营销的最新理论，并以国际化的案例使之生动易懂，更具有实际指导意义。书中讨论了在瞬息万变的国际市场中企业的对策，市场选择战略及其在不同文化背景下的差异同时强调了自由贸易组织，尤其是欧盟在当今世界发展营销战略的日益重要性。

如果你在读这本书，我猜你是个职业推销员，如果不是，那你一定是想进入推销界，或是有重要的理由想进一步学习这方面的知识。因此，我对你说的第一句话说是：“祝贺你！”这是一项轰轰烈烈的工作：人员、产品、文化、需求、愿望、人格、自我、目标、梦想、竞争、压力、紧张、报偿，还有金钱。我写本书的目的就是将我在这段时间里所学到的东西传授给你，帮助你取得更大的成功。《动力销售》分六个主要部分。在书中你将学到推销工作中的某些环节是不可忽视的。同时，你会清楚地懂得推销工作是和人的智慧打交道，工作中有些感情和愿望方面需要采取某种直觉的方式。下面介绍销售“百科”的六个部分。第一部分　世界上最伟大的职业——确实如此在这一部分中你将探讨推销业中的不同种类的工作。你将认真考虑什么工作最适合你以及如何将你现有的本领应用于推销工作中。你还将学到你最可能遇到的不同种类的销售。第二部分 日复一日你在这里将学到那句老话“地盘将带来一切”的真正含义。在书的这一部分你将学到关于推销区、潜在客户、客户及生意伙伴的知识。你也将学会如何确立有意义的目标及安排你的时间。最后你将发现竞争者的目标何在。第三部分　伟大的开端你是否曾经停住脚步问过自己人们为什么要买东西——一个人的需求和愿望与购买销售行为有什么联系吗？在书的这一部分你将学会如何接近不同风格的人，如何用开场白打开缺口，开启你第一次亲自约会的机会之门。第四部分　向纵深发展在这一部分你俩将仔细研究推销技能。推销东西的最快办法是让对方（他或她）自己将自己说服而购买，而达到这一目的最快的办法就是提出合适的问题。当然，另一方面是能够回答的你提的问题，问题也可能是以拒绝的方式提出的。第四部分将告诉你如何应付这一过程中的紧张情绪……使你能准备和作一次有说服力的演说。第五部分 建立（和保持）同盟关系“结束了吗”应该说在本部分你要学习如何以此开始新的生意关系。在书的这部分你将学到如何洽谈——穷追不舍直至对方答应。你一旦得到这种承诺，你就要学会保住它。你还将学会如何通过已经发展起来的关系争取到更强大的生意对象。第六部分 着眼于未来推销的关键是关系，要保持最重要的关系。这一章将告诉你如何保证你向客户作出的承诺得以实现，而你又能从中得到丰厚的利润。不这么做会如何呢？难道还从一个公司跑到另一个公司，从一个城市跑到另一个城市，在当地超级市场减肥可乐展销品的后面跑来跑去，因为刚刚发现一个人看上去特像你的一个老客户？

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营销策划是一门科学，也是一门艺术。本书运用现代营销学理论，提供有实用价值的策划技术和技巧，详细介绍策划的具体步骤和方法。在简述营销策划基本概念的同时，着重围绕营销策划的操作程序一步一步展开全书内容，如“机会与优势分析”、“制定营销战略及行动方案”、“确定营销成本及实施控制”等。所收录的三个不同类型的完整的营销策划案例，从文字内容上看是精彩之作，在实践中也被证明是成功范例，足可引为教科书。本书可作经济管理院校有关课程的教材，也可供经营管理人员参考使用。

随着我国市场经济体制的建立，广告业迅猛发展，广告已广泛深入我们的日常生活之中，但有关广告制作的图书较少。鉴于此，我们从海外众多的广告制作图书中选择了台湾樊志育教授的《广告学原理》一书予以出版。本书结合具有全球性影响的广告的制作过程进行了分析，着重介绍了有关制作的基本知识的秘窍，资料丰富，图文并茂，具有很强的操作性和可读性，是广告从业人员必备的参考书。在编写过程中，我们除做了一些技术处理外，对因海峡两岸的生活方式、用语习惯的差异而来的某些具体做法、用语上的不同一般未作改动，相信读者自会注意。本书于1994年初次出版后，受到广大读者的欢迎，屡次重印。为了适应广告业新的发展，作者樊志育先生对本书作了修订，增添了大量国际上广告新概念、新思想，以及广告实例和精彩图片，并对当前最先进的广告媒体及动作方式作了介绍。

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