高等财经院校试用教材。

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本书首先简在地回顾一下公共关系的历史，然后介绍公共关系的对象与涵义、公共关系的目标，详尽分析公共关系在企业中的行动范围、在专业机构中的行动范围和在公共事业的行动范围。本书还将在后面介绍公共关系所运用的技术手段。

综述报告：生命周期管理和贸易生态标志的贸易含义生态标志趋势的贸易含义欧共体生态标志计划热带林木的生态标志途径：奥地利经验热带林木的生态标志途径：荷兰的观点作为潜在的贸易壁垒的生态标志行为生态包装的贸易含义欧洲可持续包装运动欧洲包装行动的贸易含义北美洲包装行动的贸易含义作为潜在贸易壁垒的生态包装行动再循环的贸易含义再循环趋势及问题新闻纸再循环含量的贸易含义：加拿大的观点新闻纸再循环含量的贸易含义：美国的观点汽车再循环的贸易含义再循环和发展中国家的商品出口调和贸易与环境关注的政策途径生命周期评价：当前的技术水平生命周期管理和贸易规则生命周期管理和经济手段通向国际生态标志框架之路

内容提要本书以菲利普·科特勒提出的“大市场营销“（Megamar－keting）战略思想为基础理论，从战术营销转变为战略营销，到加强市场调研和市场预测、市场细分、选择目标市场、市场定位、企业形象设计、消费者研究等的战略行为；并以4P组合为基础系统地阐述10P组合，增加了权力营销等新的篇章，与传统的市场学相比，具有一定的新颖性。全书研究深入，联系市场实际，资料丰富，具有较强的系统性和实用性。全书共分导论、市场调研和市场预测、市场细分、选择目标市场、市场定位、消费者市场和消费者行为、产品策略、订价策略、权力营销、国际市场营销等共十四章，每章后附复习思考题，并附有英汉市场学词汇。

内容提要本书论述了发展社会主义商品经济、市场经济的必然性、必要性，指出商品经济是社会经济发展不可逾越的阶段，必须加快发展社会主义市场经济；本书对在社会主义市场经济条件下国有企业的现状、改革、出路和发展作了大胆的思考和探索；本书还阐明，在发展社会主义市场经济的同时，必须“全面理解党的实事求是的思想路线”，“艰苦奋斗的优良传统不能丢”、“全心全意为人民服务的宗旨不能丢”、“共产主义的理想不能丢”，必须“全心全意依靠工人阶级”、“加强党的领导”。发展社会主义市场经济，给国民经济带来了生机和活力，使我国综合国力大为增强，生产力加速发展，人民生活水平迅速提高。这是遵循经济规律的结果。遵循经济规律是贯穿于本书的基本线索，无论经济怎样发展，体制怎样改变，都必须按照经济规律办事。实践证明，违反了经济规律，就将困难重重，给经济建设造成严重损失。本书是作者长期从事经济工作和理论学习的结晶，共收集了作者近几年撰写的18篇文章。

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本书突破了一般营销书籍只信纸述市场调查、市场预测的模式，系统、全面地介绍了营销信息系统的构成和各个子系统。建立营销信息系统，可以使企业营销信息工作制度化、日常化和程序化，为营销决策提供准确、客观、及时的信息。

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