人类已经进入经济全球化、信息社会化时代，每个组织与每一个人都越来越依赖他人而存在和发展，从而构成了当代经济社会各种错综复杂的社会关系，人们要正确处理这些关系，构建和谐社会，没有一些公共关系知识是不行的。而形成组织与公众的良好关系，更需要人们掌握沟通与协调的本领，因而必须在我们每一个社会组织与社会成员中普及公关意识，运用公关知识、技能、技巧，促进组织的发展，落实以人为本，实现全面、协调、可持续发展的科学发展观。现代意义上的公共关系产生于20世纪初西方的工业社会，根植于发达的商品经济土壤，是生产力高度发展、社会化大生产的产物。20世纪80年代我国改革开放的社会条件孕育了公共关系的诞生，市场经济体制的完善、知识经济的发展和高科技的传播媒介手段，催化了公共关系的成熟，使公共关系得以在我国蓬勃发展，由此推动了我国改革开放与现代化建设事业的发展，促进了人类社会的文明和进步。

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《高职高专保险营销专业系列教材·保险企业营销与管理系列培训教材：人身保险理论与实务》以通俗的语言、鲜活的案例和资料、简明的图表和准确的数据，系统地介绍了人身保险基本理论、人身保险的数理基础、人身保险合同、人身保险的主要险种，以及人身保险推销、核保、理赔等业务知识和实务流程。《高职高专保险营销专业系列教材·保险企业营销与管理系列培训教材：人身保险理论与实务》由多年从事人身保险的人寿保险公司业务经理主编并具体参与写作，内容编排新颖，包括章首背景资料、正文、小结、复习思考题和实践课堂，力图体现和突出基础性、通俗性、操作性、实用性和时代性。《高职高专保险营销专业系列教材·保险企业营销与管理系列培训教材：人身保险理论与实务》即可作为高职高专保险营销管理专业的教材，又适用于金融及经济管理类相关专业的教学，同时也可作为保险公司从业人员的培训教材和社会广大自学者的参考读物。

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《进出口贸易标准单证及合同范本》修订第二版主要体现了以下特色：1.单证覆盖范围更加全面。为了适应我国进出口贸易结构内容多样化的发展趋势，我们增加了50多种标准单证样本，例如：纺织品出口许可证、纺织品产地证书、卫生证书、动物卫生证书、植物检疫证书、加拿大海关发票、新西兰海关发票等。这些单证基本上涵盖目前我国进出口贸易所涉及的领域与内容。2.单证样本更加标准规范。书中列举的120多种进出口贸易单证，例如“中国远洋运输公司提单”、“入境货物报验单”、“出口商产地证明书”等，都是国际贸易实务中正在使用的标准单证。通过这些样本，可以帮助使用者在短期内熟悉和掌握进出口贸易的各项业务单证操作的要领和技能，强化读者对于进出口贸易单证作用、格式和内容的理解，并为他们提供了按图索骥的便利。本书结构内容完整、新颖，实用性强，可以用作大专院校的教学参考书，也可供外贸、银行、外贸运输、保险、检验检疫、海关以及其他有关涉外人员参考和学习。

本书围绕商品质量这一中心，详细介绍了商品分类与编码、商品质量与质量管理、商品标准化与质量认证、商品检验与质量监督、商品包装、商品养护以及食品、纺织品、日用工业品等常见商品的商品学理论知识和实践性内容。全书共分11章，在内容安排上以必需、够用为度，突出应用性，便于学习，体现了理论知识与实践能力的有机结合。本书理论内容就有较强的实用性，实践内容具有较强的可操作性，既适合作为高职高专经济管理类专业的教材或参考用书，也适合作为成人教育和企事业单位从事经营管理工作的在职人员的培训用书。

POP广告中的图形是直接而具体的视觉形象，在POP广告中起到重要的辅助作用。作为现代营销手段的POP广告，图形并不是必需的。现在许多超市里的小型POP，它们往往就是悬挂在人货架前，或夹插在商品前面，运用简洁有趣的字体直接引导消费者的消费心理和行为。虽然这样，图形作为POP广告中的最为直接而具体的视觉传达手段，其作用和效果仍是不可低估和替代的。POP广告中的图形，是POP广告创意的具体化和形象化，是消费者认识和理解商品最直接有效的途径。POP图形的创意，可以有不同的思路，常见的有写实、夸张、寓意、变异等各种手法。不论采用哪一种构思，都要求新颖活泼、生动有趣。设计者可以多多尝试，不必局限于某种模式。POP图形的表现手法，则有摄影、绘画、剪贴、喷绘以及运用电脑进行表现等。现代技术的发展，提供了丰富的材料，使POP的表现形式和表现手法更加丰富，介绍这方面技法的资料很多，在此不再重述。本书收集了一些较为生动活泼、创意新颖的手绘图形，以供读者参考。

《医药营销：医药代表实务》分上下两篇，全面介绍了医药代表在营销实务中的有关知识背景和营销方法。上篇包括制药企业、药品、医药商业企业、医院、国家有关医疗管理机构和部门、药品招标采购、WTO与中国医药产业、医疗改革等内容。下篇阐述了各项营销实务：调研，药品如何送达患者，销售工具的使用，医药代表的自我管理，演讲技巧，药品销售行为等。《医药营销：医药代表实务》可作为医药代表、医药界经理人的培训教材，以及医药营销及管理人员的参考书。

不同的场合，POP将扮演不同的角色。依据POP的表现形式可分为悬挂式POP、立牌式POP、立体式POP等。根据市场需要，POP的内容也多种多样，如拍卖POP、校园POP、招募POP、价目POP等。本书的重点在于向读者展示校园POP海报的运用实例。主要内容包括：校园会展告示POP、校园竞赛告示POP、校园节日告示POP、校园活动告示POP、校园宣传告示POP、校园营销广告POP。目的在于让读者了解在制作一幅POP海报时，需要明白因为诉求主题、诉求角度的不同，最终的表现手法就会有所不同。校园POP多讲求参与性和号召性，商业性不强，通常文字内容较多，这时需要注意的就是文字与插图的编排构成。校园POP的主要目标受众是校园师生，其次还有一些路人，因此它的色彩和形式都应与校园的整体环境符合，色彩明亮，纯度较同，画面内容生活活泼，甚至幽默和搞笑，这样才符合年轻人的心理需求。无论什么样的表现形式，手绘POP海报中最终决定其成效的是文字的造型。多变但又易读的POP字体是成功传达情感、沟通商家与消费者思想的有力武器。随着DIY时代的来临，学习美工可以提高自身的技能，可以节省许多额外开支，让人更有成就感。在这本书里我们向读者提供了运用多种手法、呈现出多样化风格的各类POP海报，让读者有选择地对POP海报进行学习与深入了解，希望能起到抛砖引玉的作用。

POP广告即购买现场广告（POINTOFPURCHASE），又称售点广告，它可以通过音乐、色彩、图案、文字等手段，向顾客强调产品的特征和优点，起到很好的宣传作用。因此，POP广告被人们喻为“第二推销员”。POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国POP广告协会正式成立后，POP广告获得正式的地位。20世纪60年代以后，超级市场的这种自助式的销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，POP广告也随之走向世界各地。POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告指在商业空间、购买场所、零售商店的周边和内部以及在商品陈设的地方所设置的所有广告；狭义的POP广告仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告。POP广告只是一个称谓，但是就其宣传形式来看，在我国古代，酒店外面挂的葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜等，都可以说是POP广告的鼻祖。POP广告是一种“生活化的艺术”，为此，我们竭尽全力，推出手绘超速营销POP广告系列丛书，本册内容由如何使用麦克笔开始引你入门，直到你可以轻而易举地将POP完成。希望本书能启发你的灵感，真正成为你的帮手，助你成为一位POP广告高人。