简介品牌的重要性已为越来越多的中国企业所认为，创造名牌、积累品牌资产，并以品牌资产为主要营销武器，攻占市场，在竞争中取胜，也已成为众多中国企业家在营销实践中孜孜以求的首要目标和正在探索的一个重要课题。本书详尽地论述了品牌营销的概念、品牌资产的组成及其意义、品牌营销及其影响因素等基本知识和运作技术，并在其中附有大量中外企业品牌营销的成败案例。这既是本对品牌营销知识的系统介绍，也是一套极富操作性的实践方法。本书是一本填补我国空白的品牌营销的专业资料。它既是一本我国企业进行品牌营销的指导资料，也可作为大学市场营销专业本科生和研究生的一本专业教材。

简介进入九十年代以来.我国的零售业发展迅猛，竞争日趋激烈；同时，消费者也愈趋成熟，对零售店商品和服务的要求也愈来愈高。面对这一现实，零售业者也都更加重视了改善经营观念、学习营销技巧的工作.并已在竞争中不断实践着各种各样的营销方法。但纵观几年来我国零售业的营销表现.较之我国的生产型行业而言，基本上还停留在较低层次的店堂环境改善、价格促销上，没能综合、专业的运用现代市场营销的基本思想和方法。鉴于此.本书从零售消费者分析、市场细分及定位、零售营销企划、营销组合策略、开店计划、形象企划等各个方面，系统阐述了零售业实践营销的各种方法，并举出大量中外同业案例以示佐证。本书主要是供我国零售业的各级营销人员阅读，同时也可作为大学商学和市场营销等专业师生的教学参考书和专业教材。

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本系列教材包括《工商行政管理概论》、《市场主体登记管理》、《市场监督管理》、《合同监督管理》、《知识产权保护制度》、《广告监督管理》、《公平交易执法》等共7册。这套教材的编写充分考虑到我国市场经济的发展与改革进程、背景和趋势，考虑到我国加入世贸组织后的新形势、新情况，尤其是近年来我国工商行政管理体制、市场监督执法体制改革的现状与趋势，以及工商行政管理教育培训的实际和特点，努力做到兼顾理论性与应用性、科学性与现实性、时代性与历史性，以便更好地满足社会需要。

该书是适应我国发展市场经济、企业开拓市场的需要编写的。全书除“绪论”外，共分三篇：一、理论篇，主要研究和借鉴东、西方有关分析市场行情的基本理论，包括马克思主义经济周期理论、西方经济周期理论以及开放经济条件下的有关理论；二、方法篇，主要研究和介绍分析市场行情的主要方法，包括市场行情运行分析、波动分析、因素分析、状态分析以及信息资料的处理方法；三、操作篇，主要研究和分析不同市场、不同商品的市场行情及其操作方法、操作技巧，包括商品市场、金融市场、房地产市场和期货市场等。本书理论基础扎实，应用性、可操作性强。本书适宜作大学本、专科和自学教材，也是广大生产、经营者以及经济管理干部走向市场、参与市场竞争的工具书。

本书有三个鲜明的特点：第一，基础研究与应用研究的巧妙结合。相对于普通心理学和社会心理学而言，广告心理学属于应用性学科。第二，授人以操作方法和实际技术。广告心理学除了对广告实践中所涉及的心理现象进行真切描述，作出有说服力的概括和解释，授人以广告心理学的一般知识外，更应授人以有效处理广告实践中所遇到的种种心理学问题的方法和技术。第三，让大众喜闻乐见。

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