市场营销
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市场研究实务郑宗成,陈进著编辑推荐:本书从市场营销管理的整个过程来阐述相关的市场研究的主要方法,并有相应的案例分析。全书共八章,第一章简明地介绍了市场营销管理程序和市场营销的基本知识;第二章至第七章分别介绍了市场研究的几种基本类型及调查分析方法;第八章阐述了新世纪市场研究的发展趋势和对策。 本书内容新颖,案例丰富,具通俗易懂的风格和知识性、实用性的特点,适合在企业从事市场营销和市场研究工作的专业人员,以及市场研究/咨询公司的从业人员使用,也可以作为高等院校经济类和工商管理类学生的教材。 -
市场调研方案(美)A·B·布兰肯西普(A.B.Blankenship),(美)乔治·爱德华·伯恩(George Edward Breen),(美)艾伦·达卡(Alan Dutka)著;林文平,范海滨,梁聪译;林文本书是《市场调研方案》的最新修订版,也是迄今为止唯一综合性的有关市场调研活动的计划、实施和应用的权威性书籍。该书简洁明了,讲述了给市场调研领域带来革命性冲击的新技术,使日常市场凋研活动升华为一种制定计划和方案时不可或缺的工具。本书主要为企业调研和营销人员或他们的领导撰写。 -
联想营销策略邓志海编著本书内容包括联想的营销战略、联想的营销体系、联想的市场哲学、联想的品牌塑造、联想的代理策略、联想的塌子商务营销等内容。 -
民营企业抢占市场营销技巧陈晓燕编著WTO专业教程。本书包括:民营企业抢占市场的营销战略;民营企业抢占市场的营销战术;热门商品开发抢占市场的新点子;民营企业畅销卖货的灵招妙手等七章。全面阐述了民营企业抢占市场的原理、法则、技巧、点子和战略战术。 -
广告文案写作教程丁柏铨主编这是一本精心编写的广告文案写作教材。涉及市场调查研究、广告定位、广告创意、广告受众心理、广告分步写作、广告文案语言以及分类广告写作等内容。本书既有深入的理论阐释,又有精辟的实例分析;既有较高的学术性,又有较强的可操作性。书中的个案,既有历久不衰的精品,又不乏生动鲜活的案例。为便于读者掌握广告文案的写作技巧,教材编著者还特意在有关章节中安排了“经典个案评析”。它是在校大学生学习广告文案写作的理想教材,也是广告从业人员提高业务水平的开卷有益的参考读物。作者简介丁柏铨,1947年6月出生,江苏无锡人。现为南京大学新闻传播学系主任、教授、博士生导师。兼任教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会委员、中国新闻教育学会常务理事。已出版的著作有:《现代广告理论》、《当代新闻文体写作》、《当代广告文案写作》、《新闻理论新探》、《新闻舆论引导论》、《中国新闻理论体系研究》等。此外发表学术论文多篇。专著《新闻理论新探》获江苏省第七届优秀社科成果二等奖。主持过国家“十五”社科规划重点项目“加入WTO对我国新闻传播业影响及对策研究”等课题的研究工作 -
产品促销手册韩光军主编本书用450多个条目详细阐述了产品促销组合、促销人员的职责与能力、促销队伍的组建与管理、各种销售促进方式的特点比较、人员促销的常规模式、促销洽谈的策略与技巧、促销中的产品价格策略、广告促销的设计与制作以及促销业绩的考核与激励等具体内容。本书吸收了国外大量最新研究成果,例如,促销人员价格让步的9种模式在国内同类书中还没有出现,具有较高的参考和借鉴意义。 -
消费文化学尹世杰著本书包括:消费文化学的研究对象与方法;影响消费文化的因素;建立有中国特色的消费文化本系等内容。 -
CI策划严辉武编著本书全面系统地阐述了CI战略的基本原理,探讨了企业理念识别、企业视觉识别(基本要素和应用要素)和企业行为识别(内部行为与外部行为)的构成与创意策划。 -
谈判资本蒋锡林,曾建明,张强编著本书从各个角度阐述了谈判者应该具备的知识、经验、素养、技巧、艺术等使谈判者尽量避开谈判对手设置的陷阱,少犯错误,从而赢得自己心仪的财富等内容 -
营销策划一本通谢声著本书介绍了营销战略策划、营销开发策划、营销调研策划、营销造势策划、营销促销推广策划、营销谈判策划、营销网络策划等知识。
