《服装市场营销》运用现代市场营销学的基础知识和基本原理，系统分析了服装市场的类型和特点、服装营销组织及形式、服装营销人员的素质和技能、服装营销观念的演变与创新。在研究服装市场环境和服装消费者行为的基础上，阐述了服装企业营销活动的基本规律，并结合服装企业营销案例介绍了服装营销的目标市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略及实施方法。《服装市场营销》内容丰富、形式新颖、较好地把服装营销理论与实用方法结合起来，具有较强的指导性和可操作性。《服装市场营销》可作为职业教育服装院校专业教材，也可作为服装企业管理人员、营销人员以及其他有志于服装营销人士的参考用书。

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编辑推荐：本书简明地阐述了现代市场营销学的基本理论和市场营销的策略方法，共12章。第一章至第五章阐明市场营销的基本理论，介绍企业怎样在动态环境中审时度势，扬长避短，制订营销战略计划方案。第六章至第九章阐明营销策略，介绍如何在产品、定价、分销和促销等方面巧妙运用策略，开拓和占领市场。第十章和第十一章市场营销的方法，阐述如何运用调查、预测技术，了解市场和识别市场。第十二章专门介绍如何在海外市场开展营销活动。本书内容具简明扼要、通俗易懂的风格和知识性、实用性的特点，适合大专院校经济类和工商管理类学生作教材，也适合专业干部作培训用书；对广大工商企业营销人员有现实指导作用，对自学者亦有重要参考价值。

本书阐述了银团贷款的概念、起源与发展，同时介绍银团内部的分工、有关当事人及其法律关系，并结合参考格式对银团的组成、贷款协议的签署、贷款的提取和偿还等操作程序进行了详尽的介绍，对贷款协议的主要条款进行中英文对照分析讲解。该书既有国外经验，又有国内实践经验，理论联系实际，材料收集详实。有介绍、有分析，有案例、有样本，内容丰富，务实易懂。可供涉外企业、金融机构及大专院校的师生参考...

但过去20年来，从计划经济走向市场经济的中国企业，虽然品牌从无到有，产生了像海尔、联想、康佳、长虹、春兰、红塔山、美的、TCL等一批知名品牌，然而除了这些知名品牌，中国众多稍有知名度的品牌在国际强势品牌的竞争冲击下，不是被抢注商标，就是被挤垮，而更多的是被收购、蚕食。辉煌一时继而陨落的“知名品牌”，就如它们的产生一样迅速，长则数年，短则几个月，就被竞争的浪潮淘汰得无影无踪，即使残留下来的也是惨淡经营，真正发展起来的极为有限。这种“昙花品牌”仿佛成为中国企业品牌发展的宿命。同时，可口可乐、IBM、东芝、SONY、麦当劳、皮尔·卡丹等国际品牌在中国市场屡屡取胜给我们一个重要的启示：企业必须用系统整合的品牌经营策略与品牌管理技术，夺取品牌营销的制高点。在这一方面，中国企业与外国跨国公司之间存在着极大的差距。目前，国内企业大多以价格战作为主要的竞争手段，基本上是以牺牲利润为代价来占领市场。以家电为例，2000年国内家电某企业700多万台彩电销量的利润不及外资品牌索尼彩电5万台销量赢得的利润。为什么中国的品牌做不大，做不强，走不远，且品牌增值效益低？本书试图从品牌经营的角度来思考其背后的深层成因，以探索其品牌塑造、建立、发展、增值之路。

本书从品牌与文化的关系及其融合、构建品牌文化的载体、品牌文化的构成要素、品牌文化系统经营与营销，以及与消费者生活密不可分的食品饮食、服装服饰、建筑居室、汽车等文化艺术、审美情趣及哲学理念进行了系统探讨与论述。

本书以企业竞争理论、消费者行为理论及战略管理理论等为理论基础，以品牌发展战略目标为研究起点，以消费者品牌选择影响因素分析为研究基础，构建品牌发展战略体系，为企业品牌发展战略制定与实施提供了理论指导。

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《服装市场调查与预测》一书，结合我国加入WTO后，我国服装业将走向世界与国际接轨的现实，以全新的视野采用大量的现代服装市场调查、预测的实例及案例分析，生动简明地阐述了现代服装市场调查与预测的基本理论和基本技能，具有通俗易懂、重点突出、实用性和可操作性强等特点。全书内容分为三大部分，即现代服装市场调查、现代服装市场预测、现代服装市场调查与预测案例分析。本书不但可作为职业技术院校的教材或教学参考书，而且还可作为在职人员培训和自学的教材或参考书。