新世纪高校市场营销专业系列教材。本书共分15章，内容包括：公共关系理论基础，公共关系的实践和发展，公共关系的实施过程，公共关系的机构，公共关系人员，公共关系与法规等。

这本书着眼于凸显世界广告业发展的大趋势和前沿，大量摄纳中外广告和营销专家的成果之精华，结合参与企业广告和管理企划的实践和案例，不但阐明了现代广告学的基本原理，而且反映了最新的广告理论和实践成果。虽然注意到不失学术共识性、定义的规范性，但更多的是追求创新和突破，那就是学术水平的根升。

对很多人来说，广告是一种既神秘又并不陌生的学问。人们多认为自己对广告很熟悉，因为每天有许多广告透过不同的媒介传播而来，同时又觉得广告充满神秘感——不清楚其动作过程。《广告原理与方法》从传播学的原理出发，强调广告作为信息传播的手段，其作用是多方面的，它在社会的政治生活、文化娱乐、情报信息、经济领域等方面都发挥重要作用。全书虽然从信息传播角度对广告活动进行探讨，但侧重面在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。因此，只要掌握了广告在经济领域方面的规律，就可触类旁通，进而认识广告在政治、文化、社会生活等方面的规律。

本书包括：注意力、引火烧身与轰动效应；广告：制造“骇闻”的原子弹、公关：刺破长天的“利剑”、企业形象：缔造商界的维纳斯等六章内容。

最伟大推销员的奋斗法则1观察走在你前面的人，看他为什么领先，学习他的做法。2如果你不知道你一生想要的是什么，你还指望得到什么？3如果你经常批评别人，何不试着赞美别人？4可以随心所欲地想。但要小心谨慎地说。5知道为什么失败，这已经是一笔财富。6信心愈战愈充沛，意志愈苦愈坚强。7不要太苟求那些抱怨的人，他把自己的日子弄德够难过的了。8情况环到极点，通常就开始好转，但还是要努力。9像老板一样努力工作，终有一天你也会做老板。10机会通常先以挫折的形式考验人。11如果马儿知道自己真正的力量。就没有人敢骑它。12习惯拖延的人善找借口，而拖延是失败的一大根由。13不要轻视梦想家，今日的梦想会变成明天的现实。14用别人的方法做事，别人负责；用自己的方法做事。自己负责。15沉默的好处是，别人不知道你下一步往何处去。要知道。曲线飞行的鸟儿不易被捕杀。16如果你把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一定要看好它。17与成功的人为伍，他们会告诉你成功的秘诀。18你知道多少并不重要，重要的是如何运用你所知道的。19你还在等什么？一切始于行动。

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产品销售的形式很多，但最常见的、最有效的形式就是人员推销，即通过推销人员直接向消费者（客户）推销产品。正因为如此，推销人员素质的高低对企业销售业绩有着举足轻重的影响。在发达国家，推销人员必须接受严格的、系统的培训；失落人才很受重视，优秀推销人员有很高的待遇。而在我国，由于受传统的轻商思想的影响，推销人员得不到应有的重视。在许多人的心目中，推销技能、推销策略、推销方法等是不值得深入研究的专门学问，不少推销人员还习惯于用回扣、送礼等方法搞推销。本书根据推销人员的实际需要，系统地对培训推销人员的方法、途径、消费者购买行为以及推销技巧、方法、策略等问题，进行了详细论述，具有理论联系实际、可操作性强等特点，对于推销人员具有较高的参考价值。

广告设计者应时刻洞察大众的消费心理，具备超人的创意和卓越的设计技能。为了能努力做到这一点。本书力图为广告设计的理论运作和实际制作，梳理出清晰的脉络。本书分为十三章，六十六节。前三章的重点是原理部分，第四章至第七章阐述了广告设计的共性内容，第八章至第十三章在广告设计的各个领域的诸方面进行了具体的实际创作与制作的论述。本书不仅适用广告专业的学习教材，更对职业广告设计人员具有实用性。在撰写过程中广泛参考和国内外多种文献，本人百余幅作品和指导学生的课堂作品也适量收入本书，在此就不一一列出。

当今社会，琳琅满目的商品已成为衡量人民生活水平和国家繁荣昌盛的重要标志，也深刻地反映出社会经济发展的特征。研究商品对我们洞察社会生活，把握时代脉搏具有重要意义。《商品概论（商品经营类）》为“全国中等职业技术学校商品经营专业教材”之一，全面系统地介绍了商品的基础知识。主要内容包括商品和商品学的概念、商品质量、商品分类、商品标准、商品检验、商品包装和商品储运与养护等。

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