本书是目前国内第一本对“公司紧缩”这一企业重组重要领域进行全面研究的专业论著，第一次全面系统地阐述了公司紧缩的有关理论和技术应用问题，具有一定的探索性和挑战性。作者长期从事中国上市公司的重组工作使本书不仅具有理论深度，而且具备了相当的可操作性。“公司紧缩”，相信许多人在第一次听到这个名词时会觉得很陌生。这并不奇怪，毕竟现在国内绝大多数企业都梦寐以求成为大规模的企业，国内一些企业巨头已经纷纷喊出“冲进世界500强”的响亮口号。现在有几个企业敢于站出来说我要收缩战线、要追求“少而强、小而美”的经营境界？随便到国内哪家大书店去，都会发现有关“收购兼并”、“资本运营”、“资产重组”等方面的书有上百本之多，而这些关于资本运营和资产重组的书籍又几乎全部在论述公司收购兼并的内容。关于公司紧缩的专业论著却不多见。这种巨大反差不能不让人吃惊！中国企业界和学术界对公司紧缩领域的陌生和淡漠，与对收购兼并等扩张性重组的热衷与追捧形成鲜明对比。在这种情况下提出“公司紧缩”的系统概念和理论似乎与目前中国流行的经营理念有点格格不入。“公司紧缩”通俗地说就是公司收缩自己的业务或规模。它与以收购兼并为代表的公司扩张行为一同构成了公司重组的主体内容。研究公司紧缩的目的最终是想使公司通过紧缩来调整业务结构，把自己最擅长的业务做大做强，朝“长寿企业”的方向进军。公司紧缩的理论在很大程度上是剖析专业化经营与多元化经营的利弊，而本书则对多元化或者说盲目多元化进行深入解剖和批评。但这并不意味着专业化一定比多元化要好。国内外一直有许多成功的靠多元化迅速发展壮大的企业案例，也有许多因多元化扩张而衰败破产的案例。关于多元化还是专业化的问题，国外已经争论了几十年，也没有一个明确的答案。近几年兴起的企业核心竞争力理论对这一问题有所帮助，其关键在于，不管企业多元化还是专业化，都必须具备自己独特的核心竞争力才能成功经营。公司紧缩并不一定意味着公司资产规模的减少，如在剥离、定向股、分拆上市等紧缩技术应用后公司的总资产保持不变或增加。

本书是对中国产权交易市场进行全面、系统研究的第一部专著，是作者负责承担的教育部“九·五”二期社科规划项目《中国企业产权交易市场构造与运行机制研究》的最终成果。产权交易有如下重要作用：1、产权交易日益成为政府进行产业结构调整和区域经济结构调整的重要手段。特别是随着社会主义市场经济体制的建立和产权制度改革的不断深入，产权交易既是政府调整产业结构、进行国有资产存量重组、优化社会资源配置的基本手段，也是促进企业经营机制转换，实现优胜劣汰的根本性办法。2、上市公司并购活跃。进入90年代以来，随着股份制企业的发展和证券市场的逐步规范化，产权交易方式的证券化日趋加强，特别是上市公司的并购活动最为引人注目。3、外资进入中国产权交易的市场并控股收购国有企业。外资在国内产权交易市场的突出表现就是控股收购国有企业产权，最具代表性的事例就是“中策现象”。

本书通过案例介绍了营销环境、消费者市场、工商业市场、分销途径、定价策略、产品策略、推广策略、发展市场、市场信息系统等内容。

生活在现代社会中的任何人，都要受到大众传播的影响，只不过影响的性质，程度不同。本书系统分析介绍了国内外关于大众传播对人的影响的研究。内容包括：（1）社会真实是在何种因素和机制的作用下被描述为媒介中所描述的样子即媒真实，媒介真实和社会真实有什么主要的差别。（2）媒介信息处理过程、态度改变过程和行为改变过程的研究。（3）媒介内容对人的影响的结果，包括媒介内容对人的认知的影响，媒介暴力内容对人的影响，媒介中的刻板印象研究，媒介对青少年的影响等。 另外，本书还系统探讨了心理学和大众传播研究的关系。包括心理学在传播研究中地位的演变，心理学在传播研究中的作用，传播心理学这一类研究的特征、性质、问题的范围，以及与其他相关学科的关系等。 本书对那些对大众传播中的心理现象研究感兴趣的读者以及关心媒介教育问题的读者，或许能有所帮助。

本书包括：市场调查概述、市场调查的分类与内容、市场调查的原则与程序、市场预测的基本方法、市场商品供需预测等内容。

市场营销学是一门研究企业营销策略和经营艺术的学科。它是商品经济发展的产物，是现代企业经营管理经验的概括和总结，具有很强的实用性。随着我国社会主义市场经济的建立，企业面临着新的形势，需要市场营销理论的指导，而经济体制改革的不断深入，又为市场营销学的应用开辟了广阔的天地。市场营销学已成为经济管理类专业的骨干专业课，并受到社会的普遍重视。为适应社会主义市场经济的发展，我们编写了《市场营销学》。《市场营销学》借鉴与吸收了西方市场营销学的科学理论，总结了我国企业的市场营销实践，力图从我国国情出发，研究适用于我国企业的营销规律、策略、技巧和方法。《市场营销学》可作为财经类专业教材，也可作为企业管理人员的培训教材。同时，我们也希望《市场营销学》能为一切有志于市场营销的人士提供参考。

本书分为三个部分。内容包括：新经济时代营销概论；新经济时代营销企划；新经济时代营销战略三步曲——决策、实施、控制。

20世纪90年代初，世界被一个消息所震撼：中国终于选择了社会主义市场经济之路。这是邓小平同志建设有中国特色社会主义理论的伟大实践，是中国共产党第十四次代表大会确立的我国经济体制改革的宏伟目标，是我国经济改革与发展进入一个新的历史时期的重要里程碑，是中国人民经过多年求索之后所达成的共识和正确选择。这一正确选择的伟大意义，不仅仅是在经济上选择了有效的运行机制，提高了经济的运作效率，同时，它又创新了政府干预与驾驭经济的市场调控观念，创新了经济主体的追求最大利润的生产经营观念，创新了消费者的追求最大效用的理性消费观念。中国和世界经济发展的实践告诉人们：在当今世界上，国力的强盛、人民的福利和民族的自尊，最终取决于经济发展成功与否。而一个国家的经济成功与否，从根本上讲，它取决于一个国家的生产力发展水平和资源条件。从经济发展的运作方面来看，它主要取决于两个最主要的因素：一是经济体制，二是经济政策与战略。因此，我国社会主义市场经济的成功与否，形象地说，它取决于“两只手”的运作及有机配合。手，是人类劳动创造财富的重要器官。古典经济学家把引导协调千千万万人生产交换活动的市场经济机制称为“看不见的手”，形象地反映了市场机制的自发性和有效性。市场是一种分散决策、自发形成、自由竞争的交换体系；市场是一种精巧的机构，它无意识地协调着人们的经济活动；市场是一部传导信息的机器，将千百万不同个人的知识和行动汇合在一起，它虽然不具有统一的智力，但它却解决着当今最大的计算机也无能为力、涉及到上百万个未知数和关系的问题。“看不见的手”有这样的神奇效果，是由于市场机制──以金钱为计量的商品价格──为人们的生产和消费活动提供了正确的信息和激励，使人们作出合乎经济效率的决定。斯密认为，最能满足人类生活需求的经济体制，就是让人们自由劳动、自由交换的市场机制。在市场经济中，分工能够发展，消费能够最有效地得到满足，“人人想方设法使自己的资源产生最高价值，一般的人不必去追求什么公共利益，也不必知道自己对公共利益有什么贡献，他只是关心自己的安康和福利。这样他就被一只看不见的手引领着，去促进原本不是他想要促进的利益。在追求自身利益时，个人对社会利益的贡献往往要比他自觉追求社会利益时更为有效。”⑴与神通广大的“看不见的手”相对而言，政府对经济的干预，就被称为“看得见的手”。政府是一个集中决策、人为设计、分层管理的行政组织体系。理论和实践都已证明：在市场经济条件下，实施政府对经济的适度干预，充分发挥“看得见的手”的作用，是绝对不可缺少的，是经济发展的内在要求。政府这只看得见的手之所以必然要介入市场经济，是因为存在“市场失灵”，即看不见的手有“无为”之处。因此，市场经济的运行，实质上是无形之手和有形之手在共同发挥作用。其中，无形之手发挥基础性作用，有形之手弥补无形之手的缺陷。有形之手，只有顺应无形之手运行的规律，才能驾驭市场；有形之手只有知道哪里应当“无为”，才能够有所为。两只手必须有机配合，缺少任何一方，市场经济都将孤掌难鸣。根据中国选择市场经济体制的现实和市场经济运行的内在规律与要求，确定了本文的基本思路是：首先，从对市场经济的一般分析入手，论证了市场经济的运行载体，阐述了市场经济的本质特征，并进一步通过对几个国家的市场经济模式的形成背景的分析，概况了一个基本的结论，那就是市场经济具有不同的选择模式，这是由不同国家的历史与文化、政治与经济的特使背景所决定的。在此基础上，阐述了社会主义市场经济体制的建立过程和可观依据。同时，根据中国的具体国情和市场经济的一般规律，描述了社会主义市场经济体制的基本框架和主要特征。以上这一基本思想，主要体现在本论文的第一章和第二章。其次，通过对社会主义市场运行机制的系统分析，具体阐述了社会主义市场经济运行的基本条件；需求、供给、供求均衡与市场经济运行的内在制约关系；以及有效竞争条件下的市场效率等问题。并进一步通过对市场效率缺陷的分析，通过对政府干预理论的不同学派观点的介绍和对有关国家实施不同的市场经济模式与相应的政府干预的国际比较，通过对政府干预失灵的因素分析，为强化社会主义市场经济条件下的政府有效干预，提供理论根据。以上这一基本思想，主要体现在本文的第三章、第四章和第五章。最后，根据中国市场经济的现实条件，提出政府干预的基本政策主张。主要包括：市场经济条件下如何实施政府的管制问题、政府如何推进国有企业的改革与发展问题、政府对产业结构的调整问题，以及政府的财政政策、货币政策和收入政策的具体运用问题。关于政府干预的政策主张，主要体现在本文的第六章、第七章、第八章、第九章和第十章。

本书介绍了手绘POP的材料工具，手绘POP字法，POP插图技法，手绘POP广告以及POP的实例作品等。

本书是在对全世界范围内有见识的人们进行大量的访问面谈的基础上写成的，将未来派的技巧和可能影响变化的步骤和方向的现实趋势的内容结合在一起。