本书目录简介：一、广告离不开写作；二、广告写作者应博古通今；三、广告写作要遵循心理学规律；四、广告写作不同于文学创作等。

《教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：广告心理学学习指导》是广播电视大学广告专业广告心理学课程的主教材，《教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：广告心理学学习指导》是与之配套的辅助教材。本书依照《广告心理学理论与实务》的内容以及本课程的教学大纲，按照练习与提示的思路编写而成。题型为基本名词解释、基本问题提示两大类。其中，基本问题又包括简述题和试述（论述）题两种。此外，对于心理学方面的基本概念、案例，编者作了少许补充。书后附有本课程的教学大纲。如此编写，一方面与主教材保持一致，另一方面为读者在学习本课程时提供某些方便。

北京人有个俚语叫“坎”，四川人叫它做“摆龙门阵”，香港人叫它为“八卦”，台湾人则说“盖”。其实，不管叫什么，它们和传播都分不开。

即使在科学这么发达的世界里，还是有许多无法完全了解的事情。其中和我们日常生活关系深厚的部分，也许就是因为太接近我们的关系，到现在还是几乎没有人去研究。这种情形在销售领域也是一样。每天在街上到处都可以见到“商店”，实际上，商店也实在太多了，我们当然不会觉得有什么稀奇，每天都是去购物，闲逛，或从商店面前走过去而已。而另一方面，那些商店的老板和店员每天也在上班，他们的烦恼却是：“为什么别的店卖得那么好，而自己的店卖得不好？”在你读完这本书之后，你将发现这个问题的答案。

无论为官为商，都要有一种社会责任感，既要为自己的利益着想，也要为天下黎民着想，否则，为官便是贪官，为商便是奸商，这两种人，都是没有什么好下场的。做小生意的得迁就局势，做大买卖得先稳定政治局势；做大卖卖得先稳定政治局势，大局好做生意自然就全有办法。无事不可生事，有事不可怕事。

星移斗转，沧海桑田，从亘古中走来的人类又将迎来一个新世纪。尽管人类已有几千年的文明史，尽管“2001”中是一个人为设定的数字，但我们还是抑制不住憧憬和想象，因为是这个抽象的数字让我们遇上了一个新的千年，新的世纪——一个新的时空概念，展开未来百年画卷，也许世界真的会不一样。作为献给新世纪的礼物，本书采撷了美国《商业周刊》展望21世纪的精神文章。这些文章对未来经济的各个方面展开了丰富的想象，尤其是对经济领域——诸如公司发展趋向、全球新经济等，作了合理的前瞻性预测。或许其中的设想不会都成为现实，但它们提供了未来社会发展的可能性，提示我们为新世纪的新生活作好准备。

本书总结了推销的基本要点，以期不浪费读者的宝贵时间。同时希望打算搞推销工作的年轻人牢记这些要点，并加以实行，这就是编写本书的目的。“男人有胆量”这句话正在逐渐消失，无论在过去还是现在，搞推销都需要胆量，女推销员也同样如此。没有独立工作能力的人，不可能代表公司与顾客谈判和作出决断，从而签订购销合同。在公司里耍威风在外面却委委琐琐的人不能当推销员。不管是男是女，搞推销的人都应当有爱心，这点非常重要。能否给客户留下好印象取决于人品而不是甜言蜜语。

现代市场竞争实际上是一场夺品牌统治权的竞争。拥有市场比拥有企业更为重要，而拥有市场的惟一办法就是拥有统治地位的品牌。你的企业有无品牌行销理念，有无品牌行销企划，将决定企业是走向昌盛还是衰亡。本书以生动、活泼的语言向你呈现出一个精彩纷呈的品牌世界，色画出一幅品牌行销的竞争霸术。这里既有成就辉煌的品牌赢家，也有令人叹息不已的失败者，让人从事体验到品牌商战的魅力和残酷。

本书包括：新闻、新闻价值、新闻真实、新闻事业、社会主义新闻事业、新闻自由、新闻与宣传和舆论、新闻事业管理、新闻事业改革、新闻策划等内容。

本书主要内容包括：导论；企业战略规划和营销管理过程；营销信息系统与管理调研；营销环境分析；消费者市场购买行为分析等。