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广告写作有广狭二义，广义的广告写作包括文字、绘画、摄影等，狭义的广告写作仅指广告作品中的语言文字写作部分。从后一个角度看，广告写作应是指广告文稿的写作或叫广告文案的写作。本书着重研究的是狭义的广告写作。广告文稿的写作是整个广告制作过程中起着举足轻重的作用。广告可以没有图画，有时也可以没有声音，但是一般不可能没有文字。

美国总统的谈判顾问尼尔伦伯格认为：“谈判是合作的利己主义的过程”，常令对手心悦成服的经营奇才哈默告诫同仁：“谈判不是瓜分利润，而是共同合作创造利益”本书以当代西方谈判理论引进入一个最佳谈判境界；知进退明利害而不露形迹，善攻心巧用谋而谨慎自守，循正道服对手而令人钦佩。本书主要内容包括序、善知恰如其分，方免过犹不及、君如磨励以须，必使水到渠成、汇聚经验之炉，练就高人之功、高动谈判力量，奠定成功基础、借助他山之石，可以为吾攻错、遵从原则，绝不屈服于压力、施计从容不迫，竞技机动灵活、力倡大处落墨，当避按图索骥、附录：欧共体的竞争规则简介

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编辑推荐：本书巧妙地对广告主和广告商关心的问题加以结合和协调，对二者都具有宝贵的参考价值。书中列举了一些具有代表性的广告作品，并配有作者的精辟分析，这将对成功制作广告具有重要的借鉴意义，更是广大读者不应错过的。

我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧！宁做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎！我们的策划已不满足于客户的认可，更要求客户的成功，好方案得不到完善的执行，我们一样愤怒，因为我们渴望成为英雄。——一本策划全程指导书籍！

编辑推荐：本书中收集的十四篇论文和若干篇报刊文章是北京大学中国经济研究中心宏观组在1998年写成的。尽管文中涉及了中国宏观经济的许多方面，研究近年来中国出现的通货紧缩压力是把所有这些文章串起来的主线。 1998年，中国宏观经济政策最大的变化是从“适度从紧”转为“扩大内需”，也就是说，扩张性的宏观政策事实上成为新的政策取向。这一政策调整的动因是中国经济运行中所出现的“通货紧缩”迹象。考虑到我国通货紧缩的状况在短时间内还难以扭转，关于通货紧缩和反通货紧缩的讨论恐怕要持续到新千年的开始，因此我们称之为“1998年新千年的话题”。

数据库营销在西方发达国家的企业里已相当普及，因为它已经成为一个企业在新的时代、建立新的竞争优势的有力工具。在美国，80％以上的制造商和零售商早已拥有了营销数据库，可以说，数据库营销已成为当今西方市场营销理论与实践的基础；而在国内，数据库营销才刚刚起步，尚属刚开始的了解、学习和探索阶段，很多企业对数据库营销存在着不同程度的误解甚至完全不知，使数据库营销这样独具竞争力的营销工具在中国企业中尚未发挥应有的作用。为使我国企业能够迅速了解、深刻领会、及早采用数据库营销，本书系统、全面地介绍了数据库营销的理论体系及操作实务，并力求深入浅出地将数据库营销涉及到的一些IT和统计学方面的专业知识通俗易懂地表达出来。相信读者研读本书后，不仅对数据库营销有一个深刻的认识，而且对传统营销方式也会有一个深刻的反思。本书分四部分，第一部分是数据库营销的基础部分，详细介绍了数据库营销的理论体系和操作实务，以便读者对数据库营销有一个全面、系统的了解；第二部分是数据库营销的分析技术，是理解数据库营销的核心章节，因为数据库营销的许多优势来自于准确的分析和定位；第三部分是数据库营销与顾客忠诚，是数据库营销的目的和优势所在，这部分内容详细介绍了运用数据库营销达成顾客忠诚的意义与手段；第四部分是数据库营销的应用，在这部分中，仅举两例（跟踪服务和DM）以示数据库营销的实践方法和效果优势。相信本书的出版，一定会给我国企业市场营销经理和其它具有市场导向思想的高层经理的实际工作，以及大专院校相关专业师生们的教学、研究及学习带来填补空白的、专业水准的帮助。

即使你的钱不多甚至一文不名，依照本书所讲，利用各种天时、地利、人和，开动脑筋进行营销预算，有朝一日也能成为一名大亨。作者不仅介绍了许多购买营销信息的省钱的方法，还介绍了许多预算较高的公司的经营技巧。本书采用了很多生动的例子来介绍那些成功利用低营销预算人士的有益经验。它不是一本学术论文，而是一种直接可用的工作手册，可助有志于开拓业务，创建中小型公司以及在大机构中工作、负责各部门营销的人士一臂之力。