市场营销
-
广告传播学刘志明,倪宁编著本书主要从传播的角度论述了广告的特性、作用及其影响,对广告传播媒介、广告的具体制作方法和广告管理进行了详细论述。
-
国际营销学张庆洪,俞招根编著内容提要目前,对于锐意进取和开拓的企业家来说,海外市场不断提供着各种富有吸引力和挑战性的业务经营机会。随着我国经济的改革开放政策的不断深化,国际营销管理在企业涉外经营中的重要性正越来越清晰地显现出来,本书的编写正是为了适应这一新的形势需要。全书共十四章,大致可分为四个部分:国际营销环境,国际营销的调研和市场细分,产品的设计、推出、定价、分销、竞销和销售管理,国际营销的机构组织管理。书中系统详尽地介绍了各类策略决策的分析构架和程序及其最新发展。本书可以作为经济和管理类专业的大学本科生的教材和参考书,也可供各类涉外经营管理人员参考阅读。
-
客务服务与管理范运铭主编本书是由国家教育委员会职业技术教育司和国家旅游局人事劳动教育司为旅游中等职业技术学校服务专业组织编写的专业课教材之一。///本书内容包括:绪论、前历部概述、客房预订、接待和大厅服务、问讯和总机服务、前台电脑和收银、前厅部的管理、客房部概述、楼面服务和公共卫生、棉织品房与洗衣房、客房部的管理等。///本书在编写中注意采用了国内外学术界的新观点、新资料,同时注意了实用性,较好地把握内容的深浅度,语言也比较通顺易懂。///本书可作为旅游中等专业学校、职业高中、技工学校的教材,还可供有关岗位的在职
-
经营辩证法王东进主编内容提要本书是一本充满辩证哲理的经营管理论著。它以科学的唯物辩证法为指导,紧密结合实际,对我国广大企业经营管理者特别是企业家在改革开放和经营管理实践中遇到的一些基本和重要的实际问题进行了辩证分析和探讨,较为全面、具体地阐述了企业经营管理的辩证之理、辩证之道、辩证之法和辩证之术。因此,它是我国广大企业经营管理者特别是企业家的重要指导书,也是政府机关干部、大专院校有关专业师生及有关科研人员等的必要参考书。
-
广告写作的艺术(美)丹·海金司访问;刘毅志译改革开放的大潮中,随着社会主义商品经济的迅速发展,一个新兴的行业——现代广告业,在我国蓬勃兴起。10年前,国内大多数工商企业是不做广告的,人们对广告很陌生。然而今天,无论是你坐在家里打开电视机、收音机,翻阅报章杂志,或是出门走上街头,在公共汽车上、火车上、飞机上……你都会接触到各种各样的广告。现在,全国广告从业人员已超过10万。有,1700多种报纸、600多家电视台、400多座无线电广播电台每天用一定版面和时间,向亿万群众传播广告讯息。1990年全国广告费总额达25亿元,比10年前增长十几倍。广告在现代中国社会生活中无所不在,这已经是毋庸置疑的事实了。本书的目的是强调媒体计划的基本运作——从形成广告各目的到了解错综复杂的定义;从了解某一媒体对另一媒体的关系到领悟用以评价媒体的各种分析设计。本书分为两编:第一编有系统地研讨不同媒体的定义与运作。第二编广泛地熟悉并努力有效计划广告的一些辅助题目。
-
整体广告策划孙有为编著本书是介绍关于整体广告策划的。广告活动发展到现阶段已进入有计划性、有针对性的整体广告策划阶段,要发展国际贸易,增加商品的出口创汇,就必须重视对国际广告进行研究。在此情况下,本书的出版是及时的,它是国内第一次出版的关于整体广告策划和国际广告研究的专著。
-
国际广告孙有为编著本书是介绍关于国际广告的。广告活动发展到现阶段已进入有计划性、有针对性的整体广告策划阶段,要发展国际贸易,增加商品的出口创汇,就必须重视对国际广告进行研究。在此情况下,本书的出版是及时的,它是国内第一次出版的关于整体广告策划和国际广告研究的专著。
-
广告媒体研究(美)苏尔马尼克著;刘毅志译在改革开放的大潮中,随着社会主义商品经济的迅速发展,一个新兴的行业::现代广告业,在我国蓬勃兴起。10年前,国内大多数工商企业是不做广告的,人们对广告很陌生。然而今天,无论是你坐在家里打开电视机、收音机,翻阅报章杂志,或是出门走上街头,在公共汽车上、火车上、飞机上……你都会接触到各种各样的广告。现在,全国广告从业人员已超过10万。有1700多种报纸、600多家电视台、400多座无线电广播电台每天用一定版面和时间,向亿万群众传播广告讯息。1990年全国广告费总额达25亿元,比10年前增长十几倍。广告在现代中国社会生活中无所不在,这已经是毋庸置疑的事实了。本书的目的是强调媒体计划的基本运作::从形成广告各目的到了解错综复杂的定义;从了解某一媒体对另一媒体的关系到领悟用以评价媒体的各种分析设计。本书分为两编:第一编有系统地研讨不同媒体的定义与运作。第二编广泛地熟悉并努力有效计划广告的一些辅助题目。
-
广告运动策略新论(美)丹·E·舒尔茨等著;刘毅志编译本书对广告如何发生作用,消费者态度和行为的改变,如何确定广告目的、发展创意、媒体选择等广告战略战术做了充分的阐释和论证。
-
怎样创作广告(美)汤姆·狄龙(Tom Dillon)等著;刘毅志编译本书收录了美国不同学派的广告学论文,论述了广告人如何使广告发生功效;谈广告创意的原则;阐述广告创作过程;揭示广告创作奥秘等。