市场营销
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新媒体营销周丽玲,刘明秀本书编写宗旨是立足新媒体营销的 发展,梳理新媒体营销的概念范畴、理论基础和经典案例,总结新媒体营销的策略与方法。全书一共十章,分为“理论篇”和“方法篇”两大部分。“理论篇”包括前两章:新媒体营销概述、新媒体营销的理论基础;“方法篇”包括后九章:新媒体营销策划、搜索营销、视频营销、直播营销、游戏营销、微博营销、微信营销、APP营销。“理论篇”在系统介绍新媒体营销的基本概念与历史发展演进的基础上,重点阐述了新媒体营销的理论基础。“方法篇”在介绍新媒体营销策划的流程与方法的基础上,对搜索营销、视频营销、直播营销等 为常见的新媒体营销形式进行了实践方法、技巧和策略的阐述。本书适合作为大专院校相关专业的教材使用,亦可用作从业者参考。
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52周MD工作手册胡春才零售企业实行差异化竞争的有效路径和科学方法就是52周MD。但是,如何有效地推进52周MD?大家通过52周MD—理论篇和52周MD—实践篇对其有了一定的了解,但是52周MD是一个精细化程度 高的技术,仅仅通过这两本书的介绍,商超企业难以真正实现有效的推进。作为实施52周MD的配套工具,本书将52周MD推进过程中的关键点,根据全年四个季度、12个月份、52周的特点加以提炼总结,可为零售企业企划、采购、门店营运等部门岗位提供有价值的提示和建议,同时辅以典型案例、报表及分析工具,从而可使商超企业在推进52周MD时如同手握导航地图一般顺畅地取得期望的目标。工作手册的主要内容如下:1、全年工作指导,分季度、分月份、分周进行展开,让大家便于在工作手册中查询与52周MD营销主题相关的关键信息。2、52周MD理论精髓:每月提供一段话,把52周MD的价值,包括核心知识点、推进方法策略等总结出来。3、各季节各节气营销指南:提供每周营销重点商品及品类、每周可选的营销主题及分主题。4、实战案例分享:每月提供一个52周MD营销的实际案例,让运作起来会 加得心应手。
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流通概论汪旭晖流通体系在国民经济中发挥着基础性作用, 循环和 循环都离不开高效的现代流通体系。建设现代流通体系是构建以 大循环为主体、双循环相互促进的新发展格局的一项重要战略任务。“十四五”时期流通体系建设将从流通环境营造、流通空间优化、市场主体培育、现代化水平提升四个方向发力:发展有序高效的现代流通市场,营造良好流通环境;构建内畅外联的现代流通网络,优化空间布局;培育优质创新现代流通企业,打造具有 竞争力的市场主体;加快创新绿色发展,提升流通现代化水平。本书共分10章,分别是流通导论、流通产业、流通渠道、流通创新、零售业概述、“互联网+零售”、批发、物流、流通 化、流通政策与规制。
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互联网时代下共享经济商业模式应用探索赵爽本书主要介绍了 服务与线下实物的结合形成新的价值创造和分享模式,开创全新的信息物理共享经济, 终,带动大众创业和万众创新,开创财富和社会价值增长新模式。内容包括共享经济概述、共享经济的崛起、共字经济的特点及发展的源动力、共字经济的运行与应用、共享经济所带来的价值和隐忧、发展共享经济的对策、共享经济:商业社会的颠覆性变革、新技术+“互联网+”+资源使用权+ 唤醒与改造+行业分享=共享经济、新技术:智能终端成为信息输入的重要端口、“互联网+”:互联网与传统行业的“化学反应”、使用权胜过所有权,“占有”不再是重要价值指标、唤醒与改造:重塑信任体系、变革消费观念、唤醒创业潜能等。
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服装品牌形象营销理论与实践陈李红,严新锋《服装品牌形象营销理论与实践》沿着“概念—原理—应用”这一逻辑主线,围绕服装品牌形象的认知、维度、评价、营销、传播与管理六大核心主题,研究服装品牌形象营销的概念体系,探明服装品牌形象对消费者行为影响的内在机理,解决服装品牌营销实践中品牌形象的建构和认同等问题。同时,本书是以很多服装品牌的实际案例为基础的一本操作性的、实用的书籍。本书尝试将相关概念运用到服装品牌形象营销的实际工作中。本书适合服饰行业的企业家及企业管理人员、市场营销从业人员、高校专业教师、本科及以上在校大学生使用。希望本书对于箱包、鞋类、化妆品、家具、旅行等营销领域的从业者都同样有用。
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电子商务文案宋俊骥,漆礼根本书包括8个项目,按照电子商务文案的基础认知、商业广告文案写作、网店商品文案写作、微信文案写作、微博文案写作、内容电商文案写作、软文写作,以及营销策划方案写作的顺序介绍电子商务文案创意、策划与写作的相关内容。全书内容翔实,涵盖了多种类型的电商文案,图文并茂,生动有趣,适合职业院校学生的学习特点。本书各项目包含多个课程,每个课程由导读引入理论知识,用 案例增加学生的实践比重, 再对课程进行总结。通过学习各项目,学生能够 掌握电子商务文案创意、策划与写作的知识和技能。本书适合作为应用型本科院校和高等职业院校电子商务、 商务、跨境电商、商务英语等专业与电子商务文案相关课程的教材。
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广告策划与影视广告创意制作的创新研究孙凤玲,薛欢本书是- -本学术类专著。本书的主要研究内容是广告策划和影视广告创意制作。本书以影视广告策划与制作为基本理论,以思维方式和具体制作执行为主要内容,全面系统地总结和分析了影视广告运作的程序,并结合大量的 外经典影视广告案例和编者亲自实践制作的项目案例进行分析,将抽象比较模糊的概念以生动形象、直观、真实、富有说服力的语言并配以影视分镜头加以表现,通俗易懂,可操作性很强。本书兼具理论与实际应用价值,可供相关领域 工作者参考和借鉴。
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医药营销实务丰志培,洪世忠本书以医药市场现行营销模式为研究背景,梳理和解析药品从生产企业流向市场过程中,实施营销各环节的一般过程和实际操作技能,以医药市场营销理论为依据,结合医药企业现行药品运营实况,通过医药营销实际事务研究整理而成。从认识医药营销、分析医药营销、医药营销操作技能、医药营销职业规划4个专题编写,共分12章。适用于医药高等院校经管类、医药类本专科学生,也可以作为医药企业管理者、医疗服务机构管理者、医药营销者、医药营销研究人员以及咨询培训人员的参考读物。
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市场营销基础与实务张丽,郭凤兰,张纬卿本教材根据高职院校人才培养目标及企业营销岗位的需求,将内容分为4个模块,分别为认识市场营销、分析市场营销机会、制订市场营销决策、营销管控与营销创新。在模块之下,依据市场需求,构建了11个与实际工作岗位要求相一致的项目,从而完成整个市场营销项目的教学。本书旨在培养学生综合运用市场营销知识解决企业营销问题的能力。教材改版过程中遵循“任务驱动、项目导向”的编写思路,并加入数字营销、网络调查等新的营销方法和营销技能。全书内容前沿、案例丰富,且附有视频、PPT课件、习题答案等丰富的教学资源。
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大数据营销与创业实战张藜山,陈桓亘,周涛,孙小涵,黎纯逸大数据时代,我们生活、工作、学习的方方面面都在革新,大数据的应用如此广泛,我们若要利用大数据助力营销传播,在创新创业中充分运用大数据,就需要具备 科学的态度和专业的知识。 外对大数据的研究大多停留在数据和企业产品层面,缺少大数据营销与创新创业的融合,对双创生力军——高校学生而言,急需一本紧跟时代脚步、具备实战经验的参考用书。本书共分10章,以用户行为与特征分析为开篇,之后依次展开精准营销信息推送、活动营销、竞争对手监测与品牌传播、品牌危机、重点客户、大数据改善用户体验、SCRM中的客户分级管理、发现新市场与新趋势, 以市场预测与分析决策作为结束章节。编排逻辑以用户为出发点,以市场为切入点和支撑点, 以企业管理为落脚点,回归创业的初衷和管理本质。