从品类战略、品类等级、品类竞争、新品类差异化等角度，用通俗易懂的语言，为中小企业管理者讲述专业的新品类理论。本套书介绍了数十种开创新品类的系统方法，以及建立品类联盟、将战略与新品类相结合的策略。 本套书引导中小企业通过开创新品类建立自己的竞争力、竞争壁垒、竞争优势，使品牌成为新品类的代表，进而成为品类的领导品牌。 本套书将商业竞争与军事战争相类比，让世界前沿的品类理论变得生动有趣，让读者充分了解商业竞争的真实情况。

《私域浪潮式发售：快速搭建私域流量成交和变现系统》：私域核心的环节是“成交”，《私域浪潮式发售》一书探讨了在如何在私域流量池中更好的产生成交，如何让用户主动购买。内容包括五步构建私域浪潮式发售系统、四维发售场改造技术、用户培育技术、私域浪潮式发售的实操应用等。本书适合市场营销、推广人员、销售人员、运营人员、客服人员阅读。

营销既是一门艺术，更是一门科学，要学好营销，必须有扎实的基本功。 作者清华大学博士生导师郑毓煌教授在20多年的教研和实践过程中发现，99%的人对营销有误解，一是把营销和推销、销售混为一谈，二是把营销和产品对立，三是认为市场营销与大多数人所做的事情无关，无须学习营销。与此同时，市场上关于营销的图书鱼龙混杂，而“现代营销学之父”菲利普·科特勒的经典著作《营销管理》则因为太厚，大多数人望而生畏，很难耐心读完，更不用说融会贯通并加以运用。 因此，《科学营销》一书系统梳理了科特勒科学营销体系，并将其简化为三步具体的流程：（1）市场分析；（2）市场战略；（3）营销组合策略。科特勒科学营销体系涵盖了市场细分、目标市场选择、定位、产品、品牌、渠道、定价、服务、传播等方方面面。此外，这本书还深度解读了苹果、特斯拉、Facebook、华为、阿里巴巴、小米、美团等数十家国内外企业的成功经验或失败教训，为个人和企业建立对营销的全面认知、更好地胜任市场营销工作、打造品牌、提升个人影响力和竞争力提供实用建议。 通过这本书，你可以快速掌握：百年营销理念的进化过程，科学营销的思维体系和具体做法，影响世界的营销学经典理论和前瞻洞察，国内外头部商业品牌的成败经验和原因分析，等等。用一句话来说，你将建立对科特勒科学营销体系的系统认知和实践框架。

“反向成交”是一套颠覆传统销售的成交逻辑。它创造性地打破了“自嗨、高压”的销售模式，建立了一套高度人性化、以退为进的销售模式，在轻松愉悦的氛围中，反向推动客户去成交。“反向成交”的“反”主要体现在如下三个方面——力量之反：不是用销售人员的力量去高压逼迫客户，而是借助客户自己的力量顺势而为；模式之反：不是以产品为中心，而是真正意义上以客户为中心、以需求为中心；理念之反：不是把任何东西卖给任何人，而是通过巧妙甄别，把对的东西卖给对的人。“反向成交”的七个步骤，自成体系，环环相扣，步步为营，让整个销售的过程兼具科学性与艺术性，极富成效，且更有尊严感。

本书力求反映医药市场常见的营销理论、方法、技巧，将各种医药市场营销教学内容与工作场景紧密结合，力争做到内容丰富、重点突出、切合实际、操作性强。本书可作为高职、中职院校的专业课教材，具有较强的实用价值。本书共有3个模块，11个项目，41个教学任务。每个项目按以下方式构建内容体系：（1）学习目标（知识目标、能力目标、素质目标）；（2）教学内容（理论知识、案例启发、知识链接、典型案例、课堂练习）；（3）课后实训（实训目的、实训内容、实训步骤、实训评价、实训要求）。

本书主要研究航空货物运输管理与市场营销的创新策略，梳理了航空货物运输及其管理、市场营销等相关问题，对航空运输行业及企业有一定参考意义。本书内容包括航空货物运输概述、航空货物运输管理体系构建、航空货物运输生产计划与管理、航空货物运输的质量控制与组织管理、航空货物运输的市场营销环境、航空货物运输的市场营销战略、航空货物运输与市场营销的创新发展策略。全书理论与实践相结合，学术性、知识性和实践性并重，内容充实，是一本值得出版的学术著作。本书可供物流管理专业研究人员及航运物流行业管理人员参考使用。

本教材以现代服务业中的特许经营为着眼点，以加盟创业为抓手，从特许商特许经营体系构建和加盟商加盟创业两个维度建立教学体系，以创新、创业驱动的形式细分为特许经营认知、特许经营体系构建、特许总部营运管理、特许经营合同、特许经营法律、加盟评估、加盟实施、加盟店经营管理、加盟商权益保护九个项目，每一个项目配合相应的学习目标、案例导入、知识掌握、双创应用。本教材适合于高等职业教育经管类专业相关课程的教学使用，也可用于希望通过特许经营创业的人员培训参考。

本书的编写团队根据多年来科学研究和一线教学经验的总结，试图基于互联网理论基础和IT技术基础来总结商业模式创新背后的通用性规律，试图基于PEST工具来分析商业模式创新的宏观环境影响、基于SWOT工具来分析商业模式创新的行业竞争影响、基于商业模式画布工具来分析商业模式企业内部的运行规律。本书结合互联网商业模式创新的实践，系统地对商业模式的类型进行了分类，并采用上述理论基础、技术基础和分析工具，对一些新兴热点商业模式背后的规律进行了案例分析，试图发现并总结其背后的科学规律；通过案例中融入思政元素，来探寻这些规律背后蕴藏的我国的制度优势、文化传承、人文精神、家国情怀、使命担当。

本教材依托连锁经营与管理专业重庆市高技能人才培训基地、重庆市职业教育“双基地”、现代物流管理重庆市高水平专业群建设、重庆市高等教育教学改革研究项目“高职院校商贸流通专业群校企双元育人研究与实践”（项目编号：Z213093）等专项项目建设，在编写过程中得到重庆永辉超市有限公司、重庆海印餐饮管理有限公司、美宜佳便利店（重庆）有限公司等合作单位的大力支持。本教材在内容设计上以零售企业营运管理工作为出发点，结合高职教育改革的基本要求，科学设计了6个章节的学习内容，重点培养学生的智慧零售思维、智慧零售运营能力及零售数字化分析能力。本教材可作为高职连锁经营与管理、市场营销、工商企业管理等专业的教材，也可作为连锁经营管理师新职业技能等级证书培训教材。具体来说，本教材主要有以下特点：1．紧密结合零售行业发展前沿，突出案例教学和社会实践教学，注重学生专业素养培养与专业技能提升，以增强学生分析和解决实际问题的能力。2．融入课程思政元素，以“价值塑造、知识传授、能力培养”为主线，推进课程育人。3．强调启发性及趣味性，注重互动式教学，倡导自主性学习。

本书分为8个部分。 部分是问题的提出和研究背景，并基于对经济林产品的类别、移动互联网特性以及当前行业发展，提出研究经济林产品品牌价值提升的必要性等。第二部分主要是理论基础与文献综述和评述，介绍了S-O-R理论、社会交换理论、使用与满足理论和服务 逻辑理论，对经济林产品市场和品牌、社区体验价值和社区认同、消费者品牌契合与品牌价值等相关研究文献进行梳理。第三部分介绍我国经济林产品市场与品牌发展现状。第四部分将S-O-R理论应用到虚拟品牌社区情境，构建移动互联网下经济林产品品牌价值提升模型，并提出相关研究假设。第五部分选择经济林产品中具有代表性的林产干果和虚拟品牌社区中的微信公众号作为实证研究对象，以三只松鼠等3家林产干果企业为例，实证分析移动互联网发展下经济林产品的品牌管理和品牌价值提升的路径与机制。第六部分为基于移动互联网的经济林产品企业品牌价值提升案例分析。选取我国经济林产品企业中具有代表性的三只松鼠和百草味两家林产干果企业作为案例分析对象，梳理了这两家企业的移动互联网渠道与虚拟品牌社区建设情况，分析了这两家企业借助移动互联网提升品牌价值的作用过程。第七部分为结论与启示。根据理论研究和实证分析结果，得出主要研究结论，并提出相关建议。第八部分为研究局限与研究展望，探讨本研究存在的不足和局限，并提出了未来研究需要关注和拓展的方面。