本书系21世纪市场营销立体化教材中的一种。本教材共有十章，具体包括导论、国际营销战略计划，介绍了国际市场营销战略的概念、构成要素及国际市场营销的目标、战略类型及战略计划的制定过程，以及国际市场营销战略投资组合的分析、评价和选择的方法；国际市场分析与评估，主要内容有国际市场预测的定量和定性方法，以及国际环境的分析要素和国际市场的主要类型及特点；国际目标市场选择，包括国际市场细分的概念、层次及其意义，以及国际市场细分的标准、国际目标市场的选择方法和评估方法及程序；国际市场进入方式，主要是介绍进入国际市场的各种方式、影响国际市场进入方式的因素和国际市场进入的选择策略；国际市场产品策略、国际市场渠道策略、国际市场促销策略和国际市场价格策略，阐述了进入国际市场后采用的营销组合策略；以及国际市场营销管理，包括国际营销管理导向和原则、国际营销组织形式及其选择以及国际营销审计的特征和步骤。此次修订重在对全书案例进行全面更新修订。修订量占比一半左右

16个专题内容，从活动策划的流程、步骤、准备工作、实用方法、注意事项、核心要素等角度，帮助大家从新手成长为策划高手。 168个活动策划技巧，通过线下节假日、庆典公关、宴会活动、行业活动、电商活动、新媒体活动等实战案例，助大家轻松玩转活动策划。 《168招玩转活动策划》结构清晰、案例丰富、实用性强，适合各公司活动策划工作人员、活动策划公司的管理者，以及需要进行策划活动的电商行业从业者，还适合作为相关策划部门或学校的培训教材。

本书为短视频全案例、全流程实操教程，通过时下流行的抖音卡点视频、淘宝商品短视频、美食短视频、Vlog短视频等案例，通俗而生动地详细解析短视频的前期策划、中期拍摄、后期剪辑与制作，深入剖析各类短视频的特征以及创作诀窍。在此基础上，进一步讲解短视频发布与运营的策略，并通过优秀案例创作解析，进一步展示了短视频创作的丰富类型和实操要点。全书知识点涉猎面较广，涵盖短视频创作流程、特点及常见类型；Premier、After Effects、Audition等软件在影视作品制作中的技术和方法；文案与脚本的编写原则、场景布置的技巧、拍摄工具的选择及使用方法、视频剪辑的基本规则、镜头组织的常用技巧、特效的使用、声音的处理与字幕的制作、短视频的推广策略及快速变现。书中附有8个案例成片以供参考，可扫描书中二维码获取，同时，扫码可以获得学习助手、读者交流群等线上服务，有助于更快、更好地提高短视频制作能力。 本书可作为高等院校影视动画、数字媒体艺术、视觉传达设计、广告学等专业的教学用书，也可作为相关机构的培训用书、短视频创作者的自学教程。

在新零售环境下，传统实体企业面临着诸多发展难题，实体企业要想突围，就必须借助播商、社群等新渠道、新业态。《新实体 新未来：播商和新社群重新定义实体商业》详细介绍了母婴品牌贝贝拉姆以德连社为媒介，通过社群赋能实体企业，推动新实体经济落地和发展的方法与实践路径。全书共分8章，主要从社群商业、德连社、平台赋能、内容输出、全民播商、私域流量和获客引流等方面详细阐述了新实体经济背景下实体企业如何更好地运用播商和社群思维助力自身实现转型升级。《新实体 新未来：播商和新社群重新定义实体商业》适合零售行业的从业者尤其是实体企业的管理者阅读，也可作为制造商和品牌商的参考读物

为什么突然间人们都在玩同一款游戏，看同一部剧，穿同一款球鞋？ “传染性”不只用于形容疾病，任何一种产品、思想、信息和行为都具有传染效力，可以像病毒一样暴发式传播。量变达到临界水平而迎来质变的戏剧性时刻，就是一个“引爆点”。 看似偶然的流行现象，其实有章可循。在《引爆点》中，格拉德威尔剖析了时尚风潮、商业广告、吸烟现象、儿童电视节目等社会流行潮，将“流行”抽丝剥茧，总结为三个黄金法则：个别人物法则、附着力因素法则、环境威力法则。“引爆点”这个词，也因为本书成了商业世界的常用词语。 我们周围的世界看上去似乎雷打不动，但只要你找到那个点，轻轻一触，它就有可能倾斜。用好《引爆点》的流行三法则，你也可以制造一场流行。

《社群营销从入门到精通》从社群属性和时代特征谈起，从社群概念、社群营销和社群变现三个角度详细介绍社群运营的相关内容。除了具体的社群营销理论外，书中还介绍了一些典型的社群营销案例，并对不同种类的社群进行了细致讲解。本书适用于企业营销和新媒体、自媒体运营实践从业工作者，也可供创业者、微商从事者，以及相关专业的学生学习、参考。

注意力碎片化的时代，怎样才能在最短的时间内抓住客户？ 广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“购物季”，甚至某种“节日性市场”，都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响，在潜移默化中被引导，最终完成一次消费。事实上，无论是品牌、产品还是概念，广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。 本书中，智威汤逊首位华人创意总监吴文芳，凝聚30余年的一-线广告、营销、创意心得，分 享自己在智威汤逊的经验与方法，深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。 从广告的概念原理，到影响现代广告行业的经典案例，再到拿来即可用的创意工具箱，本书呈现了行业创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和设计原理。

网络语言是在互联网媒介中形成和发展的一种语言变体，已经成为我国年轻消费者的重要沟通元素和群体符号。同时，网络语言也被广泛应用于企业的品牌传播和广告宣传中，形成了网络语言广告这一重要的营销现象。 本书基于刘世雄教授团队对网络语言广告所进行的一系列实证研究，对网络语言广告的相关理论和应用做了系统介绍。理论和实证研究部分的主要内容包括：网络语言广告研究的理论回顾、网络语言风格的测量、网络语言对企业形象的影响、网络语言与标准语言广告效果的比较以及代言人和产品品类等因素对网络语言广告效果的影响等。在此基础上，本书结合营销实例对网络语言在品牌和广告传播中的应用方法、应用范围和影响因素做了说明，对于商业应用具有一定的指导作用。

直播卖货是一种新兴的销售方式，目前受到了诸多品牌商和制造商的青睐。服装是广大主播接触最多的品类之一，销售服装的主播必须具备出色的口才，才能做好自己的工作。《服装直播卖货超级口才训练》以常见的几十个场景为线索，介绍了主播在直播间销售服装的过程中可能遇到的问题，对粉丝的相关行为和心理进行了深入分析，阐述了主播需要掌握的沟通技巧，并给出了非常实用的话术范例。书中内容可以帮助服装主播增强沟通能力，顺利促成交易，持续提升业绩。《服装直播卖货超级口才训练》适合销售服装的主播阅读，也可以作为服装专卖店等零售终端的销售人员和销售管理者的参考读物。

一直以来，营销学术界与实践界存在一定的脱节和背离，根源就在于学术界讲究科学，重在探究事物的内部运行机理，而实践界则强调艺术，重在谋求事情的最终结果。手段和目的的不同，造成二者之间互相看不起。菲利浦·科特勒大师的《营销管理》是经典的营销教科书，对营销科学体系做了详尽描述。但在企业实践中，营销却未必都按教科书上的来，营销实践受制于多种因素影响，其中环境、机制、人的因素影响最为明显。 基于多年的教学和营销实践经验，基于对企业一些营销现象和营销实际操作的观察，本书力求用朴实、幽默、诙谐的语言智慧地解读营销，意在普及一些教科书上未曾体现而又被营销界和营销人所重视的知识。 全书共分七章，第一章重点介绍何为顾客，第二章是对一些营销理论的实践总结和另类解读，第三章主要解析如何树立营销系统观，第四章主要介绍营销团队的构建，第五章重点分析营销人如何快乐工作，第六章分析了在新时代企业如何创建强势品牌，第七章列举了营销中12种常见的认知和行为误区，并开出了相应的“处方”和建议。