《消费者行为学（第2版）》在保留消费者行为学理论、方法和策略的基础上，紧密围绕高校市场营销专业人才培养目标，坚持创新、改革思路，运用新的课程体系、教学内容和能力培养方式，对消费者行为学课程进行重新梳理，构建“消费者行为理论基础-消费者决策形成过程-消费者行为影响因素”的框架体系，阐述了消费者心理与行为的主要特征和一般规律。《消费者行为学（第2版）》具有系统性、严谨性、实用性、科学性、前瞻性等特征。读者可以从《消费者行为学（第2版）》各知识模块中.系统学习消费者行为的特点及规律性。《消费者行为学（第2版）》注重实践应用能力的培养，能有效提升读者对消费者行为研究的思考逻辑和研究技能。《消费者行为学（第2版）》可以作为本科院校市场营销专业的专业基础课程消费者行为学的教材，也可以作为本科院校其他经济管理类专业的教辅。

《国际市场营销（第2版）》从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略三个层面对国际市场营销的理论和实务进行系统而深入的阐述。全书共11章，内容包括国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际营销组合策略和国际市场营销管理等，并采用国际营销典型案例，展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外，《国际市场营销（第2版）》以附录形式对国际市场营销报告和演示的扩展研究，进一步扩大了读者的视野。 为了便于读者掌握国际市场营销的知识，《国际市场营销（第2版）》在每章篇首均设有学习目标及导入案例，篇末配有针对性的营销实训及习题，读者学练结合，可以达到最佳学习效果。 《国际市场营销（第2版）》可作为高等院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的教材，也可作为各类企业经理和营销管理人员的参考资料。

《市场营销》重视学生的技术应用能力的培养，内容包括市场营销与市场营销学概述、市场营销环境、市场营销调查与预测、消费者市场购买行为分析、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策 略、市场营销的新领域与新发展，共10 章。 《市场营销》可以作为普通本科、应用型本科高校经管专业和其他相关专业学生学习“市场营销”课程的教材， 也可以供成人院校、民办独立院校及其他相关人士阅读参考。

品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是优异品质的核心体现。精定位、塑形象、重品质、巧传播是品牌建设的精髓。本书系统地阐述了在新经济时代企业如何进行品牌策划与推广，主要内容包括品牌认知、品牌定位、品牌形象、产品规划、品牌推广等。本书从当前企业在品牌建设过程中的实际需求出发，理论与实操并重，有利于读者系统地建立品牌建设的知识体系。 本书是《国家职业教育改革实施方案》中倡导使用的新型活页式教材，既可作为职业院校相关专业品牌策划、品牌推广、品牌管理类课程与实训的教材，也可供各类企业品牌建设管理相关从业人员自学使用。

本书以提升读者新媒体推广认知、新媒体推广技能为目标，参照**的行业数据，结合企业真实案例，全面、系统地介绍了目前最主流的图文推广、短视频推广、网络广告推广三种新媒体推广方式，并增加了新媒体推广调研项目，让读者能够学习到更多新媒体推广工作的调研方法技能。按照新媒体推广工作中的典型职业活动，分为四个项目：新媒体推广调研、图文推广、短视频推广、网络广告推广；每个项目都围绕认知、策划、设计、实施、运行展开，按照典型职业活动的工作任务流程，通过讲解知识、实操训练、案例分析三种方式对新媒体推广进行全方位讲解。本书适合作为普通高等院校、职业院校电子商务、市场营销、企业管理、国际商务等专业的学生教学用书，也可供从事新媒体推广、新媒体运营、网络推广、网络广告等相关工作的人员使用。

《市场调查与预测（第3版）》是普通高等教育市场营销专业系列教材之一，系统地介绍了市场调查与预测的基本理论、方法和技术。该书主要内容包括市场调查的基本概念、调查方案的设计方法、市场信息的收集和获取（网络调查）、调查问卷的设计与抽样技术的选择、调查资料的处理和分析（SPSS软件的应用）、定性预测和定量预测的基本方法以及调查报告的撰写与汇报。每章以“本章要点”“导入案例”开篇，引出本章的主题，正文中穿插了一些有趣、实用的“小案例”和“资料链接”，章末列有“关键词”“思考题”，并设置了“案例分析讨论”，这样的结构安排既便于读者学习，又利于教师组织课堂教学。《市场调查与预测（第3版）》可作为高等院校市场营销专业、工商管理类其他专业以及经济类各专业本科层次“市场调查与预测”或者“市场营销调研”课程的教学用书，也可作为研究生教学的参考用书，还可作为企业管理人员和调研公司从业人员的培训教材。

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理学基础上的应用科学，独具谋略性、艺术性与实用性，已被广泛运用于企业和各类社会组织的运筹、决策和企业形象塑造等方面。它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点，它所涉及的理论、方法和原理都关系到企业经营的成败。在激烈的竞争中，各行各业都需要充分运用市场营销的观念来发展经济、开拓事业。为适应市场营销教学的需要，作者对《市场营销学》加以修订，本次修订结合多年教学研究经验，将理论教学和实践教学有机结合。一方面可满足应用型、创新型人才培养需要，注重对分析问题和解决问题能力的考核对学生创新创业能力的培养；另一方面可满足市场需要，对企业决策等提供可借鉴依据，具有较强的实用性。

消费者行为研究在市场营销理论体系中占据越来越重要的核心地位。《消费者行为学（第3版）》广泛借鉴国内外有关消费者行为研究的最新成果，结合大量企业实例，深入浅出地阐述了有关消费者行为规律的理论，对消费者决策、影响消费者行为的个体因素、影响消费者行为的外部因素三大领域进行了深入的分析。 《消费者行为学（第3版）》可作为高等院校市场营销、经济管理专业学生的教材，也可作为市场营销等相关专业研究生、商贸工作从业人员、其他经营者的参考用书。

《酒店市场营销（第二版）/中国旅游院校五星联盟教材编写出版项目，中国骨干旅游高职院校教材编写出版项目》自2012年10月出版以来，受到了广泛的好评，无论是理论架构，还是内容分析，都符合高职酒店管理专业教学的要求。随着酒店业的快速发展，酒店营销的教育教学发生了深刻的变化。该书正是在这样的背景下进行修订的。该书主要进行了以下几方面的修订：一是更新了部分教学内容。近几年随着营销理论的发展和互联网的深入普及，尤其是无线互联网的发展，酒店业的运营管理产生了巨大的变化。该书逐渐淘汰了一些过时的教学内容，更新了教学理念，增加了SWOT分析、电子邮件调查法、线上营销、OTA、OYO等新的酒店营销内容。二是完善了实训教学环节。该书在原有的基础上各章节增加了“综合实训练习”的内容，根据每章的教学内容为教师和学生提供了三个左右的实训练习，使教师和学生能够根据相关的理论教学进行深入的理解和实际的案例分析，能够较好地提高学生的营销实战能力，使营销学习过程更具挑战性和实战性。三是丰富了每章节的案例分析内容。该书结合最近五年酒店业的发展形势，将原有的酒店案例进行重新修订，适时地选用了一些较为科学、理性和更新的案例，从而使学生能够接触到新的酒店发展信息和前沿的管理动态。通过问题的设定和讨论，综合提升学生的素质和能力，满足了“金课”的高阶性要求。四是更正了第一版教材中的个别错误。第一版教材在使用过程中，承蒙各位专业教师和同学们的厚爱，提出了很多宝贵意见。

本书共九章，内容包括走进多彩的营销世界、发现商机、应对竞争、目标营销、满足需求、定价盈利、构建通路、整合沟通和营销前沿，按照市场营销学导论、市场调研、市场营销竞争战略、目标市场营销战略、市场营销组合策略、营销新领域和新发展的体系安排，尊重了市场营销学学科体系的完整性和系统性。同时，本书是“文字+数字”一体化的新型教材。在各章中，读者可以通过扫描二维码观看2018年国家精品在线开放课程“生活中的市场营销学”的教学视频。 本书可作为高等学校工商管理类专业本科教材，也可作为市场营销从业者的学习参考书。