品牌社群是消费者作为群体存在一个重要平台，是消费者与企业以及消费者之间进行有效沟通的社会网络。品牌社群的存在改变了消费者与品牌企业之间的旧有沟通形式，即可使消费者可以发出更多声音从而影响品牌价值，也可以使品牌企业更加深入地了解消费者需求提升产品品质。本书聚焦“品牌社群消费者感知及卷入影响品牌社群价值”这一主题，尝试解决上述问题。通过对品牌社群分类和品牌社群价值影响的深入思考，对品牌社群价值、品牌社群感知、消费者卷入、企业介入度及其关系的相关研究文献进行了收集和整理；通过扎根访谈比较分析了消费者建立、品牌企业建立的品牌社群和消费者主导、企业主导的品牌社群，由此引入了品牌社群企业介入度的概念。

想要运营店铺进行创业，却不知道该如何做起，店铺怎么开通？怎么装修？商品图片怎么设计？爆款怎么打造？价格怎么定？如何获得更多的流量？如何优化排名和关键词？直播怎么玩？怎么带货？这些都是开设店铺进行创业需要解决的难题。《运营从入门到精通（白金版）》就是专门为解决运营的问题而打造的，主要内容包括：店铺开通和后台操作、主图设计和店铺装修、商品图片拍摄和优化、选品定价打造爆款、通过引流来获取流量、排名和关键词的优化、运营活动玩法、口碑营销提升信任度、做好客服和售后工作、直播带货攻略、短视频的创作、打造店铺的私域流量等12个模块的知识点，几乎涵盖了运营的所有内容，能够帮助读者快速完全掌握店铺的运营和平台玩法，实现创业梦想。 《运营从入门到精通（白金版）》适合的人群有三类，第一类是店铺创业者，第二类是电商从业者以及相关商家和企业，第三类是对运营感兴趣的平台用户。此外，本书也可作为各大高等院校相关专业学生教材。

《创造的魅力》终于集结成书，这是对芒种这些年来工作成果的阶段性大总结，对芒种团队来说，具有非常的意义。2020年年底，芒种专家委员会建议团队对近几年来创造或再造的农产品区域公用品牌案例做系统的梳理和分享。十几年来的实践，芒种团队积累的农产品区域公用品牌案例众多，由于篇幅有限，如何精选案例成为编委的挑战。经过反复探讨，最终，我们从农产品区域公用品牌的类型、品牌所属区域的特色等角度出发，精选案例进行汇编。比如，在单一产业品牌“长白山人参”和多品类品牌“天赋河套”的比照中，我们可以看到不同类型的农产品区域公用品牌在创造中的不同魅力；在副省级城市重庆市“巴味渝珍”和江津区“一江津彩”的比照中，我们可以看到省市县区农产品区域公用品牌在创造中的不同魅力；在寒地黑土“极镜寒养”、河套平原“天赋河套”、神秘边城“湘西香伴”、山海之间“瓯越鲜风”的比照中，我们可以看到寒地、平原、山地、海洋等不同地貌、不同农耕文化所创造出的农产品区域公用品牌的不同魅力。通过精选案例，我们希望尽可能多角度与读者分享农产品区域公用品牌创造的不同魅力。

《从零开始学网络营销和推广（第2版）》从内容和实战两条线，帮助读者成功开启自己的网络营销之路！内容线：从网络营销、微信营销、社群营销、视频营销、音频营销、自媒体营销、直播营销、论坛营销、软文营销、视觉营销和搜索营销等方面，对网络营销进行了深刻的阐述，帮助读者学习网络营销和推广的操作。实战线：书中安排了大量的实战案例，特别是最后通过一个大型案例《Vlog短视频》图书的营销，深度讲解网络营销的具体实战方法，包括如何进行微信营销、电商营销、微博营销、头条营销和简书营销等，让读者身临其境，快速学会。 《从零开始学网络营销和推广（第2版）》结构清晰、内容精练、案例翔实、实用性强，适合想要了解和学习网络营销的读者、互联网创业者、网络营销从业者阅读，也可供电子商务、网络营销相关专业的学生作为教材使用。

本教材是在《珠宝首饰营销学（第三版）》的基础上修订而成的。在修订过程中，根据珠宝首饰行业的**发展，适当地删减了原书中部分过时的资料，同时增补了一些新的内容，使得全书结构更趋合理，章节更趋完整，内容更趋新颖。全书共分十五章，内容包括珠宝首饰产业与消费市场、珠宝首饰营销市场环境分析、珠宝首饰市场调查、消费者心理及行为、珠宝首饰市场细分、珠宝首饰企业市场营销战略、珠宝首饰产品与品牌策略、价格策略、销售策略、促销策略等。

通过《消费者行为学》的学习，我们将深入地探讨消费者决策、信息加工、外部与内部因素对消费者行为的影响。为了更深入的洞察复杂的消费者行为，我们将系统地介绍与消费者行为相关的一系列心理学、社会学和经济学知识。在此基础上我们将进一步的探索数字营销的魔力，探讨数字科技与消费者行为之间的相互作用。主编主讲的《消费者行为学》在中国大学MOOC平台开课（https：//www.icourse163.org/course/SISU-1207400812）。第一轮开课的选课人数为7169人，第二轮开课的选课人数为5068人。本课程在中国大学MOOC平台课程评价为4.9分（满分5分），目前课程评分在中国大学MOOC平台开设的全部《消费者行为学》课程中排名第1。后台数据显示，该MOOC已被法国布雷斯特商学院、华东师范大学、吉林大学、华东交通大学、东北师范大学、陕西理工大学、西华师范大学、仰恩大学、南昌理工学院、郑州财经学院、黄山学院、黄冈师范学院等采纳为SPOC课程，具有较大社会影响力。本书潜在的重要读者对象包括MOOC学员以及采纳为SPOC课程的高校学生。

随着抖音和快手等短视频平台的爆红，短视频似乎在一夜之间成为人们的主要娱乐方式。而且随着5G时代的到来，短视频在技术和内容上将迎来新的变革。创作者井喷式的出现更是为短视频行业注入了无限活力。然而对创作者来说，如何在众多作品中实现突围，成了一个不可回避的话题。 本书以5G为背景，探讨了在5G时代该如何创作短视频的问题。书中分别从内容创作、粉丝管理、推广引流、盈利变现4个方面对短视频的创作进行分析，意在帮助广大短视频创作者梳理创作思路、活用营销策略、制订变现计划，最终实现打造爆款”账号、增加个人收入的终极目标。

本书内容主要包括商品营销认知、市场调研与分析、商品营销策划、商品营销流程、客户管理、典型商品销售、商品营销新趋势、团队管理、营销人员的职业道德等九大项目。 本书根据高等职业教育人才培养目标，按照“原理先行，实务跟进，案例同步、线上线下结合”的原则编写，案例和数字化资源丰富。为方便教学，本书配有教学视频、PPT课件、习题库等数字教学资源。 本书可作为高等职业院校市场营销及相关专业课程教学用书，也可作为社会相关人员培训用书。

面对竞争日益激烈的消费市场，如何扩大影响力将产品卖出去？ 面对不断涌出的各类新媒体平台，如何有效利用且进行裂变传播？ 面对接连不断的热点新闻，如何巧妙连接借为己用？ 在新媒体的战场上，小公司如何扬长避短地制造营销大事件，用“土枪土炮”赢过4A公司的“精良装备”？作为“不懂为什么”“通过朋友圈请江南春吃饭”等多个营销事件的策划人，本书作者总结了一套独特却实用的营销方法论——4F超级话题营销法，所谓4F，即发射（Fire）、裂变（Fission）、发酵（Fermentation）、效果（Fine）。作者结合近年来的话题营销案例，深度拆解、复盘整个话题营销的运作过程，对于刚踏入营销行业的初学者或者急需转型的行业老兵，本书都是非常值得阅读的书籍。

爆品正成为这个时代的商业法则，做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。 爆品战略理论提出者金错刀复盘了中国市场10年来的爆品发展史，总结出苹果、腾讯、小米等42个超级爆品背后经过实践检验、完整而系统的方法——大爆品的关键行动路径。除此之外，本书进一步给出了打造爆品的三大公式：价值锚打造公式、大爆品研发公式和爆点营销公式。在本书中，金错刀深入剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱，指明了企业缺乏爆品的本质区别：以前只是会让公司增长放缓，现在却将决定企业的生死。做爆品要有逻辑，按逻辑才能在复盘中形成方法，有方法才能复制，能复制才能源源不断做出超级大爆品。 翻开本书，了解10年来42个超级大爆品的内幕、逻辑和操盘方法。