品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是优异品质的核心体现。精定位、塑形象、重品质、巧传播是品牌建设的精髓。本书系统地阐述了在数字经济时代企业应如何进行品牌策划与推广，主要内容包括品牌认知、品牌定位、品牌形象、产品策划及品牌推广。本书从当前企业在品牌策划与推广过程中的实际需求出发，理论与实操并重，有利于读者系统地掌握品牌策划与推广的知识。本书是《 职业教育改革实施方案》中倡导使用的新型活页式教材，既可作为职业院校相关专业品牌策划、品牌推广、品牌管理类课程的教材，也可作为企业品牌建设管理相关从业人员的参考书。

本书以《市场营销学》经典教材框架及内容为参照，立足于应用型人才培养，编写中突出案例选材的典型性、时代性和全面性以及问题设计的针对性、专业性和层次性，同时结合案例的内容特点，适当融入课程思政相关元素，通过讨论等教学形式实现“立德树人”的人才培养目标。本书按照“学习目标—知识要点—案例介绍—思考讨论”的体例展开编写，强化目标导向和案例讨论，旨在有效加强学生对理论知识的掌握与巩固，提升理论与实践结合的能力。全书分为十六章，对营销理论、营销策略及营销管理进行了全面系统的分析。其中 章至第三章主要分析了营销与营销学、营销观念、企业战略规划等基本理论；第四章至第七章主要分析了营销环境、消费者市场、组织市场及其购买行为、市场营销调研与预测等营销活动基础；第八、九章主要分析了目标市场营销、市场竞争等营销战略；第十章至第十四章主要分析了企业产品、品牌、定价、分销、促销等营销策略；第十五、十六章则主要分析了企业的营销管理过程及数字化营销发展趋势。本书可作为应用型本科院校市场营销专业的学习配套教材，或者高职高专院校、成人高校市场营销专业的学习教材，也可作为相关管理专业学生的选修、自学教材，或者作为企业营销人员的培训或拓展阅读教材。

暂缺简介...

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高校一定时期内的大规模海外引才，对于提升师资队伍的国际性作用重大，但也严重挤占了本土教师的生存空间和职业发展通道。随着中国式高等教育现代化发展的持续深入和“双一流”建设对本土的日益关注，海外引才工作正从规模化向集约化转型，本土教师队伍的重要性逐渐凸显。本书聚焦人文学科青年本土教师群体，系统总结其群体特殊性，分析其职业发展困境及成因，尝试提出政策建议，以期能够以点带面地探索高校本土教师的战略突围之路。

本教材基于 生态文明建设及乡村振兴战略背景下，以林产品营销为依托，根据市场营销活动的内容与特点，深入浅出地介绍了市场营销的基本知识和林产品市场营销活动开展过程中的实务知识。本教材采用项目任务式编排方式，重点讲述了林产品目标市场、林产品市场营销策略等相关内容。

本书系统介绍了大数据营销管理的理论和方法，通过对数字用户消费信息行为和数字化市场营销各环节的全景式描述，使读者对大数据营销体系有一个清晰的认识。全书共分为10章，包括大数据技术概述，市场营销的演变及数字消费者行为，大数据营销的技术基础，大数据分析用户行为，大数据识别用户偏好，大数据改善用户体验，大数据计算广告，大数据竞争分析与营销决策，大数据舆情监测与品牌危机管理，大数据营销伦理等内容，注重理论和实践的有机结合，每章都配置案例、复习思考题、即测即评和扩展阅读，还附赠了应用机器学习算法进行客户细分及客户维系管理的实例。本书适合作为高等院校计算机通信和管理类本科专业及研究生的教材，也可用于企业管理和相关技术人员的培训和学习用书。

本书主要特点是：面向市场调查工作的实际情况，以项目教学理念为核心，采取项目单元模式编写，由情境导入开始，将行业实务、工作过程导向学习结合起来，并且用信息化资源展示了大量的 学生作品，具有较强的实践性、职业性、开放性。本书整体设计为四个篇章、10个项目、27个学习任务。四个篇章为 层次，分别是认知篇、准备篇、实施篇和总结篇；10个项目为第二层次，包括市场调查概述、市场调查行业发展、市场调查方案的设计、市场调查问卷的设计、市场调查人员的准备、市场调查样本的选取与控制、市场调查方法的选择与操作、市场调查资料的整理与分析、认知市场预测、市场调查报告的撰写；在10个项目下的27个学习任务为第三层次。本书以“任务”为基点，按照“任务目标——相关知识——课堂训练——课后知识总结——综合实践”的教学逻辑，有效地将企业调查工作岗位的任职要求和专业理论知识结合起来。在内容编写方面，本书提供了大量工作过程成果示例，供学生阅读和模仿写作，贯彻了“以学生为中心、学习成果为导向、促进自主学习”的教学思路。

本书是在充分吸收 外网络营销的 研究成果，并结合作者多年的网络营销研究和企业咨询服务经验的基础上编写而成。教材内容一方面吸收了经典的网络营销知识框架，另一方面总结梳理了不断发展的中国企业网络营销实践。全书具有本土性、实用性、前瞻性、系统性和综合性等特点。教材共十一章，具体包括：网络营销概述、网络营销战略分析与策略制定、网络营销信息系统、网上消费行为、网络顾客忠诚管理、网络营销产品与服务策略、网络营销价格策略、网络营销渠道战略、网络营销促销战略、网络广告营销、社会化媒体营销。全书配套建设有丰富的网络学习资源，如供学生自主学习的慕课，会不定期 新案例的微信公众号等。本书既可以作为普通高校市场营销专业学生的教材，也可以作为相关学科专业学生的参考书和企业营销实践者的培训教材。

从小我们都听过“守株待兔”的寓言，还笑话古人的无知。可是，我们 仍在用同样的模式做库存计划，把配件先放进仓库，坐等客户上门，以为靠经验就能避免重蹈“守株待兔”的覆辙，结果却是越来越多的库存错配——客户需要的配件缺货，库里存的配件没人要。是否存在一个健康库存水位，判断哪些配件该存，哪些不该存，从而避免库存错配？在大数据时代，数据和算法能告诉我们答案，这就是本书想告诉你的事情。《当心库存错配陷阱！》是一本实用和前瞻性的书籍，帮助服务型企业在库存管理中找到满足客户需求和避免库存错配之间的平衡。