品牌文化与品牌战略

　　《品牌文化与品牌战略》以理论与实例相结合的形式介绍了品牌文化与品牌战略。《品牌文化与品牌战略》分为品牌文化篇（上篇）和品牌战略篇（下篇）两部分。上篇分为品牌文化概念、品牌文化建设、品牌文化传播、品牌文化营销、品牌文化的评估与管理、品牌文化与CI、企业家与品牌文化七章；下篇分为品牌战略的基本问题、品牌战略的创建两章。《品牌文化与品牌战略》对品牌文化与品牌战略进行了较为全面和系统的研究。作者秉承深入浅出、学以致用的原则，对重点内容进行挖掘，突出应用性和实践性。《品牌文化与品牌战略》可作为高职高专市场营销相关专业的教材，也可作为企业在职人员的培训教材，还可作为备考从业和执业资格考试人员的参考教材。

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上篇 品牌文化篇
第一章 品牌文化概念
第一节 文化工业背景概况：品牌与企业声誉
第二节 品牌文化的物质属性
第三节 品牌文化的精神属性
第二章 品牌文化建设
第一节 品牌与认知度管理
第二节 品牌与知名度、美誉度管理
第三节 如何创建品牌
第三章 品牌文化传播
第一节 品牌传播：信用为本
第二节 品牌、信用与企业发展
第三节 基于诚信的品牌
第四章 品牌文化营销
第一节 品牌文化营销的新视角
第二节 现代企业品牌与低碳经济
第三节 品牌文化与企业可持续发展
第五章 品牌文化的评估与管理
第一节 品牌建设的误区及影响因素
第二节 品牌文化的评估
第三节 建立品牌文化的评估体系
第四节 品牌文化的管理
第六章 品牌文化与CI
第一节 品牌文化与MI塑造
第二节 品牌文化与BI塑造
第三节 品牌文化与VI塑造
第四节 通过CIS提升品牌力
第七章 企业家与品牌文化
第一节 企业家与国外品牌的分析借鉴
第二节 卓越企业家与品牌文化塑造
第三节 塑造品牌文化与企业家的责任
下篇 品牌战略篇
第八章 品牌战略的基本问题
第一节 品牌战略的界定
第二节 品牌战略优势分析
第三节 品牌战略的相关要素
第四节 品牌战略的核心：赢取顾客心智
第五节 品牌战略框架
第六节 品牌战略选择
第九章 品牌战略的创建
第一节 品牌战略规划
第二节 品牌创建要素的选择
参考文献