零售品牌策略与设计

　　本书从零售品牌现状出发，探讨了在零售品牌当前发展条件下日益变化的市场和零售品牌需求。零售作为一种销售终端形式，其一端连接了产品的供应，而另一端则连接了品牌消费，这种连接特点本身体现了零售在整体社会经济中的关键价值。因而可见，零售为商品到消费者之间架起一座桥梁。我们需要一种思维和方法，制定有效的策略使好的产品到达需要它们的消费者手中，让消费者感到满意。通过制定卓有成效的品牌策略，解读细分市场，以及更为人性化的品牌互动，品牌的优势会更为切实的体现出来。而产品走向消费者的过程中，体现出更多的设计价值，这不止在于产品的美观，而是以服务消费者的思维方式来完善一个产品，促进消费者对零售品牌的认同。一个品牌，定位的准确程度将会带来直接的市场机会，定位将更多的品牌价值与消费者需求连接在一起，消费者会直观感到这个品牌是自身需要的，所以会与品牌的关系更加和谐。这些都是本书旨在探索和分析的内容。

　　郭小强，北京工商大学艺术与传媒学院副教授，长期从事品牌形象与视觉设计教学研究，为各类企事业单位进行多项品牌形象策划与品牌指导。先后出版《售点的艺术》、《品牌形象与设计》等著作，有多篇论文发表在核心期刊。海报设计作品《和平》被广东省美术馆收藏，海报设计《文化与自然》入选意大利海报双年展。目前兼任《中国城市报》品牌委员会委员。

1零售品牌形象1 11建立零售品牌1 12零售品牌形象7 13市场与消费者13 14品牌理念的建立24 2差别化的品牌30 21环境差别30 22产品差别35 23消费对象41 24文化差别48 3制定品牌策略52 31认识市场背景52 32实施与应对56 33品牌的视觉传播60 34塑造和提升品牌65 4零售品牌定位72 41需求定位72 42品牌印象定位80 43差别定位86 44竞争定位92 45创新定位100 46优势定位106 5品牌开发112 51品牌命名112 52品牌命名策略119 53品牌广告语125 54广告语的传播130 55品牌代言134 6品牌的视觉策略141 61设计思维141 62形象设计147 63设计整合153 64色彩设计158 7零售品牌的体验设计167 71零售展示体验167 72设计思维174 73售卖系统181 74销售艺术188
参考文献195 后记198