书籍详情
互联网DSP广告揭秘：精准投放与高效转化之道
作者：曲海佳 著
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2016-09-01
ISBN：9787115432841
定价：¥39.00
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内容简介
本书根据笔者多年经验，围绕程序化交易广告，尤其是DSP广告的相关概念、投放效果分析以及平台选择等问题，用真正甲方听得懂的语言，结合真实案例阐述明白“DSP广告到底是什么”“DSP广告的前世今生是怎么样的”“琳琅满目的DSP平台要如何挑选”“如何保证DSP广告投放效果”等甲方非常关心的问题。推荐各企事业单位以及公司领导负责人，营销市场部门负责人及从业人员以及广泛意义上的所有甲方阅读。总之，这是一本可以帮助广大甲方真正了解DSP广告并协助其在推广平台的选择与实操上去伪存真的实战宝典。同时为了利于读者的吸收和理解，本书将会借鉴美式脱口秀的风格和写作思路，将艰深枯燥的内在原理和逻辑以幽默示例的形式表现出来，提高本书的可读性和趣味性。
作者简介
曲海佳，互联网营销及程序化购买领域专家，此前为全球极大的移动DSP平台MdotM公司在华业务创始人，全权负责亚太地区所有业务的展开，在职期间，为MdotM教育培养了大批的忠诚客户，并在2015年Q1实现了在华业务连续100%增长。曲海佳将MdotM的业务引入到了中国的同时，在一定程度上整体拉高了国内程序化购买的行业标准并逐渐形成了自己独到的见解。曲海佳还义务地为中国程序化购买行业的发展而奔走，曾经多次在网站分析星期三（WAW）等活动上为大家做分享；现任海外DSP平台代理广告公司AdWedoo联合创始人，致力于让更多的国内广告主享受DSP推广的益处。曲老师同时也擅长各大互联网平台推广，曾就任Google大中华区高级优化师和高级广告架构师，主讲2015年Google合作伙伴学院培训**期北京站与上海站，是百度认证互联网SEM营销专家。他的专业素养和独到见解得到广告主和同行一致好评，也因此被多家营销社区邀请成为专栏作者或讲师，例如射手学院资深讲师，白鲸社区专栏作者，一学时企业培训讲师和知知数字营销学院签约专家等。生活中曲老师热爱公众演讲和Stand-up Comedy，曾任国际演讲俱乐部85大区K中区K2小区总监，是2013年Toastmasters 85大区南京峰会中文幽默演讲比赛10强选手。曾参与江西卫视《谁能逗乐喜剧明星》，北京卫视《我是演说家》等节目拍摄。
目录
第1章 初步了解程序化交易广告生态\t1
1．1 RTB实时竞价\t1
1．2 DSP需求方平台\t4
1．3 SSP供应方平台\t6
1．4 ATD程序化广告购买交易桌面\t7
1．5 PMP私有交易市场\t9
1．6 Ad Network广告网络\t12
1．7 Ad Exchange广告交易平台\t14
1．8 DMP数据管理平台\t15
1．9 程序化交易广告的前世今生\t18
1．10 程序化交易广告的生态圈\t20
第2章 程序化交易广告常见概念人话翻译\t25
2．1 Algorithm算法\t25
2．2 Blacklist黑名单\t26
2．3 CVR转化率\t27
2．4 Day-parting分时段投放\t29
2．5 English-US美式英语\t30
2．6 Frequency Cap频次上限\t31
2．7 GPS targeting GPS定位\t32
2．8 H? No H拒绝黄赌毒\t33
2．9 Integrated Partner对接合作方\t34
2．10 JPG广告图片\t36
2．11 Keyword Targeting关键字定位\t37
2．12 Log-in Access登录权限\t38
2．13 Mapping映射\t39
2．14 Native Ads原生广告\t41
2．15 Operating System操作系统\t42
2．16 Placement展示位置\t44
2．17 QPS每秒请求数\t46
2．18 Retargeting重定向\t47
2．19 Segment目标投放用户集\t50
2．20 Transparency透明度\t51
2．21 USP独家卖点\t53
2．22 Visibility可见性\t55
2．23 White Label白标\t56
2．24 XYZ细节决定成败\t57
第3章 趣谈三方数据\t59
3．1 三方数据都是哪三方\t59
3．2 三方数据对营销推广的意义何在\t60
3．3 通过江南五怪遇害来看三方数据的现状\t62
3．4 何为准第一方数据\t64
第4章 程序化交易广告到底应该怎么玩\t67
4．1 DSP到底是什么\t67
4．2 如何挑选适合自己的DSP平台\t69
4．3 DSP最适合什么样的广告主\t75
4．4 关于DSP认知的几大误区\t77
4．5 DSP的SMILE标准\t81
第5章 你以为你以为的就是你以为的吗？\t84
5．1 你以为的DSP VS实际上的DSP\t84
5．2 你以为的效果VS实际上的效果\t86
5．3 你以为的转化路径VS实际上的转化路径\t91
5．4 你以为的监测VS实际上的监测\t93
第6章 十一大策略确保程序化交易广告的投放效果\t97
6．1 开户篇\t97
6．2 设定篇\t101
6．3 出价篇\t106
6．4 方案篇\t110
6．5 优化篇\t111
6．6 素材篇\t118
6．7 监测篇\t122
6．8 投诉篇\t137
6．9 组合篇\t138
6．10 流量篇\t141
6．11 犬獒篇\t144
1．1 RTB实时竞价\t1
1．2 DSP需求方平台\t4
1．3 SSP供应方平台\t6
1．4 ATD程序化广告购买交易桌面\t7
1．5 PMP私有交易市场\t9
1．6 Ad Network广告网络\t12
1．7 Ad Exchange广告交易平台\t14
1．8 DMP数据管理平台\t15
1．9 程序化交易广告的前世今生\t18
1．10 程序化交易广告的生态圈\t20
第2章 程序化交易广告常见概念人话翻译\t25
2．1 Algorithm算法\t25
2．2 Blacklist黑名单\t26
2．3 CVR转化率\t27
2．4 Day-parting分时段投放\t29
2．5 English-US美式英语\t30
2．6 Frequency Cap频次上限\t31
2．7 GPS targeting GPS定位\t32
2．8 H? No H拒绝黄赌毒\t33
2．9 Integrated Partner对接合作方\t34
2．10 JPG广告图片\t36
2．11 Keyword Targeting关键字定位\t37
2．12 Log-in Access登录权限\t38
2．13 Mapping映射\t39
2．14 Native Ads原生广告\t41
2．15 Operating System操作系统\t42
2．16 Placement展示位置\t44
2．17 QPS每秒请求数\t46
2．18 Retargeting重定向\t47
2．19 Segment目标投放用户集\t50
2．20 Transparency透明度\t51
2．21 USP独家卖点\t53
2．22 Visibility可见性\t55
2．23 White Label白标\t56
2．24 XYZ细节决定成败\t57
第3章 趣谈三方数据\t59
3．1 三方数据都是哪三方\t59
3．2 三方数据对营销推广的意义何在\t60
3．3 通过江南五怪遇害来看三方数据的现状\t62
3．4 何为准第一方数据\t64
第4章 程序化交易广告到底应该怎么玩\t67
4．1 DSP到底是什么\t67
4．2 如何挑选适合自己的DSP平台\t69
4．3 DSP最适合什么样的广告主\t75
4．4 关于DSP认知的几大误区\t77
4．5 DSP的SMILE标准\t81
第5章 你以为你以为的就是你以为的吗？\t84
5．1 你以为的DSP VS实际上的DSP\t84
5．2 你以为的效果VS实际上的效果\t86
5．3 你以为的转化路径VS实际上的转化路径\t91
5．4 你以为的监测VS实际上的监测\t93
第6章 十一大策略确保程序化交易广告的投放效果\t97
6．1 开户篇\t97
6．2 设定篇\t101
6．3 出价篇\t106
6．4 方案篇\t110
6．5 优化篇\t111
6．6 素材篇\t118
6．7 监测篇\t122
6．8 投诉篇\t137
6．9 组合篇\t138
6．10 流量篇\t141
6．11 犬獒篇\t144
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