书籍详情
文案是把琴：中国轻时尚珠宝曼卡龙创意策划大案
作者：张默闻 著
出版社：机械工业出版社
出版时间：2016-04-01
ISBN：9787111531197
定价：¥88.00
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内容简介
文案的力量，是一种神奇的力量。对于品牌而言，所有的味道都是靠文案流淌出来的，没有风华绝代的文案，没有揉碎心灵的问文案，没有刻入生活经验的文案就没有真正的品牌味道。本书是一部以卖点驱动传奇销量的高含金量的创意策划著作，以曼卡龙珠宝为案例，以文案的力量来诠释曼卡龙珠宝成为受年轻人喜爱的轻时尚珠宝。
作者简介
暂缺《文案是把琴：中国轻时尚珠宝曼卡龙创意策划大案》作者简介
目录
陈 刚序 关于张默闻的晶莹
孙松鹤序 点燃女人的光芒胜过点燃世界
穆 虹序 默闻是兄弟
倪丽婷序 有一种反差萌，叫张默闻
自 序 品牌是味道，文案有琴声
【壹·交琴篇】只有有情调的男人，才有资格话语珠宝
曼卡龙珠宝·媒体和伙伴眼中的孙松鹤董事长001
【董事长写董事长】004
曼卡龙时尚珠宝，孙松鹤风华雕琢.004
【董事长写女人】021
曼卡龙珠宝——只做对得起女人的事.021
【董事长写曼卡龙】025
曼卡龙珠宝的轻重缓急025
后记028
媒体专访一 .029
风云浙商面对面：与孙松鹤零距离.029
媒体专访二034
浙商新力量：珠宝商人孙松鹤 034
媒体专访三038
孙松鹤：轻时尚珠宝是一种全新的腔调 .038
【贰·动琴篇】世上最美情感，都是轻轻来往
曼卡龙珠宝·轻时尚珠宝品牌营销策划纪实041
【总裁观点】042
无时尚不营销，无情感不营销042
【战略合作】059
我在时尚前面加了一个“轻”059
【叁·多琴篇】来到光芒万丈的舞台，只为沿途能和你相遇
曼卡龙珠宝·新品上市整合营销策划纪实 067
【遇见一】浪漫情人年缠上有情人068
【遇见二】请用假日俘虏我098
假日系列Ⅰ：请用假日俘虏我 098
假日系列Ⅱ：请用假日俘虏我 125
【遇见三】给我点颜色看看130
魔镜系列：给我点颜色看看130
【遇见四】醒，在阳光里149
醒系列：醒，在阳光里 .149
【遇见五】MIGO 跟我走.162
MIGO 系列：Migo，跟我走.162
【肆·含情篇】给我多一点闪的光，给你多一点梦的光
曼卡龙珠宝·爱尚金系列策划纪实.183
【遇上一】HI系列.184
HI 系列：浪漫七夕爱要一起 .184
【遇上二】甜小梦系列194
甜小梦系列：香甜生活，美梦成真 194
【遇上三】天使之吻系列197
天使之吻系列：爱上天使的吻 197
【遇上四】仰望系列 .199
仰望系列：看，希望的梦想 199
【遇上五】萌系列 .202
萌系列：一萌一世界. 202
【遇上六】荷塘系列 205
荷塘系列：梦的衣裳，心的荷塘 205
【遇上七】等系列. 208
等系列：等你等于等未来 208
【遇上八】致青春系列 .211
自青春系列：致青春，自青春 211
【伍·激琴篇】光芒一来自然美，无言炫动女人心
曼卡龙珠宝·爱尚炫系列策划纪实 .215
【恋上一】ShineM·炫目系列 .216
ShineM·炫目系列：Shine出我光芒 .216
【恋上二】爱尚炫2013 .219
爱尚炫2013: 我要多一点炫 .219
【恋上三】叠系列 .223
叠系列：绽放缤纷，致敬青春 223
【恋上四】骄傲系列 .226
娇·傲系列：亲近花草，释放骄傲 226
【陆·言琴篇】让你听见我的呼唤，让我听见爱的呼唤
曼卡龙珠宝·爱尚彩系列策划纪实 .229
【戴上一】海洋系列 .230
海洋系列：畅想自由自在 .230
【戴上二】乐活系列 .236
乐活系列： 乐在生活 236
【戴上三】听海系列 .242
听海系列：听听大海的声音 242
【戴上四】早安熊系列 .247
早安熊系列：新的一天从一句“早安”开始 .247
【戴上五】悦活系列 .250
悦活系列：悦自己悦美 .250
【柒·爱琴篇】若不相爱怎么相见，若不相见怎么相爱
曼卡龙珠宝·钻石系列上市策划纪实 .253
【爱上一】LOVE U系列 254
LOVE U, 你是我一生温柔的羁绊 254
LOVE U，Forever .257
LOVE U 系列：有你才完美 .264
【爱上二】启程 .266
启程系列：发现更美的自己 266
【爱上三】蜜语·听见 .273
蜜语·听见系列：听见最甜蜜的爱 273
【爱上四】情画 .282
情画系列：因爱而奢 .282
【爱上五】真爱无价 .285
真爱无价系列：幸福有你，真爱无价 285
【爱上六】极光系列 .288
极光系列：绽放极致光芒 .288
【捌·谈琴篇】让我们任性地绽放光芒，让我们公开地谈情说爱
曼卡龙珠宝·品牌营销活动纪实 .291
曼卡龙珠宝营销活动“丹纯爱假日”292
曼卡龙的 “假日”传播——身心跃动起来，生活处处假日 292
曼卡龙的 “假日”营销——和王珞丹一起“丹”纯爱假日 303
曼卡龙的 “假日”反响——爱自己，爱假日 308
曼卡龙珠宝营销活动“七夕传情，爱不离线”314
曼卡龙的七夕“嗨”传播——爱要大声说出来 .314
曼卡龙的七夕“嗨”营销——爱要创意秀起来 .315
曼卡龙的七夕“嗨”回响——爱的大共鸣 .320
后记：合作方声音 .320
链接 .321
“嗨语”2014·一生一世，爱要马上Hi .321
曼卡龙珠宝营销活动“最炫潮流会”323
曼卡龙的 “Migo”传播——万众瞩目，大明星Migo 驾到 .323
曼卡龙的 “Migo”营销——潮人来袭 Migo引爆夏日 .325
曼卡龙的 “Migo”反响——属于张默闻这厮的庆功派对 .339
曼卡龙的 “Migo”评论——“你快乐吗？”“我很快乐” .340
曼卡龙珠宝营销活动“美色圣诞”341
曼卡龙的 “魔镜”线下营销——珠宝与音乐艳遇，时尚与年轻重逢 341
曼卡龙的 “魔镜”线下营销——美色时代，每日一猜 .342
后记：合作方声音 .344
曼卡龙珠宝营销活动“精彩二十年品牌时尚季”345
曼卡龙的20 周年品牌传播——光芒二十年，我要给你曼卡龙 .345
曼卡龙的20 周年品牌营销——曼卡龙20 周年狂欢派对，你一定要来 363
曼卡龙的20 周年品牌活动——中国好声音唱响中国好珠宝 .365
曼卡龙的20 周年品牌反响——精彩超越精彩，光芒赞美光芒 .372
后记 .373
这是一部时尚亲吻情感的书 373
孙松鹤序 点燃女人的光芒胜过点燃世界
穆 虹序 默闻是兄弟
倪丽婷序 有一种反差萌，叫张默闻
自 序 品牌是味道，文案有琴声
【壹·交琴篇】只有有情调的男人，才有资格话语珠宝
曼卡龙珠宝·媒体和伙伴眼中的孙松鹤董事长001
【董事长写董事长】004
曼卡龙时尚珠宝，孙松鹤风华雕琢.004
【董事长写女人】021
曼卡龙珠宝——只做对得起女人的事.021
【董事长写曼卡龙】025
曼卡龙珠宝的轻重缓急025
后记028
媒体专访一 .029
风云浙商面对面：与孙松鹤零距离.029
媒体专访二034
浙商新力量：珠宝商人孙松鹤 034
媒体专访三038
孙松鹤：轻时尚珠宝是一种全新的腔调 .038
【贰·动琴篇】世上最美情感，都是轻轻来往
曼卡龙珠宝·轻时尚珠宝品牌营销策划纪实041
【总裁观点】042
无时尚不营销，无情感不营销042
【战略合作】059
我在时尚前面加了一个“轻”059
【叁·多琴篇】来到光芒万丈的舞台，只为沿途能和你相遇
曼卡龙珠宝·新品上市整合营销策划纪实 067
【遇见一】浪漫情人年缠上有情人068
【遇见二】请用假日俘虏我098
假日系列Ⅰ：请用假日俘虏我 098
假日系列Ⅱ：请用假日俘虏我 125
【遇见三】给我点颜色看看130
魔镜系列：给我点颜色看看130
【遇见四】醒，在阳光里149
醒系列：醒，在阳光里 .149
【遇见五】MIGO 跟我走.162
MIGO 系列：Migo，跟我走.162
【肆·含情篇】给我多一点闪的光，给你多一点梦的光
曼卡龙珠宝·爱尚金系列策划纪实.183
【遇上一】HI系列.184
HI 系列：浪漫七夕爱要一起 .184
【遇上二】甜小梦系列194
甜小梦系列：香甜生活，美梦成真 194
【遇上三】天使之吻系列197
天使之吻系列：爱上天使的吻 197
【遇上四】仰望系列 .199
仰望系列：看，希望的梦想 199
【遇上五】萌系列 .202
萌系列：一萌一世界. 202
【遇上六】荷塘系列 205
荷塘系列：梦的衣裳，心的荷塘 205
【遇上七】等系列. 208
等系列：等你等于等未来 208
【遇上八】致青春系列 .211
自青春系列：致青春，自青春 211
【伍·激琴篇】光芒一来自然美，无言炫动女人心
曼卡龙珠宝·爱尚炫系列策划纪实 .215
【恋上一】ShineM·炫目系列 .216
ShineM·炫目系列：Shine出我光芒 .216
【恋上二】爱尚炫2013 .219
爱尚炫2013: 我要多一点炫 .219
【恋上三】叠系列 .223
叠系列：绽放缤纷，致敬青春 223
【恋上四】骄傲系列 .226
娇·傲系列：亲近花草，释放骄傲 226
【陆·言琴篇】让你听见我的呼唤，让我听见爱的呼唤
曼卡龙珠宝·爱尚彩系列策划纪实 .229
【戴上一】海洋系列 .230
海洋系列：畅想自由自在 .230
【戴上二】乐活系列 .236
乐活系列： 乐在生活 236
【戴上三】听海系列 .242
听海系列：听听大海的声音 242
【戴上四】早安熊系列 .247
早安熊系列：新的一天从一句“早安”开始 .247
【戴上五】悦活系列 .250
悦活系列：悦自己悦美 .250
【柒·爱琴篇】若不相爱怎么相见，若不相见怎么相爱
曼卡龙珠宝·钻石系列上市策划纪实 .253
【爱上一】LOVE U系列 254
LOVE U, 你是我一生温柔的羁绊 254
LOVE U，Forever .257
LOVE U 系列：有你才完美 .264
【爱上二】启程 .266
启程系列：发现更美的自己 266
【爱上三】蜜语·听见 .273
蜜语·听见系列：听见最甜蜜的爱 273
【爱上四】情画 .282
情画系列：因爱而奢 .282
【爱上五】真爱无价 .285
真爱无价系列：幸福有你，真爱无价 285
【爱上六】极光系列 .288
极光系列：绽放极致光芒 .288
【捌·谈琴篇】让我们任性地绽放光芒，让我们公开地谈情说爱
曼卡龙珠宝·品牌营销活动纪实 .291
曼卡龙珠宝营销活动“丹纯爱假日”292
曼卡龙的 “假日”传播——身心跃动起来，生活处处假日 292
曼卡龙的 “假日”营销——和王珞丹一起“丹”纯爱假日 303
曼卡龙的 “假日”反响——爱自己，爱假日 308
曼卡龙珠宝营销活动“七夕传情，爱不离线”314
曼卡龙的七夕“嗨”传播——爱要大声说出来 .314
曼卡龙的七夕“嗨”营销——爱要创意秀起来 .315
曼卡龙的七夕“嗨”回响——爱的大共鸣 .320
后记：合作方声音 .320
链接 .321
“嗨语”2014·一生一世，爱要马上Hi .321
曼卡龙珠宝营销活动“最炫潮流会”323
曼卡龙的 “Migo”传播——万众瞩目，大明星Migo 驾到 .323
曼卡龙的 “Migo”营销——潮人来袭 Migo引爆夏日 .325
曼卡龙的 “Migo”反响——属于张默闻这厮的庆功派对 .339
曼卡龙的 “Migo”评论——“你快乐吗？”“我很快乐” .340
曼卡龙珠宝营销活动“美色圣诞”341
曼卡龙的 “魔镜”线下营销——珠宝与音乐艳遇，时尚与年轻重逢 341
曼卡龙的 “魔镜”线下营销——美色时代，每日一猜 .342
后记：合作方声音 .344
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曼卡龙的20 周年品牌传播——光芒二十年，我要给你曼卡龙 .345
曼卡龙的20 周年品牌营销——曼卡龙20 周年狂欢派对，你一定要来 363
曼卡龙的20 周年品牌活动——中国好声音唱响中国好珠宝 .365
曼卡龙的20 周年品牌反响——精彩超越精彩，光芒赞美光芒 .372
后记 .373
这是一部时尚亲吻情感的书 373
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