网络营销 创业导向

　　本书依据营销分析-构建模式-搭建平台-推广引流-促进转化-提高客单价与重购率-构建团队的思路组织教材内容。书中既包含了思维与战略层面的内容，又有网络营销技术、手段与工具的实践运用。内容适用于指导网络营销实践，尤其是大学生网络创业，尽量缩小了学生从知识学习到知识运用的跨度。以构思创业计划书为例，对于网络创业者来讲，既要通过项目分析，实现精准切入，又要为后续网络营销操作提供决策依据；同时还要选择和构建恰当的商业模式和网络平台，以及设计所有网络策略与创业团队管理，这些都是创业计划书的核心内容，也是本教材的基本思路和核心内容。

　　樊建锋，博士，五邑大学副教授，教师教学发展中心副主任，先后主持教育部人文社科项目1项，参与2项国家自然科学基金项目，在国内期刊发表学术论文10余篇。

第1篇基础篇（第1章网络营销概述）；第2篇分析篇（第2章网络创业项目分析，第3章网络营销调研）；第3篇战略篇（第4章网络创业项目的商业模式构建与创新，第5章网络营销平台构建）；第4篇推广引流篇（第6章网络营销推广的基础理论，第7章搜索引擎营销，第8章电子邮件营销，第9章社会化网络营销）；第5篇提升篇（第10章网络营销转化率提升策略，第11章网络营销客单价与重构率提升策略）；第6篇管理篇（第12章创业管理团队的构建与管理）