中国品牌全球化

　　冈崎茂生以日本电通公司全球****营销专家的身份，凭借几十年品牌构建领域的丰富经验和视野，分析了包括星巴克、百事、联想、优衣库、东芝、麦当劳、奔驰等在内的**品牌的成功与失败案例，分享了提升品牌美誉度和影响力的实用技巧，为中国本土品牌在全球化市场竞争中脱颖而出提供了宝贵的借鉴。不论是开拓国际化管理的经营层，还是对国际商务有兴趣的白领、大学生或商学院学员，都可以从《中国品牌全球化》中获得如何用态度和行动实现品牌构建的详细路径。

　　冈崎茂生 （Shigeo Okazaki）1981年毕业于东京大学教育学部，1989年取得匹兹堡大学卡兹商学院MBA学位。1982年加入电通，2006-2013年常驻北京，担任北京电通第二事业本部本部长兼品牌创构中心总经理。以战略策划和广告执行领域30多年的实战经验为基础，为企业提供品牌战略咨询及品牌沟通策划等相关服务，服务对象以中国企业为中心，包括泰国、美国、韩国、日本在内的各国企业。同时在中国、美国等多国大学开设品牌讲座，在论坛上主讲品牌问题，也曾在多部业内期刊上连载文章。曾任泰国朱拉隆功大学商学部市场营销系客座副教授、湖南大学新闻传播与影视艺术学院兼职教授、山东大学品牌与传播研究所客座教授、美国夏威夷大学雪德（Shidler）商学院讲师等。现任中国传媒大学广告学院兼职教授、南京大学新闻传播学院客座教授、日本青山学院大学商学院授课专家。

Part 1 通过案例学习品牌战略及实践
中国市场远比日本更全球化——全球化通用的沟通与品牌战略
品牌的起点是企业的“主见”——起初，它们都是有梦想的小团体
日式炸猪排缘何吸引中国人——服务业的品牌战略与内部品牌构建
向美容师小铁学习品牌战略——“扩大”与“成长”的不同
以微电影创造人格魅力——提高品牌认同感的品牌/个性战略
东芝缘何赞助中国足球——B2B企业的品牌战略
在澳门观察跨文化交流和品牌本土化——全球化品牌的本土化战略
中国网络购物：狂欢的背后——电子商务成功背后的品牌信任
Part 2 社交媒体时代的品牌构建
社交改变品牌的作用——社交媒体时代的品牌战略（1）
梅赛德斯-奔驰为何在中国建小学——社交媒体时代的品牌战略（2）
中国品牌缺少什么——社交媒体时代的品牌战略（3）
腾讯：社交媒体的变革者——分享型经济时代的科技企业
Part 3 全球化战略视角下的品牌构建
中国的星巴克为何全球最贵——生活方式和品牌的全球化
日本方便面缘何成为世界品牌——掌握引领全球化的构想力
联想成为全球品牌的原因——体制全球化的经营战略
扮演乔布斯的明星加盟联想集团——发挥品牌大使的最大效用
日本品牌的前车之鉴——品牌构建所必需的四种管理资源
德、法风格的成熟化品牌战略——市场战略和品牌战略并举
通过设计和故事推动品牌活化——以设计和故事展现品牌魅力
耐克和鳄鱼的自我创新能力——重振长寿品牌
Part 4 跨文化交流：叩开全球化之门
不掌握语言就无法全球化——多语种才是全球化的标配
爱找借口？中国人的心理学——全球化人才的管理方法
中国人为什么喜欢福原爱——向国际化体育明星学习沟通技巧
品牌体验的主角：从富人到普通人——品牌体验应向大众开放
微笑着宽容：全球化不需要繁文缛节——国际交流与文化差异
全球品牌要靠年轻“出头鸟”们——全球传播改善品牌形象
后记