IP时代：从0到1打造超级IP

　　本书分三个层次进行详细解说。 一层次 ：概念前景层，即什么是 IP、支撑 IP 高速增长的动力是什么、IP 市场的空间到底如何。 二层次 ：实际操作层。如果你和你的团队想打造一个超级 IP，那就需要具体的操作。 三层次 ：重生与回顾层。再好的 IP也是有生命周期的，不过我们可以通过一些方法去让 IP 具有衍生性重生的能力。 最后，我们回顾整个 IP 的打造过程。

　　韩布伟，北京零壹社互联网技术研究院高级研究员、北京邮电大学智慧城乡研究中心特聘研究员，北京华文智赢科技公司CEO，同时担任多家企业的战略顾问。专注于互联网科技、时代趋势、工业变革方向的研究，擅长该领域的创作研究，曾出版《泛娱乐战略》等财经图书，深受读者喜爱和好评。

目录｜ CONTENTS


第一章 “IP 热”到来，万亿增长空间
“IP 热”正在全球蔓延，各界纷纷助力 ………………………2 大数据时代“互联网 +”助推 IP 经济 ………………………… 2 美国、日本、中国的 IP 热一览 ………………………………… 5 巨头们在行动，热门 IP 价格暴涨 10 倍 ………………………9 高回报潜力、强大的吸金能力 ………………………………… 10 好 IP 越来越少，编剧、作家纷纷“下海” …………………… 12 被重金收购的 IP 资源汇总 ……………………………………… 14 被影视圈炒热的“IP”是什么 …………………………………… 17 IP 的前世今生，趣味解读 ………………………………………17 影视圈 IP 热现象 …………………………………………………21 阿里影业推出畅销书作家张嘉佳的《摆渡人》 ………………23

第二章 IP 价值观定位：价值观、真善美
价值观 ……………………………………………………………26 “美国队长”是隐藏在故事背后的价值认同 ………………… 27 “奔跑吧兄弟”带来的正能量 ………………………………… 29 真善美 ……………………………………………………………31 《新济公活佛》全新诠释“济公”这一形象 ………………… 32 超级亲情 IP“爸爸去哪儿” …………………………………… 35 超级爱情 IP“三生三世十里桃花” …………………………… 36 友情 IP《同桌的你》 …………………………………………… 39
第三章 IP 商业定位：高频、易传播、潜在回报率高
高频 ………………………………………………………………44 潜在用户基数大、用户参与场景多 …………………………… 44 《万万没想到》所对应的巨大关注人群 ……………………… 47 一堆悬疑迷，成就《名侦探狄仁杰》高人气 ………………… 49 《咱们结婚吧》瞄准单身的痛点 ……………………………… 50 易传播 ……………………………………………………………52 移动互联网工具 ………………………………………………… 53 形成强话题感 …………………………………………………… 56 大 V、大牌影星助推传播狂潮…………………………………… 59 可衍生性强 ………………………………………………………61 多种形态布局 …………………………………………………… 62 令投资人震惊的《港囧》回报 ………………………………… 64
第四章 IP 产品制作方法与误区
IP 制作空间 ………………………………………………………68 以过程为先，结果为后 ………………………………………… 68 IP 内容面临转型升级 …………………………………………… 69 精致主义，安安静静地做个“产品经理“ …………………… 72 制作求快误区 ……………………………………………………73 慢下来，创造引人入胜的剧情 ………………………………… 75 有步骤地科学地讲故事 ………………………………………… 78

第五章 如何让新的 IP 获得关注
选择 IP 发布平台 …………………………………………………84 原创文学平台 …………………………………………………… 84 阅文集团设立 IP 集散地 ………………………………………… 91 软文营销 …………………………………………………………94 《大圣归来》9.56 亿元票房，背后的百余篇软文 …………… 94 如何写一篇高质量的软文 ……………………………………… 96 第六章 聚集思维：跨平台多元化推广

互联网思维 ………………………………………………………100 病毒式营销 ……………………………………………………… 100 让用户去营销 …………………………………………………… 105 乐高玩具让《乐高大电影》票房涨起来 ……………………… 108 根基地推广 ………………………………………………………110 点对点资源投放 ………………………………………………… 110 点对面资源投放 ………………………………………………… 112 从阿里巴巴下乡学到的 ………………………………………… 115 社会化营销合作推广 ……………………………………………116 与合作方优势互补 ……………………………………………… 117 设置考核环节 …………………………………………………… 118 迪士尼与游戏公司的双赢 ……………………………………… 119
第七章 社群思维：建立社群，维护第一批粉丝

吸引忠实粉丝 ……………………………………………………122 有趣、有味、有料 ……………………………………………… 123 依靠粉丝成长起来的《罗辑思维》 …………………………… 125 粉丝信息回馈 ……………………………………………………127 制作一个粉丝回馈系统 ………………………………………… 128 让粉丝陪你做一件事 …………………………………………… 129 鹿晗坐高铁遭粉丝疯狂围堵，无法出站 ……………………… 130 设置粉丝门槛 ……………………………………………………131 一个精华粉丝胜过数个虚假粉丝 ……………………………… 132 果粉偏向于年轻人 ……………………………………………… 133 粉丝无底限支持 …………………………………………………136 TFBOYS 粉丝所表现出来的疯狂汇总 ………………………… 136 盗墓笔记小说让其衍生电影冲击高票房 ……………………… 139 以“三个爸爸”IP 为例，从 0 开始打造社群 ………………… 140

第八章 如何维持新 IP 的开发运营
会员制：只向少数人收费 ………………………………………150 《罗辑思维》百万元最无理会员策略 ………………………… 150 陈坤可轻松收入千万元，微信为明星揽金 …………………… 151 推广合作 …………………………………………………………153 引入信誉良好的广告推广商 …………………………………… 154 《哆啦 A 梦》推出玩具制作计划 ……………………………… 155 制订融资计划 ……………………………………………………157 优质项目永远不会缺资源 ……………………………………… 157 通过 3W 咖啡平台产生的 IP …………………………………… 159

第九章 IP 衍生布局之一：影视
IP 开发技巧与轻产业链模式 ……………………………………164 原创判断机制的局限性 ………………………………………… 165 IP 提升沟通效率 ………………………………………………… 166 如何与影视公司谈合作 …………………………………………167 影视公司最看中作品的要素 …………………………………… 168 如何知道作品价码高低 ………………………………………… 170 如何以编剧的身份参加影视制作 ………………………………172 全程参与确保 IP 不浪费 ………………………………………… 172 天下霸唱全程参与制作《寻龙诀》，票房火爆 ……………… 175

第十章 IP 衍生布局之二：游戏
如何寻找游戏制作商 ……………………………………………182 游戏制作商去哪些平台找 ……………………………………… 182 从文字走向游戏的 IP …………………………………………… 183 如何与游戏公司谈授权 …………………………………………186 常见的授权种类 ………………………………………………… 186 最有利的授权方法 ……………………………………………… 188 先授权游戏还是先授权影视 ……………………………………191 影视与游戏的互相衍生 ………………………………………… 191 《花千骨》从小说、影视、游戏 ……………………………… 194 第十一章 IP 衍生布局之三：一般消费品 一般消费品衍生商机 ……………………………………………200 动漫衍生品市场白热化 ………………………………………… 201 迪士尼数亿美元的衍生性收入 ………………………………… 203 IP 衍生消费品应当如何发展下去 ………………………………206 IP 授权消费品终端现状 ………………………………………… 206 从动漫 IP 看衍生消费品的未来 ………………………………… 208
第十二章 衍生之后：IP 生命周期延伸密码
持续成长 …………………………………………………………214 《热血传奇》的长生命周期 …………………………………… 214 传奇 IP 一步步壮大 ……………………………………………… 216 蜡笔小新年龄从小变大 ………………………………………… 218 自我潮流演变 ……………………………………………………219 《西游记》的经典版本 ………………………………………… 220 《变形金刚》紧跟潮流变化 …………………………………… 223
第十三章 IP 打造回顾：让 IP 流程化
一张图解析 IP 开发流程 ………………………………………226 核心点一：IP 筛选 ……………………………………………… 227 核心点二：商业定位 …………………………………………… 227 核心点三：跨媒介互动设计 …………………………………… 227 核心点四：长期运营 …………………………………………… 227 一张图解析 IP 推广流程 ………………………………………228 环节一：建立用户基础 ………………………………………… 228 环节二：产品的自推广 ………………………………………… 229 环节三：粉丝自动转向运营 …………………………………… 229 一张图解析 IP 衍生流程 ………………………………………230