大颠覆

　　本书聚焦大时代下的产业格局、产业信息、数据化发展等状况，梳理了产业演变的历史进程及时代特征。书中结合了大量中外具体事例，如天猫的双11营销、云计算在各大企业的运用、手机领域的企业兴衰更替等等，理论与案例相结合，指出未来由互联网科技引发的爆炸式生产方式颠覆般的转型，将改变人们的生活方式和治理方式。

　　陈效镛，历任羊城晚报记者、深圳同安药业公司董事长、深圳万基集团副董事长、深圳民润连锁超市总裁、A股与港股上市企业执行董事等职务。亲自主导成功兼并、收购了几十家企业。长期深入一线了解企业生存现状，研究产业转型的趋势，探索产业研金的结合与发展。演讲课件有：《经营企业先要经营自己》《忠于企业就是忠于自己》。专著《学习老鼠的生存智慧——中小企业基业长青之道》是业内教科书级别的财经作品。

代序：把握产业转型的脉搏
在互联网浪潮中，深圳已经涌现了腾讯、迅雷、微众等一大批互联网企业，
而像华为、中兴、创维等大型企业也快速地推动互联网技术，深圳又一次在改
革浪潮中走在最前面。深圳35 年的改革开放，不仅取得了巨大的物质财富，
同时也创造了丰厚的精神文明成果，无数反映特区人风貌，把握改革进步脉搏
的作品繁花似锦。这本书及其视频作品亦是深圳精神文明成果之一。
自序：大时代与大颠覆
这是最好的时代，这是最坏的时代。
早在蒸汽动力时代，狄更斯在他的《双城记》中的感叹，依然是人类面对
不断变化的大时代的刻骨名言。
从工业时代到PC 时代到互联网时代再到移动互联时代，各种颠覆力量势
不可挡，令人眼花缭乱。今天的时代，到底是什么样的时代？屌丝逆袭、白手
起家、新手跨界的故事接二连三上演，我们所处的今天, 正是一个机会纷纭、
跨界打劫、颠覆传统的时代。过去，产品、服务、渠道、客户、商业模式等约
定俗成的印象，都被一一颠覆。
第一章　势
势者，因利而制权也；
取势，审时度势，因势利导，顺势而为；
善战者，求之于势，不责于人。
■ 产业革命
这是一个什么样的时代？正如英国大文豪查尔斯·狄更斯在《双城记》的
卷首语所说：这是最好的时代，这是最坏的时代；这是智慧的时代，这是愚蠢
的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期；这是光明的季节，这是黑暗的季节；
这是希望之春，这是失望之冬；人们面前有着各样事物，人们面前一无所有；
人们正在直登天堂，人们正在直下地狱。如果跟得上，就是最好的时代；如果
跟不上，就是最坏的时代。
■ 工业4.0
英国西北部的一座滨海小城，它的名字叫格里诺克，1736 年，工业革命之父、
万能蒸汽机的发明者――詹姆斯·瓦特就出生在这里。1773 年，一个叫马修·博
尔顿的工厂主挽留住了想要前往俄国的瓦特。他没有意识到的是，他这样的一
个举动改变了英国，也改变了世界。1776 年3 月，瓦特制作的第一台实用性蒸
汽机，在英国波罗姆菲尔德煤矿点火，照亮了人类生活的一个新时代，成全了
瓦特的大英帝国由此在全球殖民时代称霸两百年。
■ 指尖掘金
微博上有一句调侃的段子，说的是：“大家的每一天都是以打开手机开始的，
以关闭手机结束的。”
人类历史经历了从农业时代、工业时代、信息时代到移动互联网时代的递
进。农业时代改变了生产关系，人们摆脱了对狩猎的依赖。工业时代则是对能
量资源的大肆开发和利用。工业时代后期我们进入了电气时代，而计算机的发
明使我们进入了信息时代。这时表现为信息量、信息传播、信息处理的速度等
都呈几何倍增，乃至形成信息爆炸。而移动互联网时代则完成了最后一步，让
人与信息相连。正是这种连接，改变和颠覆了一切。
■ 数据入侵
一路走来，人类从原始时代、农业时代、工业时代到信息时代，直至我们
现在已经跨入的新时代：大数据时代！一个人类被数据淹没的时代，一个生活、
工作和思维被数据所左右着的大变革时代。John Naisbitt 在他的成名作《大趋势》
中曾提到：“人类正被信息淹没，却饥渴于知识。”
■ 风起云涌
这是一个风起“云”涌的时代。科技浪潮席卷全球，信息技术改朝换代，
网络步伐快如闪电，云计算接踵而至。
云计算开启了新一轮IT 历史进程。在PC 时代，以摩尔定律、Wintel 架构
为主导的硬件产业、传统软件产业的商业模式，企业IT 架构，普通人的生活，
都会因“云计算”的到来和发展而发生改变。
■ 未来已来
今天，我们所面对的世界已经和过去截然不同。
我们正处在一个全球骤变的时代，所有的变化都在加速裂变，以至于我们
思考的速度远赶不及事物的发展。
第二章　局
变局，破局；
观大势，识大局。
■ 变局时代
没有什么比变化更让人心焦。
快速迭代，用户参与；基于海量数据分析进行决策；病毒式营销，星火燎原；
小而美，少即是多；免费策略，平台战争；粉丝经济，草根品牌；激发用户创造、
自组织构筑网络生态等等。一种叫“互联网思维”的、全新的东西改变了我们
的许多存在。
■ 重新洗牌
一场不曾有过的颠覆之战正在逼近，一股新兴商业力量正在攻城略地，一
批传统行业－－零售业、批发业、制造业、广告业、新闻业、通信业、物流业、
旅游业、餐饮业、金融业、保险业、医疗业、教育行业、电视节目行业、电影行业、
出版业等，腥风血雨就要来临，一个都逃不了。
■ 跨界打劫
柯达的葬礼已经快要被人遗忘，摩托罗拉、诺基亚、东芝、索尼都在排队
等候档期。
微信上流传一个段子“跨界竞争的奥妙启示”，第一段是：最近听到最震
撼的一句话是，移动说，搞了这么多年，今年才发现，原来腾讯才是我们的竞
争对手。
■ 创客崛起
曾经大家以为IBM 是王者，后来微软让IBM 边缘化了；到今天，曾经不
可一世的微软也终于“软”了，不再是绝对的王者。
早在PC 时代，微软的崛起和垄断霸局让人们相信，属于硬件的时代已经
远去，未来的王者一定属于软件。直到智能互联时代，人们突然发现，风水轮
流转，属于硬件的时代又到来了，只是这次它披了一件“智能”的外套。
■ 资本新局
纽约，这个坐落于美国东海岸的国际大都会，一直是世界上最重要的商业
和金融中心，华尔街位于纽约曼哈顿区的南端，这条只有500 米长的街道是美
国资本市场和经济实力的象征，它影响和牵动着全球资本市场和全球经济。
资本的话题，在近几个世纪一直都是经济发展过程中一个核心话题。
在中国，资本对于诸多发展中的企业而言，是一个全新的困局。
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