国际市场营销

　　《国际市场营销》共分为12章，第一章系统介绍国际营销相关概念和理论第二、三、四、五、六章分别从文化、经济、政治法律、物质自然、技术等方面剖析了国际营销环境；第七章详尽阐述了国际营销市场调研；第八章介绍了国际营销市场细分及定位战略；第九、十、十一、十二章分别介绍了国际营销产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。《国际市场营销》的特点主要表现在以下几个方面：1.紧紧跟踪国际市场营销理论和营销现象的新发展。介绍了价值营销、营销竞合及组合策略的制定等前沿理论，分析了跨境电商、智能制造等新营销现象。2.在介绍相关的国际营销概念和理论时，力求简洁、清晰，便于读者能够迅速理解与掌握。3.紧密结合企业国际营销实践，每章都选取大量案例、知识连接和营销故事，旨在提高读者分析和解决企业国际营销问题的能力。4.融知识性、理论性和应用性于一体，既可作为工商管理专业学生的教材，也可作为企事业单位的培训教材。

　　严旭，1973年生，湖北石首人，湖北工程学院经济与管理学院副院长、副教授，技术经济及管理专业博士，湖北省小微企业发展研究中心核心专家，西南财经大学在站博士后。主要研究方向：市场营销。

前言
第一章 导论
导入案例
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销研究方法
第三节 国际市场营销前景
第四节 自我参照标准和民族中心主义
第五节 中国企业与国际市场
复习题
第二章 国际营销文化环境
导入案例
第一节 文化的概念及文化环境的重要性．
第二节 社会文化环境构成要素
第三节 文化在国际营销中的地位
第四节 文化分析与文化适应
第五节 文化变迁与企业国际营销
第六节 国际营销商业习惯
复习题
第三章 国际营销经济环境
导入案例
第一节 全球经济环境
第二节 全球市场环境
第三节 国际金融与外汇环境
复习题
第四章 国际营销政治与法律环境
导入案例
第一节 国际营销政治环境
第二节 国际营销法律环境
复习题
第五章 国际技术环境
导入案例
第一节 技术对国际营销的影响
第二节 互联网与国际营销
第三节 科学技术的发展趋势
复习题
第六章 国际物质自然环境
导入案例
第一节 各国自然环境与基础设施
第二节 自然环境恶化与环保运动兴起
复习题
第七章 国际营销调研
导入案例
第一节 国际营销调研概念与内容
第二节 国际营销调研方法
第三节 国际营销信息系统
复习题
第八章 国际市场细分与市场定位
导入案例
第一节 国际市场细分
第二节 国际市场细分标准
第三节 国际目标市场战略
第四节 国际市场定位
复习题
第九章 国际市场产品策略
导入案例
第一节 国际产品整体概念
第二节 国际市场产品调整与适应策略
第三节 国际市场产品生命周期
第四节 国际市场品牌策略与包装策略
复习题
第十章 国际市场营销的价格策略
导入案例
第一节 国际营销定价影响因素
第二节 国际营销定价方法
第三节 国际营销定价策略
第四节 倾销与反倾销
复习题
第十一章 国际市场分销策略
导入案例
第一节 国际分销渠道概述
第二节 国际分销渠道成员类型
第三节 国际分销渠道决策
第四节 分销渠道管理
复习题
第十二章 国际营销促销策略
导入案例
第一节 国际促销与整合营销
第二节 国际公共关系
第三节 国际广告策略
第四节 国际人员推销
复习题
参考文献