影视广告设计

　　本书将广告学理论与电影学理论相结合，并通过近百个广告实例，细致地阐述了影视广告的创作流程、创作思路、设计原则和方法等。本书的内容包括影视广告导论、影视广告的前期管理流程、影视广告创意、影视广告的视觉表现、影视广告的声音设计、影视广告的蒙太奇、影视广告的拍摄与后期制作以及综合案例赏析等八个部分。本书在内容编排上合理科学，大量广告实例分析使内容的阅读更为有趣，理论与实务相结合，可供广告学及相关专业的同学和专业人士阅读参考。

　　李静，天津工业大学艺术设计学院教师主持天津市科学研究该规划项目《天津电影人口述史研究》，主持校改项目《广告专业赛事课程改革研究》。获由教育部主办的第十三届全国多媒体课件大赛高教文科组一等奖，第十三届全国多媒体课件大赛微课程组三等奖。指导学生获第七届全国大学生广告艺术节学院奖银奖。指导学生参加2009年由教育部高教司主办全国大学生广告艺术大赛获天津赛区金奖1项，银奖2项。指导学生参赛影视广告作品获得金犊奖、学院奖、大广赛等全国赛事优秀奖十多项。

第一章　影视广告导论　1
第一节　影视广告的基本概念　2
一、影视广告概述　2
二、影视广告的定义和特点　4
三、影视广告的分类　5
第二节　影视广告的诞生与发展　9
一、电影的诞生　9
二、电视和电视广告的出现　11
第三节　我国影视广告的发展历程　12
一、诞生之初的中国影视广告　12
二、　20 世纪80 年代中期至90 年代初期——中国影视广告的发展期　15
三、　20 世纪90 年代初至20 世纪末——中国广告的成熟期　18
四、　21 世纪以后中国影视广告的发展和展望　19
第二章　影视广告的前期管理流程　22
第一节　广告策略　23
第二节　创意简报　23
第三节　创意部人员的构成和分工　27
第四节　广告脚本　27
第五节　故事板　28
一、故事板的作用　28
二、故事板的种类　29
三、故事板的表现内容　30
四、故事板的格式　30
五、故事板的绘制要求　30
第六节　创意提案　32
第七节　广告预算　33
一、广告预算的制定　33
二、广告制作成本　35
第三章　影视广告创意　43
第一节　什么是创意　44
第二节　广告创意的原则　44
一、创造性　44
二、科学性　45
三、直观性　48
四、简洁性　49
五、冲击力　49
第三节　广告创意过程　50
第四节　广告创意的思维方法　51
一、垂直思维法　51
二、水平思维法　51
三、逆向思维法　52
四、脑力激荡法　53
第五节　广告创意的表现手法　54
一、幽默　54
二、恐惧　59
三、温情　63
四、悬念　68
五、出人意料　73
六、真实　75
七、夸张　81
八、比较　83
九、比喻象征　86
十、排比　89
十一、视觉冲击　90
十二、名人　93
十三、系列　97
十四、3B　111
十五、性诉求　115
十六、意识形态　117
十七、元素　119
第四章　影视广告的画面表现　122
第一节　景别　123
一、景别的概念　123
二、景别的划分依据　123
三、景别的作用　126
四、景别的综合运用　134
第二节　构图　136
一、构图的概念　136
二、构图的基本要素　136
三、如何使构图富有美感　140
四、构图的形式　142
第三节　影像的运动　147
一、外部运动镜头的划分　147
二、运动镜头的拍摄要领　154
三、运动镜头的组接　154
第四节　拍摄角度　158
一、拍摄角度的意义　158
二、拍摄角度的划分　158
第五章　影视广告声音设计　165
第一节　人声　166
一、对话　166
二、独白　169
三、旁白　170
第二节　音响　171
第三节　音乐　172
第四节　声画关系　177
一、声画同步　177
二、声画对位　177
第六章　影视广告的蒙太奇　180
第一节　蒙太奇定义　181
第二节　蒙太奇理论的发展　181
一、萌芽阶段　181
二、发展阶段　182
三、　成熟阶段——蒙太奇理论的建立　184
第三节　蒙太奇分类　190
一、叙事蒙太奇　191
二、表现蒙太奇　196
三、理性蒙太奇　199
第七章　影视广告的拍摄与后期制作　201
第一节　拍摄前的准备阶段　202
一、制片　202
二、PPM　会议　202
第二节　广告拍摄阶段　205
一、拍摄团队构成　206
二、拍摄人员的职责分工　206
第三节　影视广告的后期制作阶段　208
一、冲片　208
二、胶转磁　208
三、A　拷贝　208
四、精剪　208
五、交付　208
第八章　综合案例赏析　210
案例　Tempo di macatura 钻戒微电影广告　211