旅游策划实务（第2版）

　　《旅游策划实务（第二版）》主要内容包括：旅游策划概述、旅游策划的基本原理和原则、旅游策划的程序与技巧、旅游发展战略策划、旅游形象策划、旅游产品策划、主题公园策划、旅游广告策划、旅游策划技术论、旅游策划类型论。以专题的形式深入浅出地阐明了旅游目的地和旅游企业一直以来最关心的旅游形象、旅游产品、旅游节事活动、旅游营销等四个方面的问题。

　　郎富平，男，1980年4月出生，浙江杭州人，副教授，理学硕士，中共党员，浙江省教育厅2007年优秀青年教师资助对象，具有高级营销师、景观设计师等职业资格。现任浙江旅游职业学院旅游规划系副主任。 顾雅青，女，副教授，浙江旅游职业学院教师，研究方向为旅游规划与开发。

项目一 认识旅游策划
【本章导学】
任务1 认识策划的概念与分类
任务2 认识旅游策划的概念与类型
任务3 掌握旅游策划的原则与程序
任务4 掌握旅游策划的创新技巧
【本章小结】
【讨论与思考】
【扩展技能训练】
项目二 旅游产品策划
【本章导学】
任务1 认识旅游产品
任务2 掌握旅游产品策划的内容与方法
任务3 旅游产品策划实训
【本章小结】
【讨论与思考】
【扩展技能训练】
项目三 旅游节事活动策划
【本章导学】
任务1 认识旅游节事活动
任务2 掌握旅游节事活动策划流程与方法
任务3 旅游节事活动策划实训
【本章小结】
【讨论与思考】
【扩展技能训练】
项目四 景区项目策划
【本章导学】
任务1 认识景区项目策划
任务2 掌握景区项目策划的技术方法
任务3 景区项目策划实训
【本章小结】
【讨论与思考】
【扩展技能训练】
项目五 旅游形象策划
【本章导学】
任务1 认识旅游形象策划
任务2 掌握旅游形象策划的技术方法
任务3 旅游形象策划实训
【本章小结】
【讨论与思考】
【扩展技能训练】
项目六 旅游网络营销策划
【本章导学】
任务1 认识旅游网络营销
任务2 掌握景区网络营销的技术方法
任务3 景区网络营销实训
【本章小结】
【讨论与思考】
【扩展技能训练】
项目七 旅游促销策划
【本章导学】
任务1 认识旅游产品促销
任务2 掌握旅游促销的技术方法
任务3 旅游广告促销实训
【本章小结】
【讨论与思考】
【扩展技能训练】
参考文献