全国电子商务人才专业化从业认证考试初级教程（公共基础教程）

　　为适应电子商务的飞速发展，培养杰出的电子商务专业人才，商务部培训中心推出“全国电子商务从业能力教育”项目。本书是其指定教材，主要内容包括电子商务理论、电子商务模式、电子商务平台的搭建与管理、电子商务的网络营销、移动电子商务、新兴电子商务的发展。本书将电子商务的相关理论与实践融会贯通，内容全面、深入浅出，系统介绍如何搭建一个电子商务平台的相关理论和技术。

　　全国电子商务人才专家委员会组编。主编：单兴华，北京电子商务学院教授，一直从事电子商务/.NET/JavaEE/PHP/C/C++研发和教育，国内一流的资深高管和IT教育专家，拥有丰富的项目实战和教学管理经验，服务企业有ebay、Microsoft、中科软、青鸟集团、达内、传智播客等，涉及百亿级项目如支付宝、中国工商银行网上银行。

第1章 电子商务理论
1.1 电子商务基础理论
1.2 典型电子商务模式
1.3 移动电子商务的发展
1.4 物联网时代的电子商务
第2章 电子商务模式
2.1 B2B电子商务模式
2.2 B2C电子商务模式
2.3 C2C电子商务模式
2.4 O2O电子商务模式
2.5 个人电子商务模式
2.6 企业电子商务模式
第3章 电子商务平台的搭建与管理
3.1 电子商务网站的规划
3.2 电子商务网站构建的技术基础
3.3 电子商务网站构建的美工基础
3.4 电子商务网站的优化
3.5 电子商务支付平台的使用
第4章 电子商务的网络营销
4.1 网络营销的基础理论
4.2 搜索引擎推广
4.3 网络广告推广
4.4 电子邮件营销
4.5 新媒体营销
第5章 移动电子商务
5.1 移动电子商务的应用平台
5.2 移动电子商务的应用发展
5.3 移动电子商务模式
5.4 移动支付的发展应用
第6章 新兴电子商务的发展
6.1 商旅电子商务
6.2 视频电子商务
6.3 游戏电子商务
6.4 婚恋电子商务
6.5 衍生电子商务
附录 电子商务相关法律法规
参考文献