本书就营销管理中的产品、促销、广告、价格、营销渠道等等作了详尽阐述。

封面题：张勇，翟德绪编。

本书介绍了消费心理学的基本知识和理论，分析了个体心理因素和社会因素对消费行为的影响，说明了消费心理学知识在广告设计、价格及营销策略制定、新产品销售预测及消费者合理安排自己消费等方面的实际应用。