就中国而言，更多的商业机会的大门正在逐渐敞开——在中国加入世界贸易组织及其在竞争20085年奥运会主办权取得成功之后尤其如此。具有重大影响的“淘金”时代——尤其是在中美这间——即将来临，但东西方世界之间存在着一些难以比拟的差异。企业将如何利用这些机会呢？超越于明显的语言障碍之外的是更为微妙的文化差异，这种差异既可以促成交易，也可以破坏交易。读者将从作者查尔斯·李的亲身经历中有所收益——他是一个在中国和美国两个国家从事企业活动的、彻底的具有双重文化背景的美籍华裔。李博士从其独特的视角出发，揭开了隐藏在成功的东西方商业交易背后的秘密。通过书中20多个内容含量大，饶有趣味的章节，读者可以发现作者对影响中国商业氛围的各种因素——包括历史、社会、政治、经济等方面因素——的深刻分析，作者用生动的比喻和描写手法，围绕大量主题对东西方之间的差异进行了比较，包括利润、竞争、合同、利益冲突、组织结构等等。

本书共分为“政治社会篇”、“经济金融篇”、“科学技术篇”、“教育人才篇”和“文化伦理篇”五篇，详细阐释了入世后上海的战略地位。本书内容全面，论述精确，观点新颖，具有较强的理论性和知识性，可供相关人士参阅。

本书讲述了营销调研概述，营销调研策划，文案调研，原始资料收集方法，抽样设计，问卷设计，态度测量，调研资料分析，营销调研报告等。

本书以市场调查的运作过程为主线，系统地阐述市场调查的基本概念、基本原理，着重介绍市场调查的基本方法、技巧以及国外最新市场调查技术，内容包括：市场调查组织机构、市场调查运作程序、抽样设计和问卷设计、广告效果的测定及广告活动中的市场调查的运用等。

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美国黄兴基金会资助项目。

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